发放千万观影券，撬动票根经济 “2025北京仲夏电影嘉年华”助力暑期电影市场

“看电影，爱生活——2025 北京仲夏电影嘉年华”系列活动启动仪式于7月23日举行。启动仪式上，“2025年北京暑期国庆惠民观影活动”同步发布，该活动拟于2025年暑期及国庆期间，通过开展一系列惠民让利举措，实现预计1000万元的优惠总规模。

北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静表示，暑期档是全年时间周期最长的电影档期，今年已有至少60余部新片定档上映，影院热度持续升温。为进一步激发市场活力，各部门精心策划，延续今年北京国际电影节期间的做法，推出“看电影、爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”：投入1000万元惠民补贴，通过猫眼平台发放观影优惠券；联动全市30个商圈，深化“票根经济”实现消费互惠；联合美团发放约25万份66元优惠券券包，总价值约1500万元；推广多样化的观影体验，如通州首都电影院的飞行影院、朝阳798的虚拟现实影院、华夏影城的沉浸式影院空间等科技观影新场景，并组织全市各地区开展富有创意的露天放映活动，打造沉浸夏日光影体验。

北京市商务局副局长庄建蓉则提到，商务局将推出三大举措：联动百家商户开展节庆促销、延续家电汽车以旧换新补贴、上线“退税地图”优化离境退税服务，并协同消防、市场监管等部门优化营商环境，释放“观影+消费”叠加红利。

三部暑期档影片的主创代表，《东极岛》制片人朱文玖，《罗小黑战记2》制片人曹紫建，《捕风追影》影片发行人徐航登台介绍影片情况。

具体到“北京暑期国庆惠民观影活动”的细则，市委宣传部文化产业发展促进处吴锡俊表示，今年的暑期档到国庆档(7月25日-10月8日)期间，将有1000万元观影补贴发放。通过猫眼平台，市民可享受限时特惠、购票立减、合家欢优享及影片专区优惠等四大惠民让利措施。

市民可每日限量领取的优惠包括，购买北京市影院9:30前的电影场次时立减30元；购买所有影院所有影片所有场次，全日票价立减20元；针对14:00-21:00黄金场次，满3张即可享受每张立减20元；针对专门的影片，用户最低可19.9元观影，单票优惠力度达2-60元。

珠海万达商业管理集团北京城市公司总经理孙凯现场分享道，此次暑期档以“暑期玩乐家”为主题，重磅推出明星见面会及主题展览等活动，并创新性推出“票根经济2.0”，联动近千家品牌，消费者凭万达影城票根即可享跨业态多重优惠。公司精准聚焦年轻家庭、毕业生及游客群体，通过“电影+”模式深度激活商圈消费，致力于为市民打造集观影、休闲、购物于一体的难忘夏日体验。

首都电影院总经理石锐提到，影院暑期推出多重惠民举措，如学生、游客可享半价优惠、发放百万余张观影券等等。依托“光影课堂”提供专业导赏、映后交流，影院组织“口碑观影团”激发社群观影热情，并创新举办影厅毕业典礼等活动。同时，影院持续升级科技体验(飞行影院、VR、LED HDR屏)，拓展Livehouse、沉浸光影馆及“新新剧场”等新消费演艺空间，致力打造多元化光影场景。

海淀区区委常委、宣传部部长齐慧超表示，海淀区构建“电影+美食+演出”场景，单周客流激增90.8%达36.24万人次。今年暑期档，海淀区将进一步深化该模式，组建“电影消费联盟”，拓展“电影+亲子”“电影+运动”新场景，并开展露天电影放映与特色市集活动，激活夜间消费，让市民体验光影魅力、共享消费红利。

通州区委宣传部副部长戴迎春介绍，通州区将持续深化“电影+消费”，在全区布局400余个放映点，计划全年放映公益电影1.4万场。暑期推出的20余场影院联动消费活动及光影夏令营等特色优惠，预计将惠及70万人次，并打造40余场“运河边的光影故事”特色活动，提升公益电影吸引力。