从“具体情绪”到“空间环绕”，2025下半年六大营销趋势洞察

时间的指针划过半年刻度，营销战场的硝烟尚未散尽，复盘与前瞻已成为行业突围的关键动作。

站在半年这一关键时间节点，我们以“肖明超-趋势观察”每月发布的月度营销案例盘点和“知萌咨询”每周更新的趋势周报为基础，对2025上半年的营销重磅事件展开深度复盘。

这些案例中：

既有凭借social裂变狂揽曝光的现象级爆款，用精准洞察击穿圈层壁垒；

也有跳出传统框架的创新玩法，为行业注入“反套路”新思路；

更不乏用幽默解构焦虑、以温情触动人心的情感营销典范，在流量之外沉淀品牌温度。

每一个营销案例中都或许藏着市场的隐秘信号，每一次创意都可能预示着新的增长风口。通过对百余个案例的拆解与分析，我们梳理出6条极具前瞻性的营销趋势洞察。希望这些内容，能为品牌下半年的营销布局提供可落地的行动指南，让每一份投入都精准触达增长内核。

情绪要具体

挖掘情绪背后的消费驱动力

当今消费市场，情绪经济的热度依旧居高不下，已然成为驱动消费行为的关键力量。对于营销而言，情绪元素的融入不再是锦上添花，而是必需品。

最具代表性的案例，就是从中国火到世界的LABUBU。

LABUBU是情绪经济的顶流样本，“獠牙+乱线条+丑萌”构成的视觉体系，构建了一个不需要完美、不必讨好世界的小宇宙。在这个小宇宙里，它抓住年轻人的情绪命门，告诉消费者：：“我叛逆、我不笑、我不合群，但我依然值得被爱。”这正契合当下年轻人流行的“摆烂式自救”的文化心态。

值得注意的是，经过这两年的沉淀与发展，情绪营销告别了以往的笼统与模糊，除了LABUBU的力量之外，情绪营销也在朝着更为具体、精准的方向演进，不同的情绪被赋予了截然不同的精神内核。

比如：

M Stand X 人民教育出版社联名

，解锁童年回忆，是唤起怀旧的情绪。

苏超火遍全网，引起全民狂欢，是激发赛场激情

+场外顽梗的情绪。

霸王与秃头大卫的联名，网友直呼“好神经啊”，是抽象的诙谐情绪。

付航成为了第一代

“瑞幸生椰岛岛主”，为大家采摘椰子，是快乐的情绪。

情绪营销在不断细化情绪分类的同时，也在深度挖掘每种情绪背后独特的消费驱动力，如果没有内核稳定的驱动力，情绪营销就很容易来得快去得快，应以长期主义为核心，同时将切合品牌的情绪内化为品牌肌理。

热点内容打开增量

用好内容建设品牌护城河

当下，越来越多的品牌从流量黑洞中清醒过来，他们愈发清晰一个道理：品牌应回归营销本质，回到用户起点，摒弃短期流量依赖，以优质内容的意义叙事穿透碎片化媒介，方能在消费趋势中赢得长期口碑。

这里的优质内容，包含两个方面：

第一，借势热点内容，乘热点的东风带品牌起飞。

品牌可以将流行的网络热梗或社会议题变成自己的“流量富矿”，品牌不再是热点的旁观者，而是参与者，以反应敏捷的借势，用内容快速建立情感连接。

“高开疯走”的《哪吒2》在今年春节档大放异彩，也引得一众品牌纷纷与其联名。而在合作的过程中，品牌牢牢把握“合适的嫁接点”这一核心，让合作不仅是简单的联名，而是品牌内涵和哪吒IP的相互成就。

比如蒙牛就和哪吒完成了深度IP绑定，打造了国货品牌与国漫IP合作的典型案例，开创了“国货+国漫”双轮驱动的文化传播新模式。此次合作，蒙牛和哪吒共同聚焦“国”这一关键字，来了一场国货和国漫的双向奔赴。报道显示：合作确立后，蒙牛迅速针对全品线全渠道进行了部署，从定档，到预告片官宣、影片上映、票房破亿，均提前做好设计和规划，涉及的旗下品牌更包括蒙牛的精选牧场、纯甄、大果粒、每日鲜语等。

