蔡学飞：善作者实，善行者远，金徽酒的17年“长征”

企业家最好的投资，是投资于社会的未来。——题记

撰文｜知趣营销 蔡学飞

编辑｜知趣营销 叶阳子

“判断一个企业是不是好企业，除了经济维度，还需要有社会维度。社会维度是有关企业存亡的重要维度。”

管理学家德鲁克的这句话，至今是当代企业可持续发展的核心逻辑，它告诉我们：唯有实现商业价值与社会价值的统一，企业才能真正基业长青。

7月19日，2025金徽酒正能量第十七期爱心助学工程启动仪式在金徽生态酿酒园隆重举行，捐资1260万元，资助当年考取大学的学子完成学业。来自甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、青海、江苏、河南等省区的教育界领导、新闻媒体、合作伙伴、往届受助学生代表及金徽酒管理团队出席活动。

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酿美酒 行善事

金徽酒让公益成为品牌基因

做公益不难，难的是持续不断地做、实打实地做。

2008年汶川大地震，金徽酒产地陇南，因与汶川所在的阿坝接壤也严重受灾。彼时，金徽酒完成改制不久，正是攻坚爬坡关键时期，但震后第3天，金徽酒就将账上仅有的100万元全部捐出，一周内又筹集捐出100万元。同时，金徽酒积极发动全体员工抗震救灾，帮助学生复课，备战高考。

2009年，金徽酒将爱心助学正式升级为公益工程。时至今日，这项工程已持续17年，累计捐资超过1.5亿元。且伴随着企业销售增长和效益提升，金徽酒不断扩大爱心助学的范围，从甘肃省内到西北、从华中到华东，践行了“酒卖到哪里，公益助学就做到哪里”的公益承诺。

难能可贵的是，金徽酒的公益助学没有流于形式，而是落到实处。在2025金徽酒正能量爱心助学主题纪录片《金徽人的第二份工作》镜头中，记录了一个真实场景：员工跋涉山区走访受助家庭，与学子促膝长谈了解实际需求。深入班级、家庭的精准帮扶模式，让金徽酒于2024年荣膺“甘肃社会责任企业”称号。

言必行，行必果。在今年白酒行业整体承压、多数企业收缩战线当下，金徽酒仍然加码公益投入实属不易！不仅以实际行动诠释了“践行好人文化，弘扬社会正气”的正能量精神，更在商业层面形成了独特的竞争优势。

这种优势正全方位赋能企业发展，譬如在品牌维度，连续17年的爱心助学工程，早已超越单纯的慈善范畴，沉淀为金徽酒最具辨识度的品牌资产；而这种长期主义的公益实践，在同质化严重的区域酒企竞争中构筑了鲜明的差异化优势；在渠道维度，金徽员工深入基层的助学行动，既建立了情感纽带，更在潜移默化中完成了市场教育，远比传统营销的渗透方式更具持久力！

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重责任 勇担当

金徽酒以ESG驱动价值创造

商业向善的本质，是将社会责任转化为企业发展的内生动力。作为甘肃省最大的白酒酿造企业，金徽酒始终将可持续发展深度融入企业战略，把社会责任扛在肩头。

本次助学工程启动仪式上，金徽酒董事会秘书任岁强发布了《2024年度ESG报告》中的社会责任部分，《报告》以详实数据全景展现企业在公司治理、公益助学、乡村振兴等领域的责任实践，系统梳理了年度履责成果，更以“给社会好贡献 就是正能量”的硬核理念，彰显了金徽酒作为企业公民的时代担当。

具体来看，公司治理方面，2024年公司披露定期报告4份、临时公告74份，做到“零更正、零处罚”；在社会责任层面，金徽酒2024年对外捐赠达1634.51万元；在环境责任领域，其2024年投入环保资金1215.98万元，实现回用水量124888吨、碳减排2519.47吨的生态绩效。

值得一提的是，目前，金徽酒已接连荣获“年度ESG领军企业奖”、“ESG综合治理标杆企业奖”、“上市公司董办优秀实践案例奖”，并入选“2024甘肃民营企业100强”、“助力乡村振兴优秀案例”。与此同时，在2024 年华樽杯白酒品牌价值评估中，金徽酒品牌价值增长 66.25%。

知责于心，担责于身，履责于行。一方面，无论是通过直接的经济援助，还是为大众树立正向的引导，金徽酒均在通过责任践行积极为社会作出贡献，塑造起让积极向上、富有社会责任感的正能量品牌形象。

另一方面，金徽酒以责任为纽带，持续深化与消费者、合作伙伴及社会各界的价值共鸣，使“正能量”品牌主张获得广泛认同，从而为产品力和渠道力建设提供了有力支撑，也为其全国化布局奠定了坚实基础！

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强品牌 拓市场

金徽酒全国化战略提速前行

2020年，金徽酒提出了“布局全国、深耕西北、重点突破”的全国化战略路径。

经过四年精心耕耘，如今已形成清晰的战略版图：以省内市场为核心，重点辐射周边省份，将西北地区定位为大本营市场；以高端产品为引领，打造江苏、河南等样板市场，进而形成华东市场的“第二根据地”；同时稳步推进北方、华南等新兴市场的开发布局。而在全国化战略的推进过程中，“公益IP”和“体育IP”是行之有效的抓手。

公益方面，爱心助学工程启动仪式的次日下午，金徽酒正能量公益行走进盐城亭湖区，为当地30 余名退伍军人送去精心准备的慰问礼包。这项深耕华东的公益行动，此前已在山东、安徽等地陆续展开。

体育方面，金徽酒通过举办“金徽女子杯” 第二届全国网球团体邀请赛，亮相2025骑跑两项邀请赛、环大美青海国际公路自行车赛等，不仅为品牌注入了健康活力的形象，更精准触达了高价值消费人群，实现有效的市场孵化。

企业回报社会，市场回馈企业。2024年，金徽酒实现营收30.21亿元，创历史新高。而据今年一季度财报数据显示，金徽酒第一季度实现营收11.08亿元，同比增长3.04%，实现净利润2.34亿元，同比增长5.77%；其中省外营收2.38亿元，同比增长9.48%，增速首次超过省内市场，标志着其全国化布局初见成效。

总之，作为一家从区域向全国转型的酒企，金徽酒的“公益IP”和“体育IP”是金徽酒“走出去”的时代选择与品牌机遇！通过公益活动，金徽酒完成了区域市场的信任积累，借助体育赛事，拓展全国消费者的认知边界，金徽酒正在走出一条独具特色的全国化之路，这一差异化战略，将助力金徽酒从区域龙头到全国性品牌的跨越升级。

桃李不言，下自成蹊。在这个浮躁的时代，金徽酒以17年如一日的公益坚守，累计1.5亿元的爱心投入，将责任担当刻入品牌基因，让善行义举转为市场动能。立足当下，金徽酒更以行动证明：厚德者终得市场厚爱，笃行者必获时代馈赠！