河南新首富王宁登上《人民日报》，为何？

上个月成为河南新首富后，泡泡玛特创始人王宁登上了《人民日报》。

7月21日，《人民日报》第七版，用了近乎三分之一的版面，刊登了对王宁的专访。

这是《人民日报》“与企业家谈‘新’”系列报道的第一篇文章，王宁首秀登场，背后的信号不简单。

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在国内民营企业当中，有创新力的不在少数，王宁为何能登上《人民日报》？

一见财经观察发现，《人民日报》的专访，将泡泡玛特定位为“文化公司”，称该公司从“卖产品”到“卖文化”，实现了价值提升。

王宁在专访中表示，通过产品将其背后的文化传播到全世界。作为新一代的中国品牌，我们希望制造出更高附加值的产品，成为世界级的消费品牌。

可以看出，泡泡玛特不仅实现了商业价值，而且实现了“文化输出”。

近两年，很多游戏公司登上《人民日报》及《新闻联播》，而在之前的很长一段时间，官方媒体对于游戏的态度并不友好。

去年12月20日播出的《新闻联播》，播出了《黑神话：悟空》制作人、游戏科学创始人冯骥的和总理互动的镜头，还有游戏画面和介绍的镜头。

尽管《黑神话：悟空》是游戏，但又不是普通的游戏，而是“科技创新”和“文化自信”的完美集合体。

《北京日报》旗下的“长安街知事”曾发表评论称，《黑神话：悟空》展示了中国丰富深邃的文化底蕴，让世界看到了中国游戏为讲好中国故事的努力。

去年11月20日，《人民日报》经济版专门报道了上海米哈游，采访了该公司创始人、总裁刘伟。

在很长一段时间，相关部门对于游戏的监管都异常严厉，米哈游之所以能登上《人民日报》，主要是米哈游推出的多款游戏，将中华优秀传统文化元素融入其中。

可以看出，尽管都是游戏，但这类游戏完美的将“科技创新”与“文化自信”结合起来，不仅创造了巨大的经济价值，更提升了中国的软实力及国际影响力。

“科技创新”是新质生产力的“钥匙”，而“文化自信”是“四个自信”之一。

从这个角度看，泡泡玛特创始人王宁登上《人民日报》的主要原因，和《黑神话：悟空》以及米哈游有共同之处。

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在很长一段时间，迪士尼都是美国文化输出的“先锋”，而泡泡玛特有望成为可以与迪士尼匹敌的中国文化输出公司。

王宁在专访中称，新时代的中国文化，是世界级的文化。“2020年的时候，我说5年以后如果中国有一家企业最像迪士尼，那一定是泡泡玛特。去年开始，我们希望不是成为中国的迪士尼，而是成为世界的泡泡玛特。”

这两年，泡泡玛特旗下的玩偶Labubu爆火出圈。

泡泡玛特财报显示，Labubu所属的The Monsters系列去年的销售额达30.4亿元，同比翻了六倍以上。

不仅如此，泡泡玛特已经成为名副其实的国际化公司。

数据显示，泡泡玛特去年在海外及港澳台业务营收达50.7亿元人民币，同比暴涨375%，占总营收近四成。摩根士丹利曾预测，到2025年，中国大陆以外的市场将为泡泡玛特贡献超过一半的收入和利润。

摩根大通研报指出，泡泡玛特已经成为中国IP商品领域的领头羊，旗下的Labubu正加速成长为“超级IP”，5月单月的搜索热度甚至已超过Hello Kitty。

Hello Kitty是世界级的老牌“超级IP”，1974年11月1日诞生于日本，通过文化输出，影响了国内几代人。

Labubu在世界范围内的爆火，也让中国有了和美国迪士尼、日本Hello Kitty抗衡的世界级“文化IP”。

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Labubu爆火，让王宁的财富暴涨。

6月8日，福布斯富豪榜实时数据显示，王宁身价达到203亿美元，取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。

大约半个月后，《人民日报》发表文章，为盲盒热潮降温。

6月20日出版的《人民日报》，刊发题为《盲卡盲盒哪能“无拘无束”》的文章称，这两年继盲盒火爆后，盲卡凭借“未知惊喜”的卖点，迅速在儿童青少年群体中走红。

文章引述法律界专家称，未成年人不具备完全民事行为能力，不能随意购买高价盲卡。相关部门应当给盲卡盲盒出台严格的规章制度，加强对未成年人的保护。

“盲盒”是泡泡玛特最厉害的“武器”，它将“拆盲盒”变成了年轻人的新型“社交货币”。依靠盲盒营销，泡泡玛特的毛利率高达66.8%，堪比茅台。

《人民日报》上述文章发表后，泡泡玛特股价当天低开6.2%，收盘下跌3.62%，市值蒸发约121亿港元。

一个月后，泡泡玛特身上“盲盒营销”的标签淡化，以“文化公司”的身份登上《人民日报》，成了中国文化输出的“排头兵”。