从《学猫叫》到《大展鸿图》，抖音神曲这十年

作者｜价值星球Planet 乌塔

华语乐坛正在经历一场巨变。

一边是《歌手》久违地终于靠李佳薇的《天后》热度飞升，一边是抖音神曲《大展鸿图》进入全球飙升榜前50名，歌手揽佬以302.2万的数据把周杰伦挤下神坛，登顶Spotify华语歌手月听众数榜。

"别墅里面唱k，水池里面银龙鱼，我送阿叔茶具，他研墨下笔直接给我四个字，大展鸿图......"

这首改编自粤剧《帝女花》旋律的说唱歌曲，在短时间内迅速走红，也是揽佬的第二个全民向作品。而这背后，除了所谓的魔性、可复刻、好上口等音乐因素，更是抖音音乐传播、宣发的规模化例证，它是大众音乐平台引入创作者的阶段性胜利，也是神曲发展的三个阶段，即音乐、玩法、情绪的三重融合。

当《大展鸿图》正在成为抖音神曲打破刻板印象的标志，以及抖音扩张音乐版图的有效案例时，一个在音乐市场重要的转变是，当下这个时代，似乎没有人能够再轻易地定义"低级"，定义音乐传播和宣发的鄙视链。

抖音神曲：为何永远带 "土" 字标签？

抖音神曲这个概念就好像原生家庭，天生带着一种负面的情绪。

它永远不配拥有时代滤镜，呆在音乐审美和素养的食物链最底层，被冠上了土嗨的刻板印象。

主要原因在于它的时代性。

2016年，抖音上线，当时它的定位是，一款"音乐创意短视频社交软件"。彼时，或许是音乐市场和音乐需求最复杂的时期。

华语乐坛正值实力新人和热单的断代期，KPOP大肆进军国内乃至全球市场。网络歌曲方面，许嵩、汪苏泷、徐良QQ音乐三巨头的影响力下降，《小苹果》《最炫民族风》《江南style》等"土嗨"风格的神曲从多方面侵占大众生活，广场舞迎来巅峰时期。与此同时，以B站为源头的鬼畜文化开始盛行，连带着BGM文化疯狂生长。

创作者青黄不接，直接导致观众的音乐需求两极化分层，而无论是对"优质音乐"还是对"土嗨"的双重诉求，都未能得到满足。

于是，以短视频为载体的抖音，恰逢其时地成了音乐最大的宣发平台，给了无数低门槛、短平快的音乐进入市场的绝佳机遇。

紧接着，这种急速扩张创作池的做法，呈现出了简单粗暴的显性性状—— 一边，全民性好歌缺失；一边，神曲爆红。

极致的不对称和需求不满，让作为神曲助推器的抖音，被迫成为了大众情绪的发泄口，成为了华语乐坛落寞的元凶。

抖音神曲被赋予了一种原罪。不只是因为音乐类型，更是因为一种被推上风口浪尖的情绪。

一个最典型的例子是，《跳楼机》因狂赚4000万引发热论，那艺娜靠一首《爱如火》巡演陷入争议，有关音乐创作和音乐审美的议题仍然在互联网的各个角落撕扯。

但早在二十年之前，网络神曲的掘金神话已经不是个例，甚至透露出一种经济上行的美感。

2004年，《两只蝴蝶》的彩铃下载量达到2.4亿次，据报道，这直接为其公司带来了超过2.4亿的盈利，庞龙登上2006年福布斯名人财富榜，稳坐歌手类目第一名。除他之外，《老鼠爱大米》《猪之歌》的原唱香香、《我不是黄蓉》演唱者"神曲皇后"王蓉，也都位列榜中。

为网络神曲和歌手重赋滤镜甚至也是"日常操作"。

2015年登上春晚却被嘲土的《最炫民族风》和凤凰传奇，十年后在鸟巢实现了万名年轻人练兵。曾几何时被调侃为"我妈彩铃"的《求佛》，时至今日成了江浙沪00后KTV必点歌曲。

