今年暑期档，女频动漫正在集体上桌？

撰 文丨星 野

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

一年一度的暑期档，动漫作品往往成为视频平台的引流利器。与往年男频年番霸屏的景象不同，今年暑期档女频动漫正在集体上桌，不仅涌现出了一个个独具魅力的“大女主”，在题材上也在走出恋爱、搞笑等边缘类型，不仅在爽燃热血的维度全面向男频看齐，在设定新鲜感上也更胜一筹。

当腾讯视频在男频动漫领域霸榜多年，爱奇艺、优酷、B站也正在通过题材差异化寻求破局，而女频动漫是最有机会的突破口。

大女主番暑期档接力

2022年，随着剧集《苍兰诀》的火爆出圈，同步上线的《苍兰诀》动画首次让女频动漫在暑期档有了一席之地。

作为爱奇艺“一鱼多吃”IP开发模式的典型案例，《苍兰诀》剧集和动画在开发时就规划了差异化定位：剧集主打"东方幻想爱情童话"，动画则集夸张搞笑风格与高燃炫酷打斗为一体，这种差异化定位使同一IP既能覆盖不同偏好的受众群体，又能实现世界观设定、场景设计等内容资源的共享，合力推高这一IP的市场热度。

三年之后，原班人马回归的《苍兰诀2 影三界篇》上线，开播之日即登顶爱奇艺站内热搜榜。虞书欣、王鹤棣等剧版主演的“剧动联动”，更是将其热度推向高潮，观众纷纷在弹幕刷屏“梦回2022年夏天”。正如粉丝所评价的“搞笑中二不减，打戏丝滑升级”，《苍兰诀》第二季最让观众惊喜的，除了延续热血欢乐的无厘头风格，还有“摇人”系统的全面升级，小兰花从辅助转向了战斗主力，而影三界“女帝”与东方青苍之间的宿命之战更是高能不断。

《苍兰诀》第二季中的“女帝”，可谓是女频动漫中全新的角色类型，一出场就圈粉无数。“女帝”的外形特点是红发，性格飒爽霸气，被称为"姐系天花板"。从“被迫上岗的女帝”逐渐成长为独立角色，加入主角团后与软萌的小兰花形成鲜明对比。战力与东方青苍不相上下，登场即与魔尊展开高燃对决。而她采毒蘑菇救老奶奶等情节，又展现出外刚内柔的反差萌。

《苍兰诀》动画中小兰花与“女帝”的备受追捧，说明女频动漫正在走出聚焦恋爱叙事的制作逻辑，女性角色正在打破花瓶、辅助、工具人等刻板印象，开始出现拥有独特魅力属性、性格层次的真正“大女主”。

正在上映的动画电影《罗小黑战记2》同样佐证了我们的观察。在这部续作中，鹿野师姐的角色塑造引发了众多女性观众的讨论。作为电影核心角色之一，鹿野被塑造为“强大、理智、独立”的战士，战斗服为工装裤而非暴露装束，无性化镜头或低俗梗，力量源于自身能力而非性别标签。她拥有电影中最完整的动机和故事线，结局高光时刻依靠自身决策而非男性拯救。

一位资深罗小黑粉丝向文娱价值官表示：“《罗小黑2》塑造出了一个真正的‘活人’女角色，师姐就是正常女性，女性就应该被这样塑造，有过去有羁绊有成长有任何正常人该有的东西。没有低俗和劣质的玩笑。”

男频动漫之所以拥有大量的女性观众，是因为她们只能在男性角色身上体验到打怪升级、杀伐决断、毁天灭地的快感，却要捏紧鼻子忍受男频“开后宫”等恶俗操作。如今，越来越多长视频平台开始正视女性观众对于“大女主复仇爽番”的需求。

7月5日，优酷上线了首部以“女性复仇"为主线的3D国漫《云深不知梦》，女主云望舒从“美强惨”（大婚灭门、剜心坠崖）到换脸重生（契约换心、蛰伏60年），塑造了极具张力的独立女性形象。从天真少女到冷血复仇者的蜕变，战斗智商碾压反派，摒弃恋爱脑与依附男性，专注谋略反杀，快狠准绝不憋屈。

为了给观众吃下一颗“定心丸”，《云深不知梦》主创甚至发布了一条“无CP请放心食用”的声明，表示“故事着重于云望舒个人成长，当她涅槃重生后会有姐弟情、战友情等羁绊。”很明显是针对不久前营销“千年修道只为一人”而后暴雷的某男频动漫。

当女性向动漫开始爽燃热血

一直以来，女频动漫之所以未能成为市场主流，与题材的局限性有很大关系。女性观众只能在男频题材上寻求情感投射和精神寄托。有人统计分析了国产动画的抖音账号粉丝画像，发现《斗罗大陆2绝世唐门》的女性粉丝占比高达46%，《仙逆》的女性粉丝占比也有30%。

