重庆
近年来，在短视频的攻击下，长视频的落寞显而易见。在长视频领域，B站依然是很多人的首选，因为B站是中文互联网唯一能系统性承载如学术科普、纪录片、教程攻略、深度解析等内容的平台。
在刚过去的B站16周年庆典上，官方发布数据显示，今年一季度，B站日活用户达1.07亿，月活用户3.68亿，用户平均年龄26岁。此外，B站用户高校覆盖率达到82%，注册10年以上用户、15年以上用户留存率分别达到84%及90%。可见B站的用户粘性足够高。
不过，随着B站开启了商业化，B站的广告量也困扰着用户。
很多人都希望得到更清爽的浏览体验，第三方的B站客户端随即横空出世。
Pilipala（噼里啪啦）是一款基于 Flutter 开发、完全调用官方API接口的第三方开源客户端，支持 Android 与 iOS。
这款App的最大特点就是界面简洁无广告，没有任何多余的功能，同时又保留了B站最核心的功能。
软件截图
用户可以轻松访问B站的所有内容，包括浏览热门和最新的视频、观看直播、参与弹幕讨论、离线缓存等。
播放起视频来功能也很全面，点赞、投币、收藏、订阅等一应俱全，长按加速、倍速播放、弹幕、清晰度、音质等也能调，还不会有up推荐广告、视频弹窗等影响观看体验，用户在整个使用过程中都免受广告的干扰。
而且，Pilipala除了精简了界面，屏蔽了广告外，还拥有不少亮点，如支持用户修改推荐机制，可根据点赞率、视频时长过滤低质量视频；设置免登录开启1080P、CDN优化；另外其存储空间更小，只需要 20M，相比下官方客户端 500M。
软件截图
诸多想要纯净版体验的用户会选择使用这款App。还有一部分用户表示，选择它的原因是B站电脑网页版占用CPU资源，手机版后台耗电等。
对于后者传闻，B站此前已进行了回应。
不过，这个B站纯享版依旧以其简洁的界面和高效的功能赢得了大众的好评。
然而，B站用户的“新宠”凉了。PiliPala的开发者近日宣称收到了哔哩哔哩发送的侵权通知律师函，被迫停止开发和更新。
律师函指出PiliPala未经许可破解了哔哩哔哩平台接口，将数据聚合到自身应用中，使用户无须通过哔哩哔哩平台就能浏览相关内容，对哔哩哔哩起到了实质性替代作用，减少了哔哩哔哩的网络流量。
尽管PiliPala在项目页面上声明其仅为个人开发，且所有API皆来自官方网站，强调不提供任何破解内容，但这并未能阻止官方的警告。
哔哩哔哩在律师函中强调，PiliPala不仅利用B站影响力获利，还可能误导公众认为其与官方存在关联，严重违反商业道德和诚信原则。虽然目前仅为警告性质，但继续运营将面临法律风险。开发者因此决定：立即停止项目开发维护、下架各平台(包括GitHub)上的所有相关内容，并终止一切接口破解行为。
值得注意的是，前不久，B站突然宣布国际版App将于8月5日起逐步从各大应用市场下架。不过已下载的用户不影响使用，只是从各大应用平台商店下架和停止更新了。
我们常见的粉色图标版，是国内版。国际版用的是白色图标。
国际版特点，界面简洁，几乎没有推荐广告、播放页顶部没有广告、没有开屏广告等。每次打开APP，都能直奔主题，不用被那些烦人的广告打扰。
用户可能在国内版找不到的一些冷门番剧或者深度科普视频，在国际版上能轻松找到。
此次B站还将粉色图标的国内版本在谷歌Play商店上架，可见国际版将被全面替代。
随着国际版的下架和第三方的关停，有网友担忧B站接下来可能要在广告上使劲发力了。
根据B站财报，B站营收主要来自四个板块，分别是增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他。2024年，前三个板块的营收占整体营收的九成以上，堪称拉动B站发展的三驾马车。
2024年B站全年广告收入为81.9亿元，同比增长28%；其中Q3与Q4分别达到20.94亿元和23.89亿元。
图为B站2024年年报 | 图源鹿鸣财经
2025年第一季度，B站游戏业务收入达17.3亿元，同比大涨76%，成为增速最快的板块；广告收入为19.98亿元，同比增长20%；增值服务收入为28.7亿元，同比增长仅8%。
图为B站2025年一季度财报
虽说进入2025年Q1广告收入回落至19.98亿元，但仍维持20%左右的同比增长。
如果把周期拉长来看，从2020年至2024年，B站的整体营收持续增长，从120亿元增长至268.32亿元，翻了一番多。这其中，增值服务和广告版块营收功不可没。
图为近5年B站营收概况 | 图源鹿鸣财经
可见，在B站的财务结构中，广告的贡献很稳定。
不过，进入2025年后，其广告业务增速放缓，游戏则成为推动公司盈利的关键因素。且近年来B站的广告问题引发大量用户不满，主要表现在广告频率过高、广告形式多样等。
因用户对广告的脱敏甚至抵触行为，导致其转化率降低，广告效果归零，而品牌方因负面舆情减少投放。
一些用户表示，大会员开着，却还要忍受广告，充钱与享受到的服务不匹配。这部分用户的主要愤怒点在于：付费核心目的就是去广告，但平台通过各种手段变相维持广告曝光，这与用户预期形成巨大落差。
为了平衡商业利益和用户体验，B站需要寻找更合理的广告投放方式，譬如从“高匹配度、用户可控、免过度打扰”等方面展开，同时不断巩固内容护城河，让用户为值得的内容付费，而非为厌恶的广告买单。
编辑：cc
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