抖音神曲也曾火到被搬上大屏幕。18年前后选秀兴起，在下沉市场传唱度高的《PPAP》《人猿泰山》《我怎么这么好看》《学猫叫》都曾在综艺中得到改编，甚至因魔性二次出圈，但"土嗨"的标签不仅没淡，反而愈来愈明显。甚至，当主流歌手的新歌受到抖民热爱，在平台大肆传播时，也会被冠以质量不佳、听了就烦的初印象。

2023年，李荣浩创作的《乌梅子酱》在抖音走红后，一度被乐评人和媒体抨击为"华语乐坛的悲哀"。乐评人丁太升炮轰《乌梅子酱》俗不可耐，更是犀利直言。"李荣浩这样的原创音乐人都加入到了短视频平台神曲排行榜的行列，多可悲的一件事啊"。

那时的抖音，被迫成为了音乐审美的分水岭。

抖音神曲的"去标签"之战：从内到外的突围

抖音神曲当然想摘掉这个帽子。

其实从2017年开始，抖音已经为市场"输送"了一大批音乐。

一方面集中在影视插曲上。从《夏至未至》的插曲《追光者》，到电影《前任3：再见前任》的插曲《体面》，到《西虹市首富》中的主题曲《卡路里》。

一方面集中在老歌翻红。从2018年起，以《生僻字》《处处吻》《自作多情》《就让这大雨全都落下》等为代表的几十首老歌，在平台通过舞蹈、剪辑、合拍挑战等多种形式相继出圈，重构了音乐宣发的生态。

抖音逐渐成为了音乐的助推器，即便如此，大众对抖音神曲的刻板印象似乎并没有减弱。

有趣的是，在海外，命运的齿轮开始转动。

彼时，防弹少年团（BTS）空冠Billboard Hot 100，也是首个登榜一位的韩国歌手。Blackpink自科切拉一战后，在欧美市场声名鹊起。二者塑造起KPOP闯美如日中天的假象，让韩国音乐公司纷纷准备入局。

2020年1月，KPOP歌手ZICO通过邀请其他艺人参加《Any Song》的"Dance Challenge"，首次系统化推广了艺人互动的舞蹈挑战形式，也成为短视频与音乐推广深度结合的新案例。

与此同时，疫情影响之下，全球居民的娱乐和消费活动进一步向线上转移。2020年1月到5月，TikTok每个月的全球下载量均超过1亿次，同年年底，TikTok的下载量超过20亿。

在这样的三重作用力下，2021年，TikTok与环球音乐集团(UMG)宣布达成一项长期合作——TikTok用户将可以使用环球旗下的所有音乐来创作短视频，音乐创作者也将从中获得公平的报酬。双方还将发起一个"全球联盟"，共同探索音乐和短视频激发创意的更多可能。

这或许是，一个音乐创意短视频社交巨头真正意义上的起点。

环球音乐集团(UMG)作为全球最大的的音乐公司之一，涵盖了Republic 、Capitol、德意志留声机、Blue Note等数个厂牌，以及以The Beatles、Taylor Swift、Olivia Rodrigo为代表的多个一线音乐人。

大部分KPOP艺人，也签约在了旗下厂牌，譬如Blackpink签约interscope，republic签约了TWICE、G-idle和Tomorrow X Tomorrow。

于是，欧美音乐宣发和KPOP扩展版图迎来了最好的时代。

据《TikTok 2021音乐年报告》，2021年有430首歌在TikTok的播放量超过10亿次，其中超过175首在平台上流行起来的歌曲，登上了Billboard Hot 100榜单。

与此同时，TikTok在新加坡的分公司，向美国提交了一份名为"Music Station"的专利，主要用于让用户轻松地在便携式移动设备上获取、收听和管理音乐。而这项专利，其实是早在2016年，TikTok就从一家名为Omnifone的英国B2B数字音乐公司手中购入的。

