戏水消暑打开新商机（中国消费向新而行·关注夏日消费）

辽宁兴城，一家泳装企业的工作人员在直播销售泳衣。 新华社记者 吴青昊摄

浙江慈溪，一家体育用品生产企业的工人在加工皮划艇。 新华社记者  徐  昱摄

广东深圳，小朋友在戏水。 朱洪波摄(人民视觉)

辽宁兴城，泳装产业加快智能化转型与全链条布局，推出“国潮”元素新产品；浙江宁波，皮划艇企业创新生产工艺、丰富产品功能，满足消费者个性需求；广东澄海，企业凭借柔性制造和环保材料，戏水玩具炫酷升级……炎炎夏日，亲水游玩，成为不少人青睐的休闲方式。相关装备产销两旺，各地依托差异化优势，瞄准水上新商机。

——编 者

辽宁兴城

泳装卖得好 企业补单忙

本报记者 刘洪超

辽宁兴城斯达威泳装产业园内，机器轰鸣声与布料摩擦声交织。自动铺布机将色彩斑斓的面料层层延展，激光裁床精准切割，印花设备喷绘出不同样式的图案，一件件造型别致、风格各异的泳装从智能化生产线下线，发往各地。

“按照惯例，我们一般冬季生产备货。6月到8月本是生产淡季，但今年泳装卖得好，不少企业忙着补单呢。”斯达威泳装董事长张东元告诉记者。

这家占地2万多平方米的企业，年产泳装超300万件。“在用料方面，我们注重采用具有耐氯性强、速干性好、亲肤环保、抗紫外线等特点的新型面料，同时，我们与多家设计公司合作，满足国内外消费者的不同款式需求。”张东元说。

在位于兴城市河东路的泳装商贸城，集聚了上百家泳装批发销售门店。一家店里，来自山东烟台的顾客齐丽正在与店主洽谈。“我在烟台开了一家泳装店，今年夏天，中国风设计元素的泳装卖得特别好，比如刺绣泳帽、旗袍款式的泳衣。我在线上找了几个厂家，发现地址都在兴城，就赶到这里跟批发商谈合作。”齐丽说。

“今年销量比去年同期增长20%，尤其是家庭亲子装，不少计划去海边度假的家庭提前下单预订。”在兴城泳装时尚产业园运营基地，带货主播申妍介绍。兴城拥有泳装网店约4万家，进入暑期，线上销售更加火爆。

在兴城的一处海滨浴场，来自各地的游客穿着各式泳装戏水玩耍。销售摊位前，挑选泳装的游客络绎不绝。“这里的泳装用料、款式都很棒，而且价格合适，我打算多买几件回去送给亲戚朋友。”来自湖南长沙的游客张女士说。

据统计，兴城泳装产业有生产企业约1300家，其中规上企业17家，另有面料、印染、数码印花、自动裁床等配套企业约300家，年均产量约1.9亿件(套)，集群年产值约150亿元，占国内市场份额40%以上，占国际市场份额25%以上，产品销往140多个国家和地区。

浙江宁波

水上运动热 装备有“新宠”

本报记者 窦瀚洋

夏日里，浙江宁波梅山湾沙滩公园成了消暑胜地。船只往来穿梭，五花八门的新潮装备让人们充分体验水上运动的乐趣。海面上，一家三口坐在一款新型皮划艇里惬意划行。

“这是我们新推出的脚踏式皮划艇，可满足一家三口近海游玩的需求。”浙江酷尔智能科技有限公司董事长李德红说，这种皮划艇无需双手划桨，仅靠双脚驱动，行进速度比传统皮划艇快。“近几年，水上休闲消费兴起，轻便、易操作的水上运动装备灵活有趣，逐渐成为海上运动‘新宠’。”李德红说。

为了更好满足市场需求，酷尔公司将皮划艇生产从原来的滚塑线搬到了生产效率更高的吹塑线。

李德红介绍，从两人艇升级到三人艇，需要全方位调整船体流线型结构、坚固度、承重平衡等。为此，工程师与模具公司深度合作，用近半年的时间攻克技术难点。如今一次成型模具已投入生产，单艇生产时间从1小时缩短至6分钟。

酷尔公司研发部经理黄胜利介绍，消费者的个性化需求促使皮划艇使用场景不断细分，进而倒逼公司持续加快研发节奏，不断丰富产品功能。今年上半年，公司生产的各类皮划艇总量达2.5万条，同比增长20%。

另一头，在“世界超市”义乌，水上运动装备销售同样火热。义乌国际商贸城义乌市繁星塑料玩具厂的摊位前，摆放着10多种不同款式和颜色的充气浮床、充气冲浪板。负责人楼冬芳介绍，最近卖得比较好的是一款带有遮阳功能的充气浮床，月均出货1万个左右。

围绕儿童需求推出的防侧翻腋下游泳圈、坐圈等产品也很受欢迎。楼冬芳介绍，公司锚定儿童市场，在材料和设计上下了不少功夫。“这款游泳圈采用了独特的环形对称设计，更贴合儿童身体曲线，材料使用加厚的浮力材料，安全耐用。”楼冬芳说。

义乌国际商贸城数据显示，今年游泳圈搜索量比往年增长80%，订单量增长40%；泳衣泳镜、浮床等搜索量比往年增长50%，订单量增长35%以上。

广东澄海

户外亲水游 玩具更炫酷

本报记者 李 纵

广东汕头澄海区，奥泰玩具实业有限公司的注塑车间内，机械臂精准地将不同颜色的塑料部件组合成型，工人有条不紊地检验着新一批电动玩具水枪。这些融合了科技与潮流的产品，将出现在各地泼水节、音乐节和亲水游乐园的现场。

在工厂生产线尽头，一款棱角分明的科幻风电动玩具水枪正在完成最后组装。“去年同类玩具产量中，电动款已占六成。”奥泰公司研发负责人陈狄良说。

在材料实验室里，工程师展示着最新研发的生物基塑料颗粒。澄海当地企业积极推动材料升级，使用无毒环保材料，产品耐摔性能提升50%。

在检测中心，技术人员正对一款卡通玩具水枪进行物理测试。设备反复摔打样品，随后用夹具模拟儿童撕咬动作。玩具安全国家标准对玩具的机械物理性能、易燃性、化学毒性等安全维度作出严格规定。边缘必须经过磨圆处理；3岁以下儿童产品严禁存在可拆卸小部件；还有严格的可迁移重金属元素限量标准……

澄海产业带的柔性制造优势更加凸显，工厂从接单到量产最短只需15天。一款根据动漫设计的恐龙水枪，从图纸到出货仅用3周，单品月销50万支。在跨境物流仓，工作人员将玩具水枪产品组合装箱，准备发往30多个国家和地区。

“玩具水枪销售火热，相关玩具的市场热度也不断上升，公司生产的一款玩具泡沫枪订单不断。”汕头市冠钰玩具礼品实业有限公司相关负责人介绍。

“玩具水枪广泛应用于音乐节、泳池派对等户外场景，消费群体逐渐从儿童扩展到年轻群体。除了安全性、耐用性，年轻群体更注重水枪的外观、储水容量等。”陈狄良说，消费群体的壮大直接反映在出货数据上，公司的仓储系统显示，今年以来，面向年轻群体的生产线产能增长约20%。

《 人民日报 》( 2025年07月23日 02 版)