清凉经济、夜经济、宅经济爆发，127城夜间订单翻倍：淘宝闪购上的中国人夏日消费火热图景

7月21日，淘宝闪购发布暑期消费系列数据显示，7月以来夏日消费持续走高，全国各中心城市、热门旅游城市消费热度大幅提升；夜经济、清凉经济、宅经济等多重消费形态集中爆发；中小商家创业、就业、收入齐增长。


暑期消费热，遍布东中西部、一二三四线城市。武汉、长沙、西安等热门旅游城市订单增速明显，“苏超”赛事、“浙BA”赛事等相关城市的表现尤为活跃。夜经济活力进一步释放，增速最快的城市中西部地区占据八成以上。

7月以来，淘宝闪购上爆发的庞大订单量，描绘出了一幅多彩的国人夏日消费图景：旅游经济下酒店订单大幅增长，一次性马桶垫成年轻人旅行搭子；“酒+冰块”的外卖搭配量大涨；香肠、鸡爪在夜宵中成为了最受欢迎的“泡面伴侣”……



淘宝闪购的数据显示，今年7月，近16万非餐中小商家创下生意高峰。餐饮行业企业招聘和用工需求增长明显，7月以来，钉钉上的餐饮行业从业人数增长了数十万人，反映出实体门店正积极应对暑期客流高峰。增长趋势对比往年非常明显。


热门城市持续火热，中西部夜经济潜力巨大，送往酒店的订单全方位增长


暑期各中心城市及旅游城市消费增长明显，尤其是夜间经济蓬勃发展，在淘宝闪购的订单里，国人的夏日夜生活愈发丰富。报告显示，7月以来，127个城市的夜间订单环比6月增长超100%，其中超过8成为中西部地区。其中，漯河、包头、朔州、许昌、商丘成为夜间订单增长最快的5个城市，增速均超200%。

除了美食，消费者在淘宝闪购上越来越习惯购买各类商品，从日用品、鲜花到美妆应有尽有。在四川攀枝花，7月宠物用品的订单环比6月增长了358%。在新疆吐鲁番，玩具潮玩的增速很快，环比增长450%。在河南漯河，运动户外用品的订单环比增长613%。

热门旅游目的地的消费活跃，小吃、甜品、地方菜订单增幅显著。昆明的烧烤、长沙的串串香、武汉的冰粉、南京的卤煮、青岛的冷串、成都的卤味熟食，7月以来夜间订单增速均超100%。数据显示，武汉周末夜宵订单环比增长110%，淘宝闪购还在7月19日开启“请武汉人撸串”专场活动，进一步促进武汉地区消费。

正值旅游旺季，7月以来在淘宝闪购上异地下单的人明显增多。上海、杭州、北京、深圳、苏州、成都、广州、南京、长沙、武汉等城市异地订单数量居于前列，成为最受欢迎的旅游城市。

有趣的是，送往酒店的订单出现大幅增长。经常旅游的朋友们都知道，比起逛景点、网红店打卡，在酒店里点外卖吃夜宵，才是当代旅游的精髓。除了在酒店里猛吃夜宵，年轻人还习惯了在淘宝闪购上采购一次性毛巾、一次性内裤、牙刷牙膏等出行必备品。报告显示，7月进入旅行旺季以来，一次性马桶垫环比增长68%，这也体现了当代年轻人的精致旅游态度：吃的可以简单，可以在酒店里随便嗦嗦泡面，但异地如厕的仪式感则不可缺少。同样的精致态度也体现在洗护用品上，洗发、沐浴旅行套装订单环比增长78%。

从景区来看，淘宝闪购订单增速最快的10个景点分别是：开封的宋都皇城旅游度假区、苏州的金鸡湖、杭州的西湖、长沙的潮宗街区、武汉的东湖生态旅游风景区、北京的奥林匹克公园、广州的人民南历史文化街区、南昌的梅岭生态旅游度假区、舟山的嵊泗列岛、三亚的亚龙湾国家旅游度假区。

体育赛事等文化活动带动效应明显。“苏超”赛事带动下，江苏省超过10个城市的夜宵订单周环比增长翻番。7月19日，“苏超”常州对战徐州前一天，常州当地钥匙扣、球衣等周边商品销量激增。浙BA赛区，浙江有11个城市的运动户外用品均环比增长了100%。