蒙牛表示：之所以选择与哪吒合作，主要还是考虑到匹配度，尤其是哪吒的要强性格和蒙牛“天生要强”的品牌精神高度契合。当《哪吒2》斩获150亿票房之时，蒙牛也在品牌营销的战场上收获了现象级胜利。

《哪吒2》以外上半年还有更多热点事件，并一一被品牌抓住，带品牌出圈。比如：

D

eepseek问世后，美的正式全球首发

鲜净感空气机

T6 DeepSeek R1满血版

打造了一场以

DeepSeek为主讲人的发布会，展现了人工智能技术在智能家电领域的深度应用与创新突破；

如姨在

“村晚”上演唱英文歌曲视频意外走红网络

后，喜茶火速找

如姨

“南姜甘草芭乐瓶”

新品，并拍摄了一部创意短片；

LABUBU

火遍全球，

优衣库宣布推出

与泡泡玛特人气

IP“THE MONSTERS”全新合作系列

第二，深耕长视频内容，用长时的投入潜移默化占领消费者心智。

长视频以其完整的叙事脉络、细腻的情感铺陈和沉浸式的观看体验，天然要求观众投入更长时间，是一场“慢品”的旅程。相比碎片化内容的“瞬时触动，长视频的陪伴感让内容与观众之间形成超越单次观看的联结，或许是对某部剧集的“N 刷”执念，或许是对某个综艺IP的长期追更习惯。时间投入的长度，最终转化为情感联结的厚度，在观众心中留下更深刻持久的印记。

长视频不仅包括影视剧、电影、还包括纪录片，综艺等更多形式。当下的长视频营销，也已经走出了硬广植入、简单露出等形式，打造了更多玩法。

最典型的案例，当属天猫通过《种地吧3》完成了品牌的升级和转型。此前，大家对天猫的认知仅在“购物工具”层面，当电商平台竞争从品类丰富度转向心智差异化占领时，天猫巧妙借助《种地吧3》的农业场景，打造“天猫助力新农人”“天猫助农”形象，和其他平台打开差异，完成转型和跃迁。

女性经济≠粉红色

从爱女人设到价值重构

最近，不少人被“房主任”刷屏了。

这位来自山东临沂的房主任，之前几十年都是非常典型的家庭主妇，无数次面对传统观念束缚和婚姻困境。前些年，她开始尝试脱口秀，最终在脱口秀中找到了新的自己和新的生活，随着《喜剧之王单口季2》的上线，房主任大放光彩，成为脱口秀赛道里的一匹黑马，也成为更多女性的力量来源。

房主任为什么能打动人？

因为她质朴却有震撼人心的力量；

因为她没有一味的自怨自艾，而是充满了对生活的不屈与抗争；

因为她用荒诞又诙谐的表述揭开了自己和更多女性的伤疤；

因为她永远有顽强的生命力和勇敢追求新生活的决心。

而这些原因中，也蕴藏着当代女性的真实需求——不再用标签化的表达定义女性，而是以细腻的观察捕捉她们在不同人生阶段的真实诉求。

如今品牌在讲女性故事时，要沉淀出更深刻的洞察与更温暖的共情，从最初的表层形式，转向真正扎根于女性的生活场景、情感世界与自我成长轨迹：

是职场上追求专业价值的坚定，是生活中拥抱烟火气的柔软，是自我探索中不断突破边界的勇气。

每一次营销发声，都应该源于对女性力量的尊重与理解，用有温度的内容搭建情感共鸣的桥梁，让品牌与女性群体的连接更真挚、更长久。

比如今年最值得关注的女性营销案例，就是妇女节期间广告牌上一句句引人深省的关于女性议题的文案：

河南信阳西亚城写：（名媛）指出身高门才貌双全的女性、（大妈）对年长女性的尊称、（小姐）对未婚女子的尊称。将词义还原，为女性正名；

兰州万象城说：关于

景枫中心用广告语呼吁商场女厕所数量增加、卫生巾长度标准优化

此外，还有意大利女装品牌GIADA为高知女性打造的播客《岩中花述》，节目并没有去讲GIADA有多好多适合女性，而是邀请陈鲁豫与张怡微担任常驻主持人，每期邀请来自文学、法律、艺术、科技等领域的女性领袖，以书籍、电影、绘画、戏剧等文艺作品为切入点，探讨成熟视角下的女性议题。

