北京
184款终身寿险保费榜
1款超550亿，1款超300亿
①终身寿险热度不减
保费超7千亿，再创“新高”
②终身寿险“新产品”
平安、中邮、太保等超200亿
③向分红型过渡
终身寿险（分红型）增至13款
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184款终身寿险保费榜
1款超550亿，1款超300亿
（鉴于篇幅限制，完整版请进入公众号
后台回复“2024年终身寿险”发给大家）
从2023年8月，3.5%定价的人身险产品停售，再到，2024年9月，3.0%定价的人身险产品停售。
回看这两段“停售潮”，一定程度上都刺激了消费者的购买需求...
经历过的大家，自然都知道这两波“停售潮”背后，最热销的产品就是终身寿险！
“13精”整理了72家寿险公司，2024年保费排名前五的产品情况，一共355款，其中，终身寿险就有184款，详见上图。
其中，63款产品的销售期间在2023年8月之后，为近两年销售的“新产品”，在图中以“*”进行了标注。
至于，“终身寿险”到底有多热销，详见后文...
但是，随着外部利率的不断下行，近日，二季度人身险产品预定利率研究值也将公布，业内纷纷预计研究值，将较一季度的2.13%，再度下调。
详见《》
也就是说，彼时，在售普通型人身保险产品预定利率最高值（2.5%），将会连续2个季度比预定利率研究值，高25个基点及以上。
这也意味着，根据预定利率动态调整机制，2.5%定价传统型产品，最快将于9月集中下架...
那么，随着传统型产品预定利率的再度下调，以及，行业主推分红险等“保底+浮动收益”类产品。
是否，会让这两年热销的终身寿险，热度褪去呢？
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终身寿险再创“新高”
热销产品184款，保费超7千亿
1.终身寿险：热销产品数量持续增长，增至184款！
其实，从2024年开始，以“老六家”为代表的头部寿险公司，就已经明确表示要加大分红险的发展力度。
此前，“13精”也已经分析过，2024年分红险保费在7600亿左右，时隔五年再度实现正增长。
而且，分红险新单保费增速超10%！
详见《》。
但是，凭借长期锁定利率的优势，近年来，增额终身寿险的热销有目共睹，这也使得终身寿险，持续快速发展。
早在2022年，终身寿险就已经超越年金险，成为寿险公司最热销的产品，详见上图。
从2024年各家寿险公司前五大产品的角度看，增额终身寿险产品占比最多，仍旧是最热销的产品。
2.热销终身寿险：保费超7千亿，再创新高！
2024年，71家寿险公司的184款增额终身寿险，合计保费收入超7000亿，创历史新高。
不过，从热销终身寿险的保费收入增速来看，已经从2022年的62%降至26%，有明显放缓的迹象。
熟悉保险业的大家自然知道，一如此前热销的两全险和年金险一样，保费规模的下降，相较销售热度的褪去，有一定的滞后性。
毕竟，很多长期交产品后续的续期保费，仍能推动昔日热销的产品，保费维持在一定规模。
2024年，在184款热销的终身寿险产品中，仅有63款是2023年8月之后销售的产品。
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3.0%定价产品停售后
终身寿险仍“热销”但有变化
平安、中邮、太保等超200亿
1.3.0%定价产品停售后，2.5%定价的终身寿险仍“热销”！
当然，这63款终身寿险“新产品”，2024年的保费规模也超2千亿！
相比，2024年热销的分红险“新产品”保费800亿而言，要高出很多，详见文末。
而且，终身寿险“新产品”TOP10中，平安寿险，有1款产品超200亿，1款产品超170亿，中邮、太保、太平都有产品超100亿。
反观，分红险“新产品”TOP10中，仅有1款产品超百亿，还是，中邮人寿的分红型终身寿险。
由此可见，在3.0%定价产品停售后，2.5%定价的终身寿险，仍旧是2024年最热销的产品。
2.分红型终身寿险增加至13款！
虽然，终身寿险产品仍旧最热销，但是，从产品类型看，已经开始从传统型向分红型过渡。
2024年，63款终身寿险“新产品”中，有13款就是分红型终身寿险，详见上图。
而且，分红型终身寿险的产品数量和规模，均较此前有所增长。
从渠道看，银保渠道销售的分红型终身寿险，占比也较多。
其实，从2024年终身寿险产品的热销渠道看，银邮渠道仍旧是主销渠道...
也就是说，从目前的情况看，终身寿险的鼎盛之势有所减弱，分红型产品增加，已经有过渡迹象。
The End
在当前行业向高质量发展转型之际，产品向分红险转型，渠道发展也迎来新的变局。
近期，“13精”围绕人身险产品、渠道等维度进行专题分析，后续，我们会继续深入分析，敬请关注。
①产品方面
②渠道方面
③投资方面
④制度方面
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