《扫毒风暴》难成剧王，新丽传媒如何翻身？

文 | 眸 娱

《扫毒风暴》似乎陷入了“尴尬”的境地。

这部行业顶尖配置的大制作国产刑侦剧，从开播前有望问鼎暑期档剧王的高期待，到如今已经没什么存在感了。

截止到7月18日，播出将近一半的《扫毒风暴》腾讯视频站内热度仍然停留在26000，云合日榜堪堪挤进前三，酷云收视率也呈现出下跌趋势，播出数据和讨论度均表现平平。

映前“必爆局”，映后“大扑街”，离“剧王”越来越远的《扫毒风暴》，在某种程度上也折射出了制作方新丽传媒当下的困境。

新丽出品必属精品？

正式开播前，《扫毒风暴》一直是市场眼中的“必爆局”。

观众和业内对剧集质量的信任，来自于履历辉煌的创作团队。影视行业传统六大之一的新丽传媒制作出品，导演五百曾打造过《心理罪》《扫黑风暴》等经典刑侦剧，编剧陈育新曾创作出了《红蜘蛛》《湄公河大案》《破冰行动》等高口碑犯罪片，主演段奕宏、秦昊也是公认的实力派演员。

可以说，主创团队几乎都在自己的舒适区，且都有同类型的经典代表作，一开始就是奔着“剧王”去的，用粉丝的话：不知道《扫毒风暴》要怎么输。

市场对于播出效果的看好表现在了方方面面。开播前多位电视剧领域的大V博主预测数据相当高，有望助力腾讯视频重新夺回暑期档，而腾讯视频这边也相当自信，首播全集锁V，也就是只有会员用户才能看。

首播成绩也确实不算差，尤其是在电视端，央八首集酷云收视率峰值达到了2.53%，首日均值破2，拿下了一个不错的开局。但谁也没想到，首播已然是巅峰。

此后《扫毒风暴》的酷云收视率就迎来了三连降，目前虽有所回春，但直播收视与开播首日仍然存在差距，下跌的趋势十分明显，再加上网播数据迟迟未能有所突破，市场关注度和讨论度已经寥寥无几了。

业内看好的大制作，观众为什么不吃了？关于剧集的争议主要集中在画面和节奏上。

作为一部围绕缉毒展开的刑侦剧，题材内容使然，整部剧的镜头画面略显粗糙与沉重，滤镜色彩相对比较暗沉。再加上导演为了让观众更有代入感，采用了手持镜头的拍摄手法，通过镜头晃动来模拟主观视角，造成了画面昏暗晃动的情况，不少观众反馈头晕。

而回归到最基本的内容上，剧情以缉毒警察林强峰与毒枭卢少骅的缠斗为主线，开篇就出现了大树穿胸、黑帮火拼的高能情节，猎奇情节留住了一些观众。但或许也是“大制作”的标签作祟，剧情多线交织导致关系网庞杂，前期出场人物过多，反而造成了情节碎片化的问题，节奏不够流畅。

客观来说，《扫毒风暴》绝对算不上烂片，甚至称得上可圈可点。整部剧并不是传统的警匪对立，而是更深层次的挖掘整个毒品利益网络体系中的权力博弈与更迭，去呈现毒品江湖的黑暗与残酷，以及正义的来之不易。

故事内核立住了，试图呈现出一些新的东西，但表现形式却劝退了观众，镜头语言、剧情节奏的问题导致整部剧无法触达到更大范围的用户，造成了目前《扫毒风暴》破圈难，网台成绩均不佳的现状。

《扫毒风暴》的市场表现未及预期，对于新丽传媒而言，着实不是一个好兆头。

新丽传媒的2025年

2025年，新丽传媒陷入了与《扫毒风暴》同样“尴尬”的境地。

上一年在剧集市场的优秀战绩让外界对新丽传媒充满了期待，《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三连爆，强化了“新丽出品必属精品”的标签，但2025年的新丽传媒显然没能支撑起这份高期待。

