上线不到一年，腾讯打算把《三角洲行动》的成功复制到所有枪战游戏？

文 | 新识研究所

7月初，随着最新的S5“破壁”赛季上线，《三角洲行动》再次实现多端数据大突破，常居IOS游戏畅销榜TOP5，有望成为腾讯下一款大DAU王牌。

今年3月底《三角洲行动》迎来S3赛季末，Steam在线人数下滑至最低点8.5万左右，当S4赛季，自此《三角洲行动》开始“捷报频传”，三个月Steam在线人数来到了近18万翻了一番。

同期的热门FPS游戏如《漫威争锋》《界外狂潮》《无畏契约》等都因长线运营出现明显下滑趋势，没想到《三角洲行动》以“搜打撤”和“大战场”的小众玩法持续破圈，甚至牵动了整个腾讯系FPS的船头。

《和平精英》在夏日版本一口气开放了海岛地图、地铁逃生玩法（搜打撤变种）、超体模式新角色，相关话题迅速登上抖快热榜，并公布了“地铁逃生”模式DAU超3700万的成绩。

常青IP新作《逆战：未来》一测时还尝试了“大世界探索+副本刷宝”的玩法循环，让人以为也要染上“搜打撤”病了，导致老玩家们纷纷联名上书回归正统。

主做类塔科夫的《暗区突围》迎来三周年庆典，按理说作为胜利果实被“瓜分者”，应该是日活逐日走低，但近半年的走势却不乏“高点”，证明了自己在生态位中不可小觑的粘性。

腾讯的FPS王朝，眼看正在冉冉升起。

腾讯系枪战，全都“三角洲”化了？

《三角洲行动》的成功，核心原因是国内游戏市场正处于一个“爆款空窗期”。

腾讯网易为争夺派对游戏市场，在元梦蛋仔的各种“魔法对轰”后，2024年竞争重心放在了FPS赛道，网易先后推出《超凡先锋》《萤火突击》《天启行动》等A级项目，瞄准近年来火热的搜打撤和英雄射击赛道，以应对腾讯的《暗区突围》和《无畏契约》。

虽然上线时一个比一个口号喊的响，但并未撼动腾讯多年积累的霸主地位，只是在这轮产品迭代中，腾讯也折损了《高能英雄》《黎明觉醒：生机》《全境封锁2》等产品力不佳的平庸之作。

随着网易蓄力打出《七日世界》《漫威争锋》《界外狂潮》三连后，FPS市场迎来一波“中国热”，特别是腾讯的《无畏契约》《三角洲行动》作为网吧开黑的新顶梁柱，彻底让FPS又成了这两年最火的游戏类型。

“最近实在是闲得无聊，没找到啥新游戏可玩，看游戏群友们都在三角洲里开黑，便又下载回坑了，没想到现在是真好玩！”玩家贾荃坦言游戏刚公测时他就体验了几天，那时玩法缝合、优化稀烂，单人模式也没上线，明显是个半成品，一开始他是非常不看好的。

后面《三角洲行动》在S3赛季放出《黑鹰坠落》战役前7关，Steam在线人数猛涨近一半，S4“黑夜之子”夜战模式重构PVP规则，日活很快突破1200万，S5赛季“潮汐监狱”加入“越狱”元素，“风暴眼”直接开放海陆空三栖作战爽玩，直接让大学生群体染上“洲瘾”。

而让《三角洲行动》进一步破圈的原因，自然绕不开7月份与《明日方舟》的“洲舟联动”。看似是两个“毫不相干”的游戏进行了一场跨界联动，但其实两个游戏内有不少同音名设定相似的NPC和地图世界观彩蛋，还有不少玩家做过这两款游戏的相关二创视频，在社区里被“乐子人”们津津乐道。

加上吴彦祖作为男性群体中辨识度极高的代言人，这种"玩家造梗-官方接梗-付费转化"的闭环，让《三角洲行动》的广告传播效率比起普通的FPS游戏高出数倍。

说回游戏本身，《三角洲行动》作为一款多端互通游戏，成功的很大一部分原因在于对玩法的轻度化改良。它大刀阔斧地砍掉了《塔科夫》中繁琐的“压弹”“吃喝”等硬核设定，简化为更易上手的治疗和吃药机制。

在上手难度低的同时，设置不同的干员分工搭配，让纯“刚枪”比技术变为团队协作，进一步拓展了游戏的策略深度，丰富可玩性。

同时，在完整保留“摸金”的随机性和“改枪”的深度系统的基础上，内设了大量概率获得的稀有物资，如近期被玩家疯狂追逐的“非洲之心”。

甚至有玩家自曝玩了100个小时了还没有出过“价值百万的卡”，但在看到游戏主播频频出货后也会跃跃欲试，希望自己“欧一把”摸到非洲之心。一些破防的玩家也会在网上发出自己的质疑，认为主播和普通玩家的概率不一样。

尽管概率机制的褒贬不一，但《三角洲行动》这种持续的随机奖励和追求，也无形中大幅提升了玩家的活跃度和留存率。

虽然上半年游戏舆论场上的风头都被《无畏契约》的“瓦学弟”抢了过去，但在腾讯内部，《三角洲行动》一直被寄予厚望。

腾讯2025年Q1的财报显示，其本土游戏收入同比增长24%至429亿元人民币，《三角洲行动》与《DNF手游》等新游被明确列为“核心驱动力”。上线至今，其总注册用户已达2500万，成为近三年新游戏中平均日活最高的产品。

