胡翼青：都市媒体应厘清公众所需，希望南都持续发挥引领作用

7月21日，南方都市报社正式宣布旗下两大客户端——南都新闻客户端、N视频客户端合二为一、焕新升级。南京大学人文社会科学高级研究院副院长、新闻传播学院教授，中国新闻史学会新闻传播思想史研究专业委员会理事长胡翼青在接受南都记者采访时，深入剖析了AI浪潮下媒体融合转型的三个关键维度：技术转型、传播变革和信息聚合。“南都常开风气之先，一直是充满创造力和闯劲的。此次‘两端合一’正体现敢于尝试的精神。我希望南都能够在主流媒体系统性变革中持续引领未来发展。”胡翼青说。

谈人机协同

AI工作搭子有效率，但少了温度和创造力

首先谈及技术的转型。

“当下AI引发的变革，其本质不同于人类历史上的任何一次技术浪潮。”胡翼青直言，数字化的触角已延伸至色彩、图像乃至人脸识别等广阔领域。“或许学界与业界尚未充分警醒：当AI替我们做出选择时，人类的未来也正被悄然数字化。”

置身此背景，他认为，主流媒体若仅满足于对AI工具的浅层应用，将难以构建自身独特的话语体系与文化环境。“很大程度上，技术即话语权。谁掌握了核心技术，谁便占据了传播的制高点。”

他谈到，媒体引入AIGC大模型开发采编系统，将AI作为“工作搭子”辅助传统采编，在处理如文稿润色等日常工作上确实颇具效率。“但它是少了创造力和温度的。”

同时，他还表示，AI是一把“双刃剑”，“因为巨大的算力，AI呈现出的文字时常超乎人类的想象，它可能会发现旧事物的新联系，但它从来不可能凭空创造出数据库里没有的东西。”

他特别建议都市类媒体，“应具备逆向思维，不盲从技术逻辑，着力生产兼具想象力、思想深度与人文温度的内容产品。”对于主流媒体应用AI，他表示，必须要确定AI的适用规则，“可利用AI辅助构思、数据分析、图表生成等环节，但在核心内容创作上，必须杜绝全盘自动化，坚守编辑记者的主体性与专业性。”

谈内容建构

碎片化语境下需厘清公众真正所需新闻产品

再者谈及传播的变革。

胡翼青分析了传播方式与受众行为的剧变，将其核心归结为：这是一个“信息获取与受众阅读浅层化碎片化”的时代。

“当AI能够自主生成资讯，同时受众本身也化身不间断的信息生产者，海量碎片化信息充斥着我们周遭。”他表示，这直接导致众阅读的速度感正在发生变化，并直接丧失了阅读深度内容的耐心与能力。“加速的代价就是深度的流逝。”

在数字化算法主导与碎片化阅读的夹击下，深度报道等高质量公共文化产品，正面临传播半径持续萎缩的困境。

因此，他建议主流媒体在新闻产品的生产与传播策略上，需要将受众视为“碎片化话语的集合体”来精准触达。

“当务之急是厘清究竟哪种内容才是公众真正所需。”在他看来，传统媒体的核心专业优势，在于其提供高质量公共文化产品的能力。“但一个严峻的现实是，‘公共文化产品’的边界已日益模糊。例如，关于巴以冲突、俄乌战争的现场报道，与我们传统认知中服务于公共福祉和社会共识的文化产品内涵不尽相同。”

“这实质上拷问着主流媒体的内容定位与质量输出。”他表示，互联网新闻产品天然具备公共属性，但在生产能力有限的前提下，必须精准锚定“最具影响力的关键受众群体”。“无论载体是报纸或是新媒体，时刻铭记内容为谁而生产，至关重要。”

最后谈及聚合信息。

“信息聚合能力，同样是AI技术带来的关键挑战。”胡翼青认为，当前各大平台依托“自产自销”模式与精准算法推送，高效捕获并占据用户注意力。在此格局下无法用算法有效聚合信息，便意味着话语权的旁落。

他表示，构建强大聚合力的前提，在于有效激活公众的内容生产潜能，发动公众空间的传播效能，从而汇聚足够的“自产自销”内容源。“那么主流媒体能否适应并驾驭这种新型的‘产销合一’模式，需要探索与思考。”

采写：南都记者 李芷琪