《岩中花述》已经成为现象级的文化IP，其成功证明，女性营销的终极目标不是“讨好”，而是“看见”，看见女性在不同生命阶段的真实需求，看见她们在社会角色中的复杂处境。

品牌唯有将女性叙事从商业策略升华为社会责任实践，才能在建立真正的情感联结。正如节目中反复强调的“女性力量不是单株的孤芳自赏，而是一簇簇在岩石上共生的花海。”

女性觉醒的时代已经到来，她们不再仅仅是消费者，更是自我价值的定义者和生活方式的引领者。

从追求外在的美丽到关注内在的成长，从被动接受社会期待到主动打破性别束缚，女性的消费行为正在成为一种力量的表达。品牌要和常规的女性营销套路说再见，超越“悦己”表层，升华为存在主义宣言。

而这些，也不仅仅是个人选择的结果，更是社会价值观和文化变迁的反映，这种变革不仅影响了消费市场，也推动了社会对女性角色和地位的重新认识。

从单点传播到空间环绕

在可感知的场景中讲品牌故事

最近，LV “路易号”巨轮“登陆”上海静安南京西路商圈，成为上海市民乃至全国消费者争相打卡的新地标。

LV 巨轮是一个三层复合型体验空间，融合“展览+文创+咖啡”三种业态，集“首展+首店+首秀”于一身 ：

一层：非凡之旅展览
以“旅行”为叙事主线，通过历史硬箱、当代设计作品及沉浸式场景，串联品牌 170 余年的工艺传承与创新。例如，展区再现了蒸汽时代的船舱，展示早期旅行箱与现代艺术装置的对话。

二层：文创零售卖场
开设文创专卖店，发售限定版旅行主题商品，同时作为“首店” 承载 LV 最新系列的亚洲首发。

三层：Le Café Louis Vuitton餐厅业态
提供法式轻食与限定饮品，落地窗外的“甲板” 观景台可俯瞰南京西路商圈，将餐饮体验与城市地标结合。

虽然才 出现不久， 但它已然成为2025年奢侈品行业最具标志性的事件。这座高 30 米、总面积达 1600 平方米的建筑融合了品牌历史、城市文化与商业创新，知萌在《 2025中国消费趋势报告》中提出了“线下新生”趋势，指消费者在长期沉浸于虚 拟世界后，开始追求更深层次的情感连接和精神共鸣，而这种体验往往只能在真实的线下互动中获得。 因此，走出家门，融入线下，感受具体的日常生活，对消费者来说，不仅是一种休闲娱乐，更是一场安顿身心、治愈心灵的旅程。

对于品牌而言，线上营销越丰富，越需要通过线下，打造品牌独特的故事化体验空间。故事是连接品牌与消费者的桥梁，品牌需要挖掘自身的历史、价值观，将其融入到体验空间的设计中，而LV的巨轮正是这一趋势的生动实践。

用场景重新解读品牌价值

让卖点进一步被感知

在穿搭领域，老钱风、美拉德、多巴胺、机能户外等热词轮番火爆，看似是风格潮流的交替，实则本质上都是通过营造特定场景，精准触达消费者的情感诉求与生活想象。这些穿搭风格不再是孤立的服饰搭配指南，而是一个个包含时间、场景、情感的完整叙事。而这也能为品牌营销提供启发：场景化营销是占领消费者心智的绝佳切入点。

场景化营销会打造特定的“氛围感”，并在这种氛围中，吸引消费者对产品产生联想，最终购买产品，认同品牌。

尤其是在当今的市场环境中，消费者的需求和行为模式正发生着深刻的变化。他们不再满足于千篇一律的产品和服务，而是愈发追求个性、自我满足，场景化营销正顺应这一趋势。

比如春节期间，大多数餐厅都会拉下卷帘门，短暂歇业，亨氏洞察到这一点，开启了一场“亨氏卷帘门”营销活动。

亨氏将这些拉下来的卷帘门变成了自己的广告牌，以老板的口语写上广告文案，比如“老板回家过年咯！想吃我家糖醋排骨，在家用亨氏自己做啦！”并在卷帘门上附赠菜谱，并送一份迷你番茄沙司。

总而言之，场景营销就是先预测用户都会置身于何种场景，在这个场景下会有什么样的需求和愿望，以此为基础展开营销活动，进而激发并满足消费者对美好的追求.

