暑期消费报告：清凉经济、夜经济、宅经济三大趋势崛起

近日，淘宝闪购发布暑期消费系列数据。数据显示，新业态催生新经济，进入初夏，淘宝闪购上清凉经济、夜经济、宅经济等消费形态迎来爆发，多个新兴赛道正在快速成长。

“清凉经济”成为当下最明显的消费趋势之一。高温天气下，淘宝闪购的冰品类目表现亮眼，7月以来，冰淇淋机订单环比暴涨879%，冰沙环比增长98%，冷风机、空调扇等小型家电销量环比增长超200%。

挖掘用户在细分场景下的差异化需求，成为不可忽视的增长机会。淘宝闪购数据显示，DIY冰饮组合持续走热，“酒+冰块+饮料”的组合增速大于酒类本身的增速。此外，降温产品不局限于家庭场景，便携式风扇、冰脖等“移动型”商品在办公、出行场景中增速更快。

“宅经济”则体现出家庭消费场景的深度开发。淘宝闪购报告显示，鲜切玫瑰花订单月环比增长172%，香薰蜡烛订单月环比增长344%，儿童文具、宠物用品、家居装饰、运动户外、服饰、美妆等品类销量持续攀升。外卖不再停留在应急场景，对于非餐品类的拓展还有很大空间。

同时，鲜切水果、小包装零食、厨房应急食材等高频刚需商品持续爆发。这些品类满足消费者对便利性和即时性的需求，将为本地化供应能力强、响应速度快的商家带来新的红利。

“夜经济”展现出巨大潜力。数据显示，全国127个城市夜间订单环比增长超100%，中西部城市增速尤为突出。同时夜间场景更加多元，7月以来，露营地周末夜间外卖量环比增长230%，景区公园、游乐场、垂钓园等夜间订单环比增长超100%。

夜间消费品类丰富，地方特色美食、夜宵组合等商品销量显著提升，反映出夜间消费正从“吃喝”向“万物”延伸。对于商家而言，抓住夜间流量高峰，将成为赢得用户的新突破口。

总体来看，今年暑期消费呈现出清晰的趋势特征。从家庭生活到出行场景，再到夜间经济，消费需求持续升级，商家的增长机会也不断涌现。

行业人士分析，品牌和商家想要抓住这波机会，关键在于对消费趋势的敏锐捕捉与快速响应。谁能更快洞察平台趋势、高效组织供给，并保障稳定的服务体验，谁就能在新一轮消费热潮中抢得先机。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/张丽