10亿短剧俱乐部，90%是女频！

文｜未盈‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2025年，短剧真的杀疯了，才过大半年，加入红果10亿短剧俱乐部的爆款短剧就高达17部。

从今年短剧春节档起，红果短剧就有《好一个乖乖女》等4部短剧首破10亿大关；3月推出的《家里家外》以好口碑产生广泛影响力，刷新10亿战报；5月，一浪接一浪地涌现出8部破10亿的短剧，形成爆款集中爆发的上升势头；7月，现象级爆剧《念念有词》用4天时间冲到10亿，如今更是突破了20亿大关，刷新了短剧的播放量和热度纪录。

这说明，10亿播放量，不再是一个难以企及的高峰，而是现象级爆款的及格线。那么为何这些短剧会成为10亿俱乐部的宠儿？这些热门短剧的题材类型，又反映了红果短剧在内容上的哪些新趋势？

女频爱情卷到飞起，头部格局已定

在10亿短剧俱乐部中，女频短剧所占比例高达90%。

尤其是都市情感类型的，也就是女频现偶，总共有10部10亿短剧。从数据上可以清晰地看出，女频现偶是红果短剧的主流赛道。而且市场上70%的短剧都是女频题材，头部制作公司主打的品类也是女频现偶。女频现偶赛道非常卷，而这些能成为现象级爆款的剧都是千里挑一的冠军选手。

从今年1月到7月，按时间顺序涌现出的10亿女频爱情爆款短剧分别是《咬清梨》《他偏要抢》《好一个乖乖女》《心动还请告诉我》《娇莺》《栀栀复栀栀》《月光锈 》《少帅你老婆又跑了》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《南音再许》《念念有词》。

从今年的爆款女频短剧更迭来看，总体趋势是女性的地位在显著提高，除了少数虐恋、强制爱题材以外，大部分女频短剧中恋爱关系都是女性占据主导权。即便女性的经济地位并不如男性，但在情感地位都比男性高。而过去流行的强势“登味”霸道总裁已经过时，迭代成了为爱低头的引导型恋人。这和当下的女性主义价值观潮流不谋而合。

这是整体短剧迭代的大潮流。而在10亿俱乐部的具体案例中，我们也总结出了三个重要的爆款趋势。

第一个趋势是反差感CP人设更容易火。比如《咬青梨》是软糯小白兔x斯文败类猎手人设，《好一个乖乖女》是引导型恋人+腹黑女王人设，《家里家外》是“歪婆娘”和“耙耳朵”人设 ，《栀栀复栀栀》是事业女王+忠犬男友，《少帅你老婆又跑了》是霸道军阀少帅+满级白切黑少女，《念念有词》是哑巴老公和话痨女主人设……

反差感CP天然拥有强冲突关系，男女主之间有更大的戏剧张力，既能发糖，也有虐点，拉扯感更强，容易制造“反差萌”。而且随着短剧的更新迭代，CP的反差感越来越不局限于性格，在身体特征上也可以做反差，比如哑巴和话痨的反差组合，创新性就会更强，不容易陷入霸总x小白花的同质怪圈里。

第二个趋势是话题度更强，迎合社会热点的短剧更容易火。比如《他偏要抢》是网络热门的小叔文学，有着背德的禁忌感；《心动还请告诉我》是绝症觉醒后，女主和男主重拾爱情的故事，和大热韩剧《眼泪女王》的剧情很相似；《好一个乖乖女》迎合了“女性自我救赎”的女性话题；而《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》则颠覆了传统的权力体系，用女性大家长的错位人设，吸引了许多女性观众。

第三个趋势是相同IP改编下，CP感更强的演员阵容和精良的制作水平，更容易跑出现象级爆款。10亿短剧俱乐部里的17部短剧，16部都改编自爆款番茄IP小说，而且这些小说还不止被改编过一遍，比如《咬清梨》（4版）《栀栀复栀栀》（10版）《念念有词》（3版）。这意味着一个爆款剧集的成功因素，不仅和IP、剧本有关，更和制作、演员息息相关。即便一个短剧制作方挑中了好IP，没有好演员和制作能力，一样跑不出爆款。

很多观众表示自己之所以会pick相同IP中的某个改编版本，是因为演员阵容更有CP感，比如最近爆火出圈的“百念好何”CP，刘念×何聪睿在《念念有词》里已经三搭了，前两部《请君入我怀》《成何体统》已经为他们积累了不少CP粉。这让《念念有词》拥有了比前两版短剧《老公缄默症我是话痨癌》《老公是哑巴，别慌，我是喇叭》更强的粉丝基础和更多的宣传噱头。而且听花岛的制作水平远高于同行，在剧本相差不大的情况下，凭精美的画面也能增加内容优势。