营销悦享AI

生产力和创新力的核心引擎

此前，AI技术仍被视为一种实验性工具，而到了2025年，AI 营销在技术迭代与行业需求的双重驱动下，已经带来了一场从内容生产到用户体验的全链路革新。

从内容生产的角度来看， 《2025AI 营销市场发展研究报告》显示：AIGC 在内容创作环节的渗透率达 72%，企业通过 AI 实现 “秒级生成” 营销素材的能力显著提升。

比如阿里妈妈的AIGC创意，就在用AI重构创意生产链路，实现从想法到内容的高效落地。阿里妈妈构建了强大的AIGC大模型与工具矩阵，比如AI视频能力，AI图文能力， AI淘积木互动能力，这些能力已经众多行业，开启规模化落地应用实践。商家只需要在阿里妈妈 AIGC中输入精准的提示词，就能即刻生成图文和视频内容。

比如今年端午节期间，故宫文化就与阿里妈妈合作，打造了三只AIGC创意传片， 在传统文化长卷上绘制出数智营销的创新图景。

在内容生产之外，投放环节也成为AI 赋能营销的重点，阿里妈妈的 AIGC创意能力就实现了“灵感-制作-投放”全链路升级。

从用户体验视角出发，AI 营销迈向“用户可感”的新阶段，不仅要展现 AI 的创意，更要让用户切实感受到 AI 带来的便捷。2025 年，诸多品牌在 AI 营销领域积极探索，通过丰富多样的案例诠释了AI如何深度融入营销环节，实现从创意构思到便捷体验的全方位升级。

比如在今年春节期间，咪咕抓住“非遗新年”的点，打造了一个可以和用户玩在一起的AI中国年。咪咕在贺岁营销中打造了一套立体多元的 AI 互动生态，以“AI + 场景 + 非遗的创新组合，让春节祝福既充满科技感又浸润文化味。

其推出的特色玩法覆盖多元创作场景：“AI 一图变装” 实现新春造型秒切换；“AI 一图童颜” 定格时光暖意，；“AI 一图成曲” 让画面自动生成专属贺岁旋律等等，全面覆盖变装写真、音乐创作、视频剪辑、舞蹈特效、春联书写、福字绘制等春节社交核心需求。这些 AI 应用并非单纯的技术展示，而是将非遗元素作为情感纽带深度植入场景：无论是变装中融入的传统纹样、成曲里暗藏的民乐韵律，还是春联福字中传承的书法美学、生肖绘制里的民俗符号，都让剪纸、刺绣、传统音乐等非遗文化以“可感知、可参与、可传播”的形式，自然融入拜年问候、祝福传递、心愿寄托等春节日常社交行为中。

无论是AI共生、情绪营销，还是借势热点、女性议题这些都依旧是品牌营销的“末” ，其“本”始终是与消费者的长期情感信任。

当品牌以长期主义为核心，将何种营销方式都能转化为品牌的内核，那么，这些营销方式都将逐步沉淀为品牌的隐形资产。即便它看不见、摸不着，却能让消费者在选择时下意识偏向，这才是营销的终极价值。

肖明超-趋势观察播客“萌观趋势潮”现已正式上线

在这档播客里，您将听到：

商业热点的深度解读、消费趋势的全景观察、品牌成长的案例复盘、企业家主理人和专家们带来的真实破局故事......

趋势不迷路，增长有思路。您的趋势营销战略导师萌叔，将与您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。

欢迎扫码收听~

也可点击下方图片，跳转“喜马拉雅”小程序收听

趋势报告·独家发布

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |

趋势案例·营销解读

| | || | | | | | | |

趋势品牌·行业领军

趋势传播·商业动态

| | - | | | | | | | | | | | |

趋势产业·深度洞察

| | | | | | |