当女频动漫逐渐走出恋爱番、同人圈，开始向男频的爽燃热血、战斗成长、丰富群像靠靠拢，想必可以吸引那些被男频“雷点”伤到的女性观众。不仅如此，当腾讯动漫几乎垄断了男频动漫的热门IP，爱奇艺、优酷、B站等平台也可以通过女频动漫实现集体突围。

以爱奇艺为例，除了《苍兰诀》动画成为了动漫板块的门面担当之外，去年的女频作品《成何体统》更是力压一众男频作品，斩获了动漫热度年榜第一。这部现象级黑马国漫，不仅单日播放量创爱奇艺国际站国漫历史最高，登顶美、韩、新加坡等多地区动漫榜，更为后续的短剧版、剧集版打下了良好的基础。

《成何体统》之所以能从强手如林的男频作品中突围而出，得益于"套娃式穿书"的创新设定——现代社畜庾晚音穿书成反派“妖妃”，联手同为穿越者的暴君夏侯澹求生，逐渐发现原著女主谢永儿也是低维穿书者，形成三方博弈的“穿书狼人杀”，对“现代人碾压古代人”的爽文逻辑进行了巧妙颠覆，让早已对修仙男频审美疲劳的观众眼前一亮。

一直以来，女频网文就以设定新颖而著称——古风权谋、穿越、宅斗、甜宠……女频动漫完全可以借助这一优势，对陷入同质化的男频动漫形成“降维打击”。当然，新奇的设定也需要精良的制作来支撑，此前女频动漫的市场投资很难望男频项背，在产量和质量上存在较大差距。如今，情况正在悄然发生变化。

比如，在制作技术层面，《成何体统》就突破了女频动漫一直以来的2D、动态漫局限，采用3D建模+2D渲染技术，兼顾打斗场面流畅性与手绘质感，更让喜剧桥段中夸张的肢体语言更具感染力，强化了“沙雕+权谋”的反差魅力。今年，《成何体统》第二季也有望回归，与《苍兰诀2》《云深不知梦》等共同组成“新女频矩阵”。

当然，腾讯视频并非在女频动漫赛道上全无布局，2021年就推出过女性向作品《眷思量》，由女性导演和女性美术联手创作，虽然仍然是一部大男主番，却被观众精准地称为“偏女性观众审美的大男主携妻探险成长记”。比如，女主屠丽打破了"网红脸"套路，以雀斑点缀的英气面容和飒爽马尾成为国漫女性角色中的清流。镜头也多采用平视角度，避免俯拍女性身体部位的常见手法，使角色始终处于平等对话状态。

2024年，《眷思量》第二季上线，延续了第一季的“国漫天花板”建模与打斗场面，却因为女主屠丽的边缘化与“生日事件”陷入争议漩涡，暴露出“女频标签下的男频化操作”的潜在风险。由此看来，对于长期处于男频动漫舒适区的腾讯视频而言，还需要以更大的转型决心取拥抱女性观众。

女频成动漫短剧“顶流”

动漫短剧这一日渐升温的全新赛道，也为女频作品的“弯道超车”提供了契机。DataEye-ADX行业版数据显示，2025年第一季度，女频短剧无论是在投数量还是题材热力值，都是男频的两倍以上。真人短剧大量的高热女频内容给动漫短剧的改编提供了充足的题材储备，在素材投放上可以借用短剧的模型和特征来快速起量。

文娱价值官发现，在抖音上，一款名为“大宋制片厂”的小程序正在成为女频动漫短剧“梦工厂”。这款小程序由网易出品，以游戏《逆水寒》的“大宋映画编辑器”为核心工具，从早期的《逆水寒》同人作品，到更多甜宠言情、仙侠玄幻、权谋逆袭原创短剧，融合UGC（用户生成内容）与PUGC（专业用户生成内容）模式，一年之内就上线了900多部作品。

不仅如此，这些1～5分钟的动漫短剧，也正在极大激发出女性观众的付费热情。以站内必看榜第一位的《反派逼我谈恋爱羽毛篇3》为例，定价30元解锁全集，目前已经售出近1.5万份。更是有超过2万人付费12元，只为了观看《寒枝不可栖》的结局。

女频动漫短剧之所以商业潜力更大，除了女性在短剧受众中的基本盘，也因为从创作和运营角度来看，女频用户的需求相对更容易满足，除了对女主故事的共鸣外，男主的形象、声音、人物设定能够产生想象空间就可以。相比之下，男频动漫则需要在打斗场面上重金投入，很难实现低成本快速起量。

对于手握海量女频IP的长视频平台而言，这样的“动漫短剧梦工厂”或许是值得发力的方向，可以高效地为每一部在播古偶制作出衍生动画，激发粉丝们的同人、二创热情，同时也可以在短视频平台起到绝佳的剧宣效果。

从男频动漫今年以来遭遇的舆论争议，可以看出女性观众正拥有越来越大的话语权，她们已经不再满足于作为市场配角。

当越来越多的女观众开始用脚投票，女频动漫也终将迎来百花齐放的春天。

本文为文娱价值官原创作品。

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