网传赚1.2亿的《八方来财》“洗牌”了音乐产业玩法

犀牛娱乐原创

文｜ 方正 编辑｜朴芳

2025华语音乐最值得关注的行业现象，犀牛君认为，不是什么baby我们的感情就像《跳楼机》，也不是陶喆蔡依林发了新专辑，而是《大展鸿图》《八方来财》以及仅靠两首歌一夜火到海外开巡演、Spotify歌手月收听量超越周杰伦的揽佬。

“来，来财，来，来财……”

“别墅里面唱K，水池里面银龙鱼”

“大展鸿图……大展鸿图……”

如果你看到上面这些汉字，脑子会自动播放BGM，恭喜你，你对于流行音乐风向标的敏锐程度已经超越了大部分人。而无论放在短视频维度，还是音乐产业维度，“揽佬音乐”都是一个很难简单解读、又很值得从各种角度去拆解的音乐现象。

最近一个令我们感到震惊的数据是，7月13日有微博音乐博主发现，被他称为“华语大爆单”的《八方来财》已经杀入了Spotify的美区飙升榜TOP20。要知道，在经常关注海内外音乐市场的犀牛君看来，此前并没有任何一支华语单曲在海外音乐流媒体平台取得这样的超级播放战绩。它就是独一份的。

所以说，关于《大展鸿图》《八方来财》以及揽佬的音乐为何能在如此短时间内达致火遍抖音、火到全球的传播效应，关于如何从这一切现象中理解我们当下短视频时代的这个音乐产业，看犀牛君这篇就够了。

从“说唱复制人”到“全球巨星”

这个时代如何制造出揽佬？

一切始于短视频。

在今年凭《大展鸿图》魔性舞蹈在国内抖音和国外Tiktok掀流量巨浪前，揽佬只是中文说唱世界芸芸众rapper中的一个。甚至，他早年还是典型的“说唱复制人”。

当然，这里的“说唱复制人”时态不在现在，而是当年。据多方新闻源透露，很多年前，生于文化世家却厌学的揽佬力排众议搞说唱，早年的音乐只是简单复制海外音乐人的成熟作品，直到他慢慢摸到“孟菲斯说唱”的门派大门并融合他身为广东惠州人的岭南文化元素于作品，其音乐才逐渐形成个人特色并在圈内站稳脚跟。

但到此，他离火出国还很遥远。今年之前的揽佬，2023年才发布自己第一张专辑《顺风顺水顺财神》，2024年他参加《新说唱》却因被女友指控出轨（未被坐实）及58元鸡公煲也要求AA等事件而表现平平，谁都没有想到2025的揽佬即将一飞冲天。

今年5月份左右，洗脑神曲《大展鸿图》的首波出圈，起始于家装圈。有很多广东地区的网友反映，自家装修竟和歌词“别墅里面唱K，水池里面银龙鱼，题字大展宏图”唱得一模一样，戏称自己家原来是揽佬装修的。

随后，广东富姐富哥带动《大展鸿图》成为抖音豪宅展示的权威BGM，并火速有组织跟进将其改编为魔性唱跳舞蹈，一群穿着中年大叔经典皮肤、踩着老式皮凉鞋、腰间挂着灵魂钥匙串的人跟着BGM跳出不顾网友死活的自信美，此段舞蹈就此刷屏短视频平台、各种版本翻跳、直到流传到海外TikTok击中全球乐子人的心巴。

有了《大展鸿图》以短视频经典传播逻辑大爆的珠玉在前，同样唱词里不断重复着一句念白“来，来财”的《大展鸿图》再度复刻其传播神迹，将饱含广东式吉祥祝福味道的歌曲推到全球，甚至火到连西班牙球星亚马尔都知道“大展鸿图”、连顶流韩国女团最近都在演唱会上cue到相关热梗。

而特别有趣的一个现象是，《大展鸿图》《八方来财》以及揽佬音乐在海内外爆火的同时却遭受了口碑上完全两极的“区别对待”。

在国内，有批懂说唱的网友会用乐评肯定揽佬作品的音乐价值，但亦有非常多人质疑他唱的东西“很俗”、“没营养”、“还是拼凑”；但到了海外，外国人抛去一切外在社会文化因素去传播他的音乐，压根不会品出“俗”味儿，反倒因其孟菲斯念经式说唱风格颇为喜爱并掀起学中文热潮。自此，揽佬正式走上了在音乐传播上从“说唱复制人”迈向“全球巨星”的飞升之路。

各位同行先别骂，揽佬的这波海外出圈还真不是“吹”出去了。相反，在Tiktok以及海外社媒的实火推举下，海外音乐市场是真的认揽佬这块牌子的。

从各个渠道揽佬公布的巡演行程来看，其全球巡演计划正如火如荼展开，且由不同主办方采买包办。比如，Onion Production为其打造了首次的欧洲巡演，将在9月底10月初分别去到巴黎和米兰这两座时尚之都；比如，StarryLive星夜文化则负责亚太地区演出，10月中旬将先后登陆雅加达、曼谷和奥克兰；再比如，ACY LIVE稀万娱乐将接棒澳洲市场，揽佬会去到悉尼、墨尔本和布里斯班三城巡演；此外，由Lucid Live Music主办的新加坡站演出也已确定于8月23日开演，7月10日正式开票……

这一切都证明了，揽佬确实是乘着《大展鸿图》《八方来财》短视频唱跳爆歌的流量之风火起来，但本质上，他其实完成了后唱片工业时代一个中国歌手从籍籍无名到火遍全国、乃至凭新媒介打开国际音乐市场的音乐产业造星壮举。

别小瞧了“短视频爆歌”

为短视频爆歌洗刷污名。

在犀牛君看来，揽佬这波爆火的另一个价值，是帮所谓的“短视频爆歌”洗刷了污名。尽管仍有人质疑《大展鸿图》《八方来财》的音乐风味，但但凡懂得音乐的人都知道，揽佬的音乐作品绝非简单拼贴式的“抖音神曲”，而是源于生活、有音乐性、有深度表达、有文化多元性的综合艺术作品。

事实上，揽佬的音乐在说唱圈内部一直口碑颇高，比如去年的网易云音乐中文说唱音乐奖年度单曲其实就颁给了《八方来财》；还有不少乐评人认为，《八方来财》的制作、编曲和歌词很有创意，比如前奏采样自1987年发布的韩国老歌，歌词表达了对于小人物出入社会处世哲学、因果善恶终有报的表达；亦有音乐博主提到揽佬将孟菲斯和方言结合、加上慵懒的talk flow，全国音乐圈只有一个，非常有特色。

而在犀牛君看来，揽佬音乐的火令我们看到一些音乐工业的新希望，那就是真正有着华语音乐艺术探索追求的普通音乐人有机会靠着“短视频时代”的传播加持实现飞升。

而且很显然，与今年说唱综艺整体的播映表现低迷相反，目前因短视频捧火的《跳楼机》到《大展鸿图》《八方来财》等作品都证明了当下的音乐产业里短视频是非常强力的一个助推器，行业内外千万别小瞧了“短视频爆歌”。

当然，由于短视频传播逻辑的局限性，容易在这类平台爆火的“神曲”确实存在套路化、可复刻性的创作共性，所以典型短视频爆火音乐的上限可能并不太高。

但犀牛君想说的是，短视频归根到底只是工具，重点还是音乐本身。如果有真正的好音乐能被短视频流量加持到让更多人听到、看到，短视频音乐也并不是什么洪水猛兽。