进口豪华车唯一正增长，雷克萨斯上半年逆势夺冠

日前，雷克萨斯公布了其在中国的销量成绩。2025年上半年，雷克萨斯在华销量超过8.5万台，稳居进口豪华车销冠，进入中国20年来累计销量已突破210万台。

从进口汽车的市场表现来看，雷克萨斯的增长十分难得。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席会秘书长崔东树发文称，2025年1-5月进口汽车18万辆，同比下降33%。在2014年进口车达到143万辆峰值后，进口车市场逐步下行，2024年进口规模更是持续锐减。在进口车集体遭遇“寒冬”的情况下，雷克萨斯逆势增长，成为唯一正增长的进口豪华车品牌，这是市场对雷克萨斯产品实力的认可。

实现正增长的雷克萨斯，如何获得了中国消费者的青睐？

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进口销量正增长的背后，是过硬的品质与服务

进入中国20年来，雷克萨斯凭借出色的产品质量、优雅的设计以及贴心的售后服务，让其进口豪华品牌的形象深入人心。消费者们认可雷克萨斯代表着更高的制造标准和工艺要求，能够提供更优质服务的豪华属性。

在进口汽车销量中，雷克萨斯旗下车系都有着不错的表现。据易车榜2025年上半年进口车型销量TOP20榜单，排名前五的车型只有雷克萨斯ES、雷克萨斯RX、雷克萨斯NX实现了正增长，且是两位数增长。雷克萨斯ES销量超过5.8万辆，同比增长16%，排名第一；雷克萨斯RX销量超过1.6万辆，同比增长19.9%，排名第三；雷克萨斯NX销量9389辆，同比增长21%，排名第四。

其中，雷克萨斯ES在2006年引入中国市场，成为其主销车型之一。作为中大型豪华轿车，凭借优雅设计、舒适性和可靠性，赢得中国消费者青睐，至今累计销量已突破百万。RX作为一款中大型SUV，融合优雅设计与强劲性能，为消费者提供多路径电动动力选择与舒适智能的驾乘体验。NX则是集卓越性能和实用功能于一身，以前瞻的简约风格，为品牌注入新的活力，其独特的运动定位吸引了众多目光。

在J.D. Power 公布的 2025 年美国新车质量调查（IQS）中，雷克萨斯以优异成绩夺得全品牌第一，成为问题最少的汽车品牌，领先所有豪华与主流品牌，展现了雷克萨斯对于产品可靠性与制造品质上的长期坚守与优势。

值得一提的是，雷克萨斯的保值率也十分亮眼。据《2025上半年中国汽车保值率研究报告》，雷克萨斯品牌整体三年保值率达到60.51%，位列日系品牌排行榜榜首；ES以63.89%的保值率，位居中进口中大型车排行榜第一；NX以56.18%在进口中型SUV中排名前三。

更重要的是，雷克萨斯坚持“有温度的豪华”理念，注重在产品和服务中融入人文关怀、情感共鸣和细节温暖。面对日趋多样的个性化需求，雷克萨斯坚持多元化产品体系以满足用户诉求，是唯一提供涵盖BEV、HEV、PHEV等多路径动力选项的豪华品牌。随着LX引入HEV之后，品牌所有车型已全面达成电气化。

同时，雷克萨斯始终坚持以客户为先，在进驻中国市场之初，就在业内率先推出的了免费的保修保养服务，提升品牌尊贵感和客户信任度。并通过以人为本的造车哲学，以心至诚的待客之道，持续完善服务体系，为用户提供超越期待的服务。

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扎根中国，深度践行本土化

2025年是雷克萨斯进入中国市场的第二十年。中国汽车行业环境发生了不小的变化，部分消费者对豪华车的诉求逐步从品牌、外形、空间等逐步向智能化、安全性能等转向，面对行业趋势以及消费者需求的变化，雷克萨斯加速践行“IN CHINA FOR CHINA”的本土化战略。

今年2月，丰田官宣计划在上海市金山区独资设立雷克萨斯纯电动汽车及电池的研发·生产公司，要将中国客户的期待以中国速度反映到产品中。目前金山工厂已动工，该项目进入实操阶段，充分体现了雷克萨斯对中国市场的高度重视。

今年4月，雷克萨斯在上海车展上全球首发全新一代ES。作为雷克萨斯未来电气化阵容的先锋车型，全新一代ES以中国需求为研发原点，企划、研发团队通过大量现地现物的调研，最大化体现中国客户需求。表现出雷克萨斯在中国全面拥抱电气化的姿态。

今年5月，雷克萨斯又作为全国首家与中国汽车流通协会合作的品牌，发布官方直营二手车业务——雷克萨斯易手车。通过开创性的品牌方+行业权威的“双认证”标准，打造高品质、可信赖的二手车交易体系，提升用户全生命周期的用车体验。

从上海独资建厂，到产品最大化体现中国用户需求，再到全生命周期用车体验的完善，雷克萨斯正加速中国本土化步伐，以实实在在的行动，践行扎根中国的承诺。

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坚持长期主义

回望过去的20年，雷克萨斯以纯进口的身份获得了超210万中国用户的信赖。这份信赖源自于雷克萨斯的品质坚守，从J.D. Power美国新车质量调查中获得全品牌第一，在中国汽车保值率报告中蝉联日系品牌榜首，以及旗下车系获得进口豪华车唯一正增长的销量，都印证了品牌的可靠性。同时，雷克萨斯所坚持的日式豪华和服务理念，进一步加强了与中国用户的情感链接。通过覆盖轿车/SUV/MPV全品类及燃油/BEV/HEV/PHEV多路径动力布局，精准匹配中国用户场景需求。

雷克萨斯正通过技术本土化、产品革新、服务升级三大维度，重构豪华出行体验。从长期主义出发，进一步巩固其在中国豪华车市场的地位。

作为行业观察者，雷克萨斯的成功揭示了豪华市场的深层逻辑：以品质可靠性和保值率构成信任基石，以产品策略精准定位市场，以服务体系和情感共鸣创造差异化优势，建立用户决策安全感；以战略定力抵抗行业浮躁，以多路径布局平衡转型节奏，将“可靠性”转化为长期主义护城河，雷克萨斯在行业技术迭代浪潮中成为理性豪华消费市场的稳健价值标杆。

作者丨征探君

来源丨征探财经（ID:teccj6)