新民艺评｜华心怡：《原神》手握内容密码，打破游戏生命周期魔咒

一个游戏到底能够红多久？本周，米哈游旗下开放世界冒险游戏《原神》发布短片《月夜的叙事诗》，围绕全新区域挪德卡莱，展示了即将推出的场景设计，且12位新角色一次性释出，相关话题登上多平台热搜。5年，长红！《原神》每一次上新，依旧保持着绝对的热度。在快速生产，快速消费，快速变现的这个行业中，《原神》向同行展现，向玩家输出的，是一场长期主义的试验。

一款游戏进入市场后，会经历引入期、成长期、成熟期以及衰退期4个阶段。甚至，并不是所有游戏都能走完这4个阶段。通常来说，端游的生命周期为3—5年，而手机游戏可能仅仅不到1年就要面临游戏玩家大量流失的“雪崩困境”，终而落幕。另一方面，即便是更“长命”的端游，真正能够做到老而弥坚的，大多是偏重PVP，竞技性的题材，以DOTA2、英雄联盟为最好的范例。所以，作为剧情向的《原神》，在上线五年之后，却仍然元气满满，说其还在最好的时光也不过分，偶有唱衰声音，也被《原神》玩家调侃道：“我走过最长的路，就是原神的下坡路”。《原神》屹立不倒，显然是很有些东西可说道的——

首先，是内容持续推陈出新。2020年上线至今，《原神》保持着每年一个“国度”更新、平均每42天推出一个新版本的频率，旅行者的足迹已遍布蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹和纳塔。截至7月22日，原神已经推出的角色有100位，加上已经发布立绘、即将在5.8版本与玩家见面的伊涅芙，以及本次《月夜的叙事诗》新曝光的12位角色，原神的角色图鉴又进一步扩展，而每一位角色背后都有剧情故事支撑，又被赋予了与每位角色个性经历相契合的独特战斗方式。海外的剧情类精品佳作，多选择以续作的形式完成更新，而《原神》这种稳定持续运营，高频推出新内容、新角色、新玩法的形式，对创作团队的创意灵感、生产能力、项目管理提出了极高的要求。

再者，是IP深入人心。要延续游戏生命周期，IP化往往是最好的方式。《原神》也从未停下探索与创新的脚步，多次打破次元边界，建立与玩家的长期情感联结。从一年一会的《原神》线下嘉年华活动，到与肯德基联动推出角色主题套餐和定制周边、与运动饮料联动响应“国家健康年”，再至与北京环球度假区共同创作基于游戏中枫丹国度及其角色为背景的原创故事。活动期间，芙宁娜、娜维娅等深受玩家喜爱的角色，在主题餐厅中带来了精彩演出，游客作为游戏中的“旅行者”体验了一段沉浸之旅。统统这些，都是IP的扩展与深植。

同样重要的，是文化嫁接带来的粉丝黏性。2023年，《原神》携手三星堆博物馆，运用数字化创新形式和年轻化语言，助力文物故事传播。2025年，《原神》联合贵州省共同打造非遗体验活动，由游戏内角色魈和蓝砚分别担任“多彩觅风使”“贵州探趣官”，带领玩家领略贵州多彩风景和非遗文化……这些主题活动在北上广这样的大城市同时快闪联动。不少玩家真的组团来到《原神》角色所在的“西江千户苗寨”，实地感受人文与自然风光。更有海外玩家为了学习中文，将《原神》的游戏语言设置成了汉语，目前甚至已进入上海一所高校学习中文。跟着游戏去旅行，跟着游戏去学习，当游戏拥抱文化，其意更深，其韵更长。

精于内容，长于文化，忠于粉丝，《原神》从来没有想来一轮“短平快”的爆发，他们用长期主义的心力、气力、财力、物力来打磨这个中国游戏品牌、中国文化品牌。念念不忘，必有回响。市场有着最直接的反馈。6月18日新角色丝柯克发布当天，《原神》即登顶国区iOS畅销榜榜首，在数十个国家和地区畅销榜排名前十。任何时候，长期主义的力量都不可低估。

原标题：《新民艺评｜华心怡： 《原神》手握内容密码，打破游戏生命周期魔咒》

栏目编辑：蔡瑾 文字编辑：江妍

来源：作者：新民晚报 华心怡