回顾五年长跑，字节的音乐梦从未碎过。

情绪为王：2025年抖音神曲的破圈密码

TikTok的如火如荼，成为了音乐出海的契机。也让抖音神曲呈现出一种外火内虚的奇妙趋势，进而开始打破音乐审美茧房。

那时，土嗨仍旧是抖音神曲的"主旋律"，加上缺少玩法的加持，这股东方力量大多借短剧剪辑、小说推广、二创手绘发布等形式涌入TikTok，重塑海外社媒乃至大众对中国音乐的认知。

被国内听众群嘲的《野花香》，甚至被部分海外网友奉为神作，直言"值得获格莱美奖"。

TikTok博主Dungpham，用《错位时空》作为越南短剧《SDMEDIA》的专属配乐，如今，这套作品在短视频平台的集均点赞，已经突破了40万。

2022年底，《黑桃A》在Spotify上播放了近20万次，其原唱DJ小鱼儿在Spotify上的月收听，已经达到了7万人。一个可参考的对比案例是，时代峰峻旗下男团时代少年团，在Spotify的月收听只有6万人。

海外对土嗨的中国音乐上瘾时，TikTok的影响力也在飘洋过海，丰富大众对于抖音神曲的认知。

2023年起，一众魔性空耳的外语歌，成为了抖音神曲重要的组成部分。菲律宾男团SB19的《GENTO》和顶跨舞，相关话题词在抖音有近12亿次播放。越南Hoàng Thùy Linh演唱的《See Tình（遇见挚爱）》，从抖音"叮叮当当叮当"到了《浪姐》。

或许是语言赋魅，或许是文化赋魅，也或许是地缘赋魅，抖音神曲在海外和国内呈现出一种罕见的"杂交"态势，一种无差别的"崇洋媚外"。

而就在2024年初，环球音乐和TikTok撕破脸，在TikTok下架其代理的近400万首歌曲。这场明面上的危机，恰恰成为了本土抖音神曲出海的锚点。

看到"Dance challenge"影响力的创作者们，意识到玩法尤其是舞蹈之于音乐传播的助力，在2023年一整年便大肆尝试并构建了抖音舞蹈生态，直接导致2024年初这场大战期间、娱乐需求中音乐缺位时，以《科目三》《我姓石》为代表的土嗨神曲，二次占领海外短视频用户心智。

虽然决裂不到四个月，环球音乐集团便服软，宣布与TikTok继续合作，但站在当下回顾，这次看似短暂的赛博消失，更像是一次典型的蝴蝶振翅。

对于中小声量原创歌手，它是一次难以消解的焦虑和内耗。

"我再也不会有一首热门歌曲了，我的职业生涯肯定结束了。"在版权大战之初，凭借《Heather》和TikTok爆红的Conan Gray,就曾如此感叹道。而像他一样，因为这次大战，再无机会的音乐人，或许才是沉默的大多数。

对于音乐市场，它是一次扭转乾坤的文化占位。

不到三个月，说长不长，说短不短，但已经能够为抖音神曲出海提供完整链路。在闯美头部歌手闭关的背景下，也足够成为同为东亚文化的KPOP，荣光暂停的关键节点。

2023年年底，bts宣布即将全员入伍

而对于抖音来说，在经历了从音乐本身，到玩法升级之后，为了实现更一步的加速和扩圈，下一个目标势必导向了一个词——情绪。

2025年起，能够出圈的抖音神曲，除了魔性、好上口的编曲和歌词、作为方言说唱崛起表征，更不可忽视的是和大众共鸣的情绪价值。

《八方来财》契合了大众最朴素的"发财"心理，《跳楼机》某种程度上来说是失恋神曲，《大展鸿图》虽说是凭借魔性舞蹈迅速出圈，但仍然贴近了这个时代的共同愿景。

一个好消息是，随着三次迭代，抖音神曲一次次丰富了自身的标签，从专属大妈的广场舞曲和专属擦边的BGM，走向了更大众化甚至国际化的舞台。即便贴在其身上的刻板印象还未彻底消除，但"神曲"已经不再是单一视角下的绝对嘲讽词汇。

当"低级"音乐逐渐开始与大众共鸣、成为文化标志，就反向证明"低级"正在被打破。