《锦绣芳华》高热收官，咪咕视频如何撬动古偶新增量

作者| 糖炒山楂

“每一朵花的盛开都有意义，每一个女性都将在自己的故事里成长”……

7月19日，《锦绣芳华》在咪咕视频会员收官。热度与口碑兼具的同时，这部剧的女性群像出圈也成为市场热议话题。继携手中国妇女报发起#锦绣芳华她见芳华#活动后，咪咕视频也在18日再次发力，#用锦绣芳华打开运动员的女性力量#视频一经发布，就受到了网友的高度认可和积极转发。

这显然是一次咪咕视频为《锦绣芳华》量身定制的宣发策略：以自身的体育基因，联动剧集的出圈亮点，双长板效应下，也让“锦绣芳华”的意义从荧幕走向现实，感受最真实的力量。

《锦绣芳华》以何惟芳的成长为主线，将双强爱情、朝堂权谋、商业传奇、女性成长、家国情怀等元素融贯其中，绘制了一幅细致入微却又雄浑壮阔的盛唐图景。而咪咕视频联动站内站外、线上线下资源，为剧集打造的创新运营方式，也让剧粉们多次感慨“咪咕好用心”、“幸福指数拉满”。

从《边水往事》《清明上河图密码》到《国色芳华》《锦绣芳华》，咪咕视频影视剧不断以优质内容、创新运营惊艳市场，也让我们更加确信：当短视频来势汹汹、长视频平台不断在内容和运营上开卷，咪咕视频已然找到了属于自己的道路。

复盘：咪咕生态助力《锦绣芳华》破圈“四步走”

大众对咪咕视频的最主要认知，是它在体育赛事上的“权威性”，和以男性用户为主的平台基因。这样的背景下，咪咕视频是如何助力《锦绣芳华》破圈的？答曰：生态协同，创新运营。即通过多端资源的联动宣发，多维触及和挖掘剧集的潜在用户，扩大剧集声量；其次则是以创新运营深挖IP价值，助力影视剧在咪咕视频乃至全平台的影响力最大化。

复盘《锦绣芳华》的出圈过程，会发现这是一套层层递进、纵横交错、网状辐射、多元发散的组合拳。也让电视剧打破了古装剧固有的用户圈层，带来了新增量。

作为国内第一体育内容平台，咪咕视频将体育资源与剧集深度绑定、助力体育流量与剧集关注度的高效转化，在此前已有过多个成功案例。年初羽毛球运动员黄雅琼和游泳运动员叶诗文，在《国色芳华》剧播期间与主演杨紫、李现的互动，颇为出圈。而透过《锦绣芳华》，我们明显能看到这波操作形式更多元、玩法更新颖，对体育资源的联动更极致，达到的效果也更显著。

6月28日，剧集开播前，咪咕视频发起的《锦绣芳华》*2025世俱杯“呼叫我的球搭子”线下活动落地青岛，人形立牌、花卉蛋糕、桌面海报等构成的国风打卡区，被网友力赞“处处尽显精致”，#锦绣芳华今晚闪现青岛#的微博话题也引发了线上观众的热烈讨论。

此外，咪咕视频世俱杯与《锦绣芳华》的联动还走向了主演李现的家乡湖北；在WTT、中超等赛事上，咪咕视频同样实现对站内深度用户的精准覆盖。剧播中段，赛事直播中的主持人口播、播放剧集预告片等操作，更是以跨界IP的创意联动形成了强的记忆点。

体育IP强效引流外，咪咕视频在站内为《锦绣芳华》定制的首页霸屏动效、剧集专区、自制解析视频、二创专区、以及“芳华角色榜”互动玩法等，对平台泛用户来讲，本身也是一次强视效、多点触及的精准推送。“本来是进咪咕预约WTT的，结果看到了《锦绣芳华》的专栏”，有网友透露追剧起因。

中国移动全域资源的倾力扶持，也让“上咪咕看《锦绣芳华》”高频次进入用户视线，以强曝光抢占用户心智。中国移动APP+新媒体账号推广、各省公司官微打call、线下营业厅电子屏投放等全渠道发力，还有最切实的追剧福利，如整合50G定向流量资源，策划“免流畅看热播剧”活动。

咪咕系、移动系宣发资源外，咪咕视频还联动微博、小红书等社交平台，职场、交友、文旅等各领域APP，通过与年轻人喜爱的社交平台、垂直圈层的联动，建立了覆盖更多元用户的传播矩阵，实现对剧集用户群的又一次有效补充。

从深度绑定体育IP的强效转化，到排面拉满的站内顶级资源位，再到移动全域资源的打通、站外资源的辐射，咪咕视频的全方位发力，也完成了拓展古偶剧粉盘的四步走：从体育深度用户、平台泛用户群体，到中国移动背后的泛娱乐群体、以及对更细分群体的渗透。

创新运营深挖IP价值，咪咕视频打造“陪伴式追剧”

如果说生态资源的协同，让“上咪咕看《锦绣芳华》”不断渗透到用户心里，那咪咕视频与观众双向奔赴的过程，则在于它真的“用心了”：以创新性的运营，深挖IP的内在价值，给予用户追剧过程中最独特的陪伴和情绪价值。

最让娱乐独角兽惊喜的，是咪咕视频联合中国妇女报推出的“锦绣芳华她见芳华”的主题活动，并邀请张雅钦、沈梦辰等多位女主演作为“芳华见证人”讲述人物故事。这意味着平台运营不只是停留在话题营销、直播、扫楼等固有模式下，而是真正关注到了观众在追剧过程中的需求和兴趣点。