游戏在海外的热度也不低，不少外国主播被深深吸引，纷纷加入《三角洲行动》的直播生态中。有主播更因为玩不到《三角洲行动》的测试服，反而来看国内直播过瘾。

也正因《三角洲行动》带火了“摸金热”，当下有更多游戏厂商看到了这一模式的成功，也试图推出以“搜打撤”为核心玩法的FPS游戏，包括《Arc Raiders》《Exoborne》《Marathon》，甚至卡通风的《逃离鸭科夫》。这些游戏中，既有腾讯的进一步撒网，也有B站、字节、网易乃至等索尼大厂的加盟。

而腾讯为了强化自己在该赛道上的认知，尝试在自己的游戏矩阵中或多或少加入“摸金”玩法，也有了一种“洲不见我，我自去见洲”的玩味感。不过就目前的成绩看，玩家群体还是很乐于见到这个情况的。

一招鲜吃遍天，腾讯游戏会搬石头砸自己脚吗？

此前，腾讯已经凭借《穿越火线》和《和平精英》占据了移动端FPS的顶流位置。然而，市场对于“高战术性、强资源驱动、PVPVE混合体验”的细分需求却长期空缺。

《三角洲行动》的核心模式“搜打撤”正是瞄准了这一蓝海。它不仅吸引了追求《逃离塔科夫》式硬核体验的核心玩家，其经过改良、更易上手的设计也成功吸纳了大量泛用户，完美填补了腾讯FPS生态链中的这块关键拼图。

并不是盲目跟风，什么火就塞什么内容，更多基于对用户习惯与玩法市场趋势的洞察与判断，像腾讯的常青产品《和平精英》很早便开始布局搜打撤、爆破、英雄射击等细分玩法赛道。

可以看出，玩法设计不能是单纯的“拿来主义”，要多从玩家的视角出发，创造玩家真正需要的内容，才能真的收到市场的认可。

当前腾讯的新游档期上，已有《三角洲行动》主打社交的多玩法大DAU的网游，端游《暗区突围：无限》以“搜打撤”为核心的专一玩法，《Exoborne》给出主机科幻游戏般的奢华体验。

从三个不同方向对“搜打撤”赛道的围攻，结合腾讯一贯以来展示的顶级长线运营能力，这条赛道的市场格局发生变化已经是指日可待的事情。

但是等这波热度褪去，腾讯系FPS全是一个模子套不同的皮，特别是国产厂商都在削尖头想挤进来，势必会引起玩家的审美疲劳。

在6月初，鹰角二次元“搜打撤”项目《湍流》被曝从180人裁员至80人，可以说是给国内中小团队泼的一盆冷水。

《三角洲行动》的大部分玩家，此前很多都是“吃鸡”类游戏的核心用户。玩家郭超表示，他之所以选择从“吃鸡”转向去玩“搜打撤”，关键在于该品类能够同时满足他对“长期投入感”、“刺激体验升级”以及“社交互动深化”的三重需求。

“吃鸡”类游戏因每局都需“从头再来”的机制，容易让玩家产生重复疲劳，有35%的玩家明确表示因“缺乏成长性”而选择退游。相比之下，“搜打撤”赛道通过“物资积累-装备升级-对局升级”的正向循环，让玩家切实感受到“越玩越强”的成就感。

而“吃鸡”的淘汰制玩法容易带来挫败感，例如在决赛圈被“伏地魔”蹲草暗杀，往往让玩家感到无奈。而“搜打撤”则通过“撤离倒计时”机制与“物资可视化”设计，在保持紧张刺激的同时，给予玩家更强的掌控感和目标感。

随着玩家粘性增加，“搜打撤”的痛点也逐渐暴露。如从“跑毒”到“跑图”的撤离机制，随着游戏的更新地图越来越大，机制越来越复杂，疲惫感逐渐拉高。

加上游戏核心是资源搜集，必然催生外挂横行。今年3月，《三角洲行动》首例外挂刑事案件告破，开发者谢某因篡改游戏代码制作透视、自瞄外挂非法获利6万，公平竞技变成比拼“科技”，自然引起社区玩家的热烈反响。

尽管腾讯在反作弊方面可以说是做到了业内头部水平，但“魔高一尺，道高一丈”。如近期的利用硬件设备绕过传统反作弊机制的新型作弊工具DMA，《三角洲行动》对此有较大封禁力度，但存在误封、效率低下等问题，玩家的差评不绝于耳，显然需要更透明、高效的解决方案。

以上问题的缓解都需要游戏公司有高频的内容更新，以保持玩家的新鲜感。国外塔科夫玩法没形成主流，就是因为更新慢，几年才推出一代新作，索尼《Art Raiders》甚至一度跳票陷入难产的境地，说明外国大厂也玩不转中国“流水线”式的运营打法。

学我者生，似我者死。

做出“搜打撤”成品的大厂们，已经在各个类塔科夫细分赛道上占据了自己的生态位，可能腾讯有天自己也要掂量下，这条路上的选手比裁判还多了，自己的“左膀右臂”，该砍掉哪个才好？