漫展热潮涌动广州，二次元经济激活新消费

21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

7月21日，位于琶洲的保利世贸展馆内人头攒动，第三十六届萤火虫动漫游戏嘉年华和第四届 KKWORLD快看漫乐园正同时在此举行。

虽然已经是本次展会的最后一天，但场馆内的谷子商店、互动游戏装置和作者签售区前方依旧大排长龙。

作为目前国内最具影响力的国漫线下漫展之一，7月18-7月21日举办的萤火虫动漫游戏嘉年华×KKWORLD快看漫画乐园首次售票就吸引了150万人在线抢购，动漫爱好者从全国各地赶来赴约。

“今天已经是漫展的最后一天了，所以人并不算很多，刚刚开展的时候，场馆里面拥挤到走不动路。”此次参与筹办漫展的快看动漫相关负责人向记者介绍道。

（图源：21世纪经济报道记者现场拍摄）

漫展带动新消费

为期四天的漫展正撞上广州的台风天，但恶劣的天气条件并没有浇灭“二次元们”的热情。从全国各地远道而来的动漫爱好者们穿着各具特色的Cos服，画着精致的妆容，齐聚在这场动漫盛会上。他们中有些人来到这里是为了见到自己喜欢的漫画创作者、有些人是为了“吃谷”，还有些人没有特定的目的，只是为了感受漫展现场火热的氛围。

据快看漫画相关负责人向记者介绍，本届KKWORLD漫展嘉宾覆盖创作者、声优、跨界明星与国际IP的多元阵容，涵盖作者签售、嘉宾见面会、演唱、舞蹈、明星互动等丰富的活动，既满足了粉丝与核心创作者近距离交流的需求，也通过跨领域联动激发了更多群体对漫画产业的关注。

与此同时，对于“二次元们”来说，大型漫展更是一次“沉浸式吃谷”的好机会。

“谷子”（goods的音译），在二次元文化圈中指的是与动漫、游戏、小说、特摄、偶像等版权作品相关的各类周边商品，大多是一些体积小、重量轻、定价不算昂贵的周边装饰品。而“吃谷”，指的是购买游戏或动漫等IP的周边产品，通过购买和收藏“谷子”，动漫IP的粉丝们可以将自己对虚拟角色的情感具象化。近两年，类似这样的年轻人情绪消费行为被归类为“新消费”，成为新经济业态中不可忽视的一个部分。

“谷子经济”延伸了一系列的新消费场景。在展馆的二楼，记者看到了专门为“吃谷人士”开设的“快看漫画谷店”，货架上各式各样的吧唧、亚克力立牌、手办、挂件、镭射票、棉花娃娃等让人眼花缭乱。在谷店里的年轻人们，一人拎着一两个大购物袋，挑选着自己心怡IP的周边谷子产品。在这里，他们不但能买到外面缺货的大爆款，还可以将买来的谷子给自己喜欢的Coser、动漫作者签名。

（图源：21世纪经济报道记者现场拍摄）

除了谷子经济之外，漫展还激活了诸如Cos服装租赁、Cos妆造工作室等一系列的下游业态，吸引一众年轻人投身于“漫展经济”，成为专门为Cosplay爱好者们提供发型服务的“毛娘”和专门化Cos妆的“妆娘”。

小卡是一位来自广州本地的“妆娘”，作为资深动漫爱好者，她凭借着自己的化妆手艺开起了自己的化妆工作室，每逢广州召开漫展的时候，生意都非常火爆。“一单cos妆的收费是150元起，摄影另外加收50元。漫展的时候忙几天，顶得上平时几个月的收入。”在小卡心里，“夸张的妆容是年轻人表达自我的方式，在漫展、音乐节这种场合，他们可以‘放飞自我’，化平时不敢化的妆。”

21日的萤火虫漫展结束后，她就要马不停蹄地为即将在广州举行的第八届AP漫展做准备了。得益于每年在广州举办的中国国际漫画节动漫游戏展（CICF）、COMICUP同人展等大型漫展活动，小卡的生意总能迎来一波又一波的高峰。

漫展Cosplay、与人气漫画作家互动、吃谷逛展……从行业视角看，大型漫展构建起了一条完整的漫画IP线下全链路影响力矩阵，它带来的不只是可以衡量的经济收入，还有精神上的满足。

二次元的热土

“广州有很多大型的动漫展览，除了萤火虫之外还有AP、CICF等等，并且各个商圈都有很多谷子店，动漫文化氛围非常浓厚，这在其他城市是难以见到的。”一位从外地来到广州参加此次漫展的Coser向记者表示。

自从2011年首届萤火虫漫展在广州举办之后，该漫展以每年举办2到3次的频率持续至今，规模越来越大，逐渐成为了广州漫展的一张名片。

萤火虫动漫游戏嘉年华的官方微信显示，2024年五一举办的第32期萤火虫漫展，参观人次超过25万，参展品牌超过300家，演出/赛事超过292场；到了同年暑期的第33期萤火虫，入场人数激增至32万人以上，增长幅度为28%。

除了萤火虫漫展之外，越来越多的大型漫展也选择在广州举办。2022 年首届 KKWORLD在广州举办，至今已是第四届；2024年CICF×AGF广州动漫游戏盛典落户琶洲，接待观众26.9万人次，带动消费超2.2亿元。据统计，广州市海珠区全区每年举办的具有全国影响力的动漫游戏类产业盛会超10场，吸引年轻群体500万人次，对于周边商业发挥巨大带动作用。

展会是产业发展的明珠，而从年头到年尾接连不断举办的大型漫展则是广州发挥动漫游戏产业集聚效应的体现。

要知道，仅在海珠一区，就集结了三七互娱、一点灵犀、趣丸科技、咏声动漫等头部企业，省游戏产业协会、萤火虫动漫等重大漫展主办方，还有名创优品等二次元衍生品行业龙头。而从全市来看，广州已经汇聚了超过500家动漫企业和3000余家游戏企业，其中包括15家上市游戏企业。2023年，广州动漫产业的营收达到250亿元，占全国动漫产业的五分之一；游戏产业营收更是高达1050亿元，约占全国游戏产业的三分之一。

将漫展作为一张“城市名片”，不仅提升着广州的文旅价值、为广州动漫游戏产业赋能，也体现着现代文明城市对二次元文化日益开放与包容的深层演进。