外卖大战已经超过150天，零元茶饮真的能够赢得最终的胜利吗

这一轮外卖大PK已经持续多久了呢？掐指一算，至少150天以上了——大家还记得2025年初的时候，某东外卖出来了，它是某东创立的订餐平台，主要聚焦连锁品牌，2025年2月正式上线。
当时的状况很“火爆”，某东可是来真的，4月份就正式推出了“百亿补贴”，而外卖行业的元老级企业美团、另一互联网巨头阿里巴巴旗下的某宝闪购、当然少不了饿了某，他们都毫不退缩，立即加入了战局，掀起最新一轮打着“即时零售”旗号的外卖行业大PK。

而这次“零元购”到底是谁先挑起来的呢？现在肯定没人承认，只会指责是对方（手）先挑起来的，甚至早就准备了实施方案。
某宝闪购在2025年7月初高调宣布进行500亿元消费者和商家补贴后，外卖大战在暑期旺季的7月首个周末进一步升级——某团当然不是吃素的，迅速回击并且狂撒零元吃喝和大额满减券，一度因订单量激增引发系统宕机。

这样还不能分出胜负？那就发出大量“零元购”、“满18元减18元”等无门槛优惠券。尤其是“零元购”，这个可不是大洋彼岸美国的“零元购”，我们这里的“零元购”主要适用于各大茶饮品牌。
消费者当然开心啦，不管喜欢不喜欢喝、现在需要不需要喝，纷纷在手机上抢券，大家领取了平台赠送的饮品券后便可在线下门店免费自提——结果呢？导致多个城市参加“零元购”活动的各类饮品店里，都出现大量饮品无人领取最终只能被倒掉的情形。

那么“零元购”的几天时间里面，有多少单呢？大数据显示是2.5亿单！
很明显，这是想参与外卖红海的企业们进行的一场非理性竞争，这2.5亿单中绝大部分是泡沫。比如某团在7月13日凌晨发布“战报”时坦承：截至上周六（7月12日）晚11时36分，平台即时零售日订单量超过1.5亿单，至少2000万单是“零元券”订单。
这样就不太有意思了，所以当某宝闪购和饿了某随后在7月14日星期一发布数据时，尽管强调日订单量再次突破8000万单，但是，都特别说明公布的数据里面是不含自提及零元购的——也许大家已经开始意识到这种“泡沫”除了自嗨和浪费，真实的价值有多少呢？

但问题是商场竞争往往是开弓没有回头箭的，充斥大量“零元购”订单的外卖大PK仍然出现愈演愈烈，那么这场大PK会以什么的方式？又由谁来结束呢？因为这场大PK的本质涉及到当下最令人厌倦的一个词“内卷”、也涉及到另一个大家期盼的词“反内卷”。
无论是某东还是某团，都知道这是内卷的另一种演绎，但最终仍然躬身入局，只是因为“参战是为了生存”——他们也明白，所谓的“零元购”、“满18元减18元”等等本质上都是严重内卷的表现，属于恶性竞争，不仅对社会有没有正面影响，而且对整个产业的持续发展没有任何积极的意义。

但是指望他们自己来终结这场大PK是很难的，只能指望“更高维度的力量”，比如行政约谈等等，没办法，躬身入局的代价就是自己很难脱身。但令人疑惑的是，撞上反内卷枪口的外卖大战，在2025年5月约谈后却能够持续升级，且至今仍未被行政力量出手叫停，这又是为什么呢？

因为这又涉及另一个维度的难题：在消费不足、供给过剩的背景下，如果没有内卷，如何实现快速出清呢？如何实现市场化的清理过剩产能、恢复正常价格与价值体系呢？
这让人不禁想起当年网约车刚刚兴起的时候，常见套路和关键内核其实是一样的，最终商家利益受损了吗？当然没有，他们永远是笑在最后的——最终的买单者，还是市场准确地说是消费者们，也就是普通的你我他而已。