在主题活动下，多重视角、解读的二创视频层出不穷，何惟芳从商贾之女到实业救国的蜕变成长历程，何惟芳“天下女子同为一命”的金句合集，芳园姐妹团的守望相助，对李幼贞、莲舟等自缚于情爱、身份的女性的唏嘘等，更是热度居高不下。当追剧情绪被看见、被尊重，也让剧集的价值在现实里落地扎根。

这种对用户追剧情绪的洞察，还体现在咪咕视频始终保持与观众的同频共振，懂观众之所爱，也以趣味性持续强化观众的追剧粘性。剧集开播前，咪咕视频自制二创视频，“深挖《国色芳华》没讲完的10个伏笔”唤醒观众的追剧记忆和情感共鸣；追剧过程中，洞察到用户对剧中人物情感的热切讨论，打造“芳名远扬暗恋日记”、“匠心二创共鉴芳华”等多档短视频栏目。

咪咕视频还将这种情感洞察、对IP价值的深挖延展到了线下，构建起了全链路的情感共振体系。剧播前与体育IP联动打造了国风打卡地，剧播后则推出了文旅联动新体验：咪咕视频联动菏泽文旅、同程旅行发起了【寻芳锦绣，共赴菏泽】系列文旅活动，并联动菏泽文旅发布了牡丹溯源三日游攻略。此外，美食复刻指南、咖啡品鉴、输入法金句语录包、垂直社区二创征集、古今职场指南、粉丝见面线下追剧等玩法，也让追剧渗透到生活的各个场景中。

从生态协同到创新运营，足够“努力”的咪咕视频成为越来越多人的追剧选择。6月29日，《锦绣芳华》创咪咕视频年度最快破百万预约记录；截止收官，该剧在咪咕视频评分达9.1分，并登顶站内总榜热度榜第一名。而在这个商业价值印证剧播效果的时代，一汽丰田等品牌主的入局也成为爆剧新指标。

从《锦绣芳华》看咪咕视频的内容布局

“好家伙，咪咕视频会员不仅可以看《锦绣芳华》，之前没看过的《小巷人家》也可以看。幸福。”

这句话可以具象的理解为：一，是时候重新审视咪咕视频的内容储备了；其二，差异化的内容布局，咪咕视频确实吸引到了新用户群，以及一些体育用户开始关注到站内其他内容，即新用户的拉新和老用户的留存。

去年至今，咪咕视频在剧集领域的布局愈发强势。截至目前，平台相继推出了《雪迷宫》《边水往事》《小巷人家》《清明上河图密码》《国色芳华》《锦绣芳华》等多部作品，涵盖了古装传奇、男频悬疑、古装励志、年代传奇等多种题材，且这多在播出后热度与口碑兼具，在市场端颇具引领风潮的能力。

当下市场不缺内容，缺少的是优质内容，而让长剧用户苦恼不已的，是平台持续稳定推出优质内容的能力。而这些剧集豆瓣评分多在7分以上的市场口碑认证，也足以证明咪咕视频在内容出品和内容选择上的能力。

咪咕的剧集生态搭建，还在于正在发力以悬疑剧场为代表的剧场化建设。它解决的主要是站内忠诚度高、付费意愿高的男性用户，如何在体育内容之外实现用户留存的问题。此前《边水往事》《雪迷宫》的站内用户数据也证明了这一策略的可行性。立足市场，优质内容厂牌也自带观众认可度、品牌吸引力，是长视频发力的关键。

这其实与去年咪咕生态大会上提出的“一主两特”的内容布局：即以体育赛道为主，特色影视剧与特色纪录片为辅，密切相关。

过去一年，咪咕视频在特色纪录片领域同样成绩斐然。自制纪录片中，由国家广播电视总局指导、赵丽颖担任配音的《布达拉宫》第二季，在播出期间，不仅站内热度破万，相关话题登上各大平台热搜榜百余次，也成为传统文化破圈出海的新范本。

合作纪录片中，咪咕视频与央视、地方卫视、行业媒体等紧密合作，推出了《重返三星堆》《澳门双行线第二季》等纪录片，储备内容包括Discovery 的《荒野求生》系列、BBC的《地球脉动》《不可思议的人类》《不可思议的动物》。

作为咪咕视频最重要的内容布局，其自2018年布局顶级体育IP以来，就不断深耕体育领域，并以体育内容招牌菜+特色内容带的差异化布局，构建起了平台内容的护城河。这也为咪咕视频在剧集、纪录片领域的流量转化奠定了基础，构成了咪咕视频最独特的运营资源。

仍以剧集为例，当下，咪咕视频正在与剧集观众建立起独一份的信任：在咪咕视频宣推《锦绣芳华》的评论区，我们不止一次看到观众在呼吁“咪咕看看我家（担）的剧”，咪咕特色的内容运营也因为“好努力”“好用心”而好评满满。

存量之争的市场上，咪咕视频正在以内容、以运营，跑出自己的影响力。而在长视频普遍承压的当下，咪咕视频创新性走出的上行曲线，无疑也是对市场的一次强提振：无论行业如何变化，差异化内容始终是平台的立身之本，创新性运营和生态协同是内容影响力最大化的双翼，他们共同构成了长视频最核心也是最独特的竞争力。而未来，我们也期待着更多优质内容在咪咕视频走出自己的花路，繁花锦绣，共筑盛景。