开年大剧《大奉打更人》作为超级男频IP，叠加业内王牌班底，映前对标2024年的“剧王”《庆余年2》，举办定档盛典、线下观影会，阵仗相当大。

但开播后市场表现却远未及预期，收视率砸穿央八黄金档底盘、演员深陷舆论漩涡、负面话题轮番上热搜，沦为了互联网乐子，映前押宝的“必爆局”没能成功兑现。不过好在剧集长尾效果不错，也算是为制作方新丽传媒挽尊了。

《大奉打更人》带来的舆论危机尚未解除，三月，阅文集团发布了2024年度业绩公告，其中显示集团年度经营亏损达到3.361亿元，主要是受与新丽传媒相关的商誉减值亏损影响，再次将新丽传媒送入舆论漩涡。

上半年不太好过的新丽传媒，本以为能靠着暑期档头部大剧《扫毒风暴》逆转颓势，为下半年开一个好头，按照目前的走势恐怕有些困难。

现阶段来看，新丽传媒的困境主要集中在两个方面。一是缺少大爆款，今年播出的两部剧都有短板，《大奉打更人》长尾不错，可惜口碑没跟上；《扫毒风暴》豆瓣开分7.9，口碑并不算差，但收视率和网播数据不够亮眼，市场表现均未达到预期。

二是开机难，背靠阅文集团的新丽传媒IP储备非常丰富，公司也不缺好项目，六月份的鹅厂招商会上一口气官宣了六部大片，其中包括万众瞩目的剧王续集《庆余年第三季》，张若昀与王倦再次合作的男频大剧《千里江山图》，孟子义和李昀锐二搭的女频剧《尚公主》，都是平台头部项目，但开机却遥遥无期。

新丽传媒上一个开机的项目还要追溯到去年12月的男频喜剧《年少有为》，显然也受到了影视寒冬开机率骤降的波及，说句内忧外患也不为过。

重压之下，新丽传媒如何才能打破困境？又能否彻底扭转颓势？备受市场关注。

下半年仍然值得期待

坏消息：新项目开机困难。

好消息：新作品储备丰富。

作为传统六大之一，新丽传媒的“家底”依然很厚实，虽然目前新项目开机时间未定，但已经拍摄完成的作品也不缺，并且都很有“爆相”。

与爱奇艺合作的公安剧《除恶》，由实力派演员任素汐、王骁主演，导演滕华涛打造过《蜗居》《王贵与安娜》《裸婚时代》等经典电视剧，又是一个王炸班底，口碑肯定不会差。

根据亦舒同名原著改编的都市剧《独身女人》，由“85花”唐嫣主演，编剧秦雯曾创作出了《繁花》《赘婿》《我的前半生》等大爆剧，导演张晓波也有《三十而已》《小舍得》等代表作，从题材类型和班底配置来看，有望复制《玫瑰的故事》的好成绩。

男频喜剧《年少有为》算是新丽传媒的舒适区了，由《卿卿日常》的导演赵启辰执导、彭昱畅主演，原著小说就是经典的男频爽文，被辞退的大厂打工人获得神秘大佬支持，一步步登上事业巅峰，故事设定颇有新意。

客观来说，新丽传媒目前的作品储备各有亮点，正剧、大女主剧、男频剧应有尽有，题材类型较为丰富，且制作班底都保持着较高的水准，下半年的市场表现仍然值得期待。

其实无论是项目储备还是作品储备，都能看出来新丽传媒坚持做高质量精品大剧的发展路线，IP体量、演员卡司、制作班底都是平台头部项目的水准。

在剧集市场不太景气的现实情况下，整个行业都在强调做有价值的精品剧，但长视频平台仍然无法放弃受众底盘更大的古偶剧，导致剧集市场同质化的低质量古偶剧层出不穷，爱优腾三大平台2025片单中古偶仍然仍然占大多数。

但新丽传媒的储备项目仍然保持着较高的水平质量，开机难又何尝不是因为不愿意向中腰部剧集妥协，坚持打造高质量精品剧，进一步强化剧集厂牌价值，这也是新丽传媒能够穿越周期稳坐行业头部的根本原因。

《扫毒风暴》或许难成“剧王”，但新丽传媒仍然未来可期。