演唱会带动周边商品的热销。本周末，多地举办陶喆、任贤齐、林志炫、潘玮柏等歌手的演唱会，带动荧光棒、应援牌等周边产品销量增长。7月以来，荧光棒环比增长超70%。

清凉经济走热：空调、风扇在东北热销，
啤酒、饮料都是辅助，冰块才是输出


随着全国多地气温持续攀升，淘宝闪购上各类降温产品销量大幅上涨。冰淇淋机、冷风机、空调扇等小型家电订单增长均超200%，而空调等大家电订单也增长超150%。

在东北地区，许多热麻了的用户，急不可耐地在淘宝闪购上下单了空调。往年可有可无的空调，今年却是“救命神器”，广大东北人群众一刻都不愿多等。除了空调外，数据还显示，过去一周哈尔滨风扇搜索下单量环比增长4倍，长春和沈阳分别增长3倍。


冰品消费同样火热，冰沙环比增长98%，冰淇淋机环比增长879%。夜间消费表现出色，冰啤酒的销量远超白天，成为夏日夜晚的“降温标配”。

此外，消费者还纷纷购买“行走的空调”——挂脖风扇、冰袖、降温贴等便携式降温产品销售火爆，无论是在旅行途中还是办公工位，这些小巧实用的降温神器都成为必备之选。

解暑类药品也迎来销售高峰。藿香正气水成为家庭药箱中的常备物品，泻火去暑类药品订单环比增长239%，蚊虫叮咬用品环比增长61%。


DIY冰饮组合持续走热。冰杯销量暴涨，“酒+冰块+饮料”的外卖搭配量持续高涨，大于酒类本身的增速；“饮料＋冰块”的外卖组合也备受青睐。淘宝闪购上热卖的冰饮组合，总结了国人在炎炎夏日里的降温方法论：没有冰块，啤酒白喝，可乐不香。

冰品消费热潮不仅满足了消费者的需求，也为实体零售注入新的活力。数据显示，在销售冰品的商家中，冰品消费热潮不仅满足了消费者的需求，也为实体零售注入新的活力。数据显示，在销售冰品的商家中，美宜佳整体订单量环比增长133%，拾惠客增长135%，公里购增长了83%。

宅经济升级：给亲孩子买暑假作业，给“毛孩子”买玩具



对于选择居家休闲的家庭而言，暑期也是布置生活、照顾孩子的黄金时期。但对于学龄儿童而言，“快乐暑假”只出现在梦里。淘宝闪购的订单数据显示：练字帖、作业本、儿童文具等暑期作业相关产品成为家长们的刚需。

相比之下，“毛孩子”的暑假明显快乐多了。在给亲孩子买练字帖、作业本的同时，家长们也不忘为“毛孩子”添置宠物用品，如宠物背包、牵引绳、伊丽莎白圈、宠物帐篷等。数据显示，宠物智能设备的订单量环比增长近50%。

炎热的天气里，不爱出门的宅一族，将更多注意力放到了家中。周末在家布置也成为一种生活方式。鲜花绿植、家居装饰类产品订单量显著增长，香薰蜡烛环比增长344%，鲜切玫瑰花环比增长172%。

淘宝闪购也逐渐成为家庭能量补充站。小袋坚果、关东煮、能量棒等零食点心销量攀升，调味料中的食用盐、陈醋、料酒等厨房应急用品也备受青睐。深夜时分，香肠、鸡爪常常与泡面一同被加入购物车，成为名副其实的泡面伴侣。更有用户在淘宝官微下留言：为了用好淘宝闪购的每一张券，我这个月胖了8 斤。


随着新鲜果切服务的普及，越来越多消费者选择购买现成的果切。荔枝、葡萄、芒果、西瓜等水果品类订单高速增长，其中四种及以上混合果切最受年轻人喜爱，主打一个多多益善，虽然都是一盒，但是对口味的多样化追求不能放。

7月以来，淘宝闪购见证了暑期消费市场的蓬勃活力。无论是酷暑中的降温神器、夜晚的城市烟火气，还是居家生活的精致升级，平台上的每一笔订单，都是社会消费活力火热的真实写照。