新媒：中国品牌在印尼、马来西亚站稳脚跟

来源：环球时报

新加坡亚洲新闻台网站7月21日文章，原题：中国消费品牌在印尼、马来西亚站稳脚跟，摆脱“世界工厂”形象 当42岁的印尼人德维在约20年前首次购买电视时，他选择了一个自己从未听说过的中国品牌：长虹。彼时，刚从大学毕业的德维很注重价格，而这个中国品牌的价格很实惠。令他惊讶的是，这台电视一直运行良好，甚至在20年后的今天依然功能完好。现在，德维不仅拥有中国品牌电视，还拥有许多其他中国品牌的工具和家电。

中国品牌在东南亚消费者中越来越受欢迎，一些中国品牌已成为当地家喻户晓的名字。多名专家表示，中国产品不仅更受公众欢迎，而且还将继续在印尼和马来西亚等新兴市场日益畅销。“我认为这是因为人们对中国的看法发生了变化。”马来西亚国际伊斯兰大学政治学系学者李佩梅说：“现在人们不再将中国视为世界工厂，而是技术强国。因此，消费者对中国品牌更有信心。”

作为信息技术行业的企业家，德维认为，中国产品在印尼占据一席之地得益于多个因素，“这源于广告和营销的增加以及更容易找到相关产品信息，中国产品的创新速度也更快”。

除中国品牌的电子产品外，近年来，来自中国的食品与饮料也涌入印尼和其他东南亚市场。马来西亚和新加坡成为中国食品和饮料品牌最集中的东南亚国家。

经常光顾霸王茶姬门店的马来西亚学生阿丽娜表示，“我对中国产品门店或品牌没有成见。这与国家无关而是与商品质量有关。”在马来西亚某公司担任战略传播总监的阿迪蒂亚也表达类似观点，49岁的他在大约10个月前购买了一辆中国品牌的电动汽车。他还一直使用中国生产的智能手机、电视、吸尘器等。

雅加达郊区手机销售商莱兹奇注意到，大约从2015年起，中国手机一直主导印尼市场。他的大多数客户都是像游戏玩家那样的年轻人。这类人群注重价格且知道自己想要什么，因为他们可以在网上轻松获知各种手机型号的信息。莱兹奇说：“人们越来越多地购买中国品牌的手机，因为它们往往提供更高的配置。它们的售价也更实惠。价位相差很大。”他还表示，一部中国手机的售价仅为其他品牌手机的一半，但其配置相当于后者的两倍。

除消费品外，中国汽车品牌也在印尼和马来西亚越来越受欢迎。印尼战略与国际问题研究中心研究员扎克万表示，多种因素推动中国产品和品牌在该区域市场越来越畅销。“从中国的角度来看，这受到中国提升大规模生产制造产能的推动，而国内生态系统也有利于中国企业向发展中国家出口产品。”他说：“从印尼的角度来看，大多数印尼消费者都可能对价格相当敏感，在广泛的促销活动支持下，他们发现中国品牌更具吸引力。”

印尼经济与金融发展研究所贸易和投资专家努格罗霍表示，中国品牌的竞争力源于认真开展研发活动，从而生产出高质量产品。此外，中国政府还为中国企业提供激励措施，有助于后者以较低价格出售大规模生产的商品。

不过，专家也表示，中国品牌仍然在印尼和马来西亚等新兴市场面临挑战。即便如此，他们也表示，中国品牌将继续在该地区市场迅速发展。此外，不迷恋品牌的理性消费者，以及优先考虑功能性的消费者，可能将继续或进一步拥抱中国品牌。（作者琪琪·西雷加、拉什文吉特·贝迪，王会聪译）