总的来说，女频短剧非常卷，一部女频短剧想成为10亿的现象级爆剧，要做到IP、剧本、演员、制作、发行五个环节都达标，才有可能杀出重围，拔得头筹。

而拥有这样完善的制作能力的，基本都是短剧的头部制作公司，比如听花岛、于今无量、海鱼星空、重庆四月联盟……这些头部制作公司已经形成了自己的爆款制作方法论，只要能够稳定高产，基本上都能用量堆出现象级爆款。而且它们的产量和品控都绝非小公司可以比拟。

如今的短剧市场，早已不是草莽英雄闷头冲的时代，而是精品化流程化制作的时代了。

男频、无CP和萌宝，还在待爆区

在10亿短剧俱乐部里，最稀缺的类型就是男频，仅有一部《老千》。

这反映了男频题材在红果平台的弱势地位，红果平台上的女性用户占到70%以上，男性受众只占不到30%。男性受众少，导致男频短剧数量也少，很难跑出来现象级爆款。

《老千》的成功也是“集天时地利人和”于一身。首先这是一部反赌博题材短剧，立意比较好，比纯粹逆袭打脸的男频爽文，更容易让女性观众接受；二，剧本好，原著作者亲自操刀，用很多细节营造了一个立体复杂的赌场江湖；三，爽点足，男主作为一个千门高手扮猪吃老虎的爽点做得很精彩；四，恰逢短剧春节档上线，与春节期间大众展开的棋牌活动有相似情境，让观众更容易代入。

《老千》不仅在免费平台上破10亿，在付费市场上也跑得很好，累计充值超过4000万。在免费、付费端同时上线的情况下，付费端还能有这样的成绩，说明男性的付费意愿比女性用户更强，他们对于短剧的需求是非常大的。做男频短剧未必不赚钱，只是会比女频更难。尤其是在以女频为主导的红果平台上，男频短剧制作方是要吃一点亏的。

如果未来出现了新的以男频短剧为主的短剧平台，想必破10亿的现象级男频短剧会越来越多。受众、数量和热度永远是正相关的。

除了女频、男频，10亿短剧俱乐部里还有1部萌宝类型的剧集《穿书之炮灰变身天道亲闺女》。萌宝类型的剧集主打“高甜治愈”，受众也主要是女性，题材内容很广泛，既有帮家人逆天改命的小福星题材，也有萌宝+重生的逆袭爽文题材，还有萌宝偷听心声题材。偷听心声类型，主要指的是主角拥有超能力可以预知未来，而家人可以偷听到主角的心声，从而趋吉避凶，逆袭开挂。

《穿书之炮灰变身天道亲闺女》这部短剧就是萌宝+偷听心声题材的结合，既遵循了小福星萌娃的套路，又增添了系统带来的荒诞和搞笑感。而偷听心声这种类型之所以能火，是因为萌娃就像观众的嘴替一样，能直接说出观众的心声，效果形同于让观众穿书，所以很多观众都很爱看这种类型的短剧。

萌宝是除了女频、男频以外，用户规模增长最快的品类，也是一个相对没那么卷的赛道，虽然出现现象级爆款的概率不大，但是热度却有更大可能冲上榜单前十，比如在5月的红果榜单上，多次霸榜的就是萌宝类型的短剧。《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《亡国倒计时，小公主心声拯救皇帝》《锦鲤萌宝闹京都》等短剧多次上榜，其中《选个纨绔当爹，养成皇帝就好了》在红果热榜上一度排名第一，热度达到7763w。

女频中还有一种类型，是无CP类型，代表作有女尊修仙剧《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》、系统种田剧《荒年全村啃书皮，我有系统满仓肉》。《云渺》的女主是处于绝对的女尊地位，男女主之间只有主仆之情，没有男女之情。剧情展开主要靠女主凭借异能来破解各种案件，而这些案件背后都展现了人性的贪婪与罪恶。但《云渺》系列也陷入了故事创新乏力的困境中，许多案件的内核都是人伦惨剧，雷同度高。

而《荒年全村啃书皮，我有系统满仓肉》的剧情展开主要是女主通过系统来拯救父老乡亲脱离饥荒，也是弱化了CP线。女主穿越到荒年时，老公就已经死了，她不想谈恋爱，而是想填饱更多人的肚子。这部剧的爽感来自于女主的事业成功，而非甜宠剧情。

总的来说，男频、萌宝和无CP，在红果平台上都属于旁支品类，还在待爆区。所以这三个品类在17部10亿短剧俱乐部中，总共才占四席。但是这些品类的优势在于，竞争压力比较小，可创新的空间比较大，不像女频甜宠短剧已经陷入了白热化的竞争中。

相对来说，男频、萌宝和无CP类型，还有机会跑出头部的制作公司，甚至是头部的短剧平台，而女频赛道中很难有这种搏一搏单车变摩托的机会了。

所以有时候，弱势未必是危机，反而有可能蕴含着巨大的机遇。到时候想必会跑出来更多不同类型的10亿短剧，不仅能从质量上引领短剧品类的数量突破，更能凭借巨大流量吸引不同圈层的受众，打开新的短剧市场。