玩模乐器品牌TOP15，“IP+技术”撬动积木潮玩｜世研消费指数品牌榜Vol.53

本次监测周期内，乐高、变形金刚和迪士尼分别以1.74、1.57和1.45的综合热度位列榜单前三名。

图源：世研大消费指数

技术场景化与IP本土化双轨并进，积木品类分层覆盖全龄段需求

从品牌分布来看，本月积木品类竞争集中体现为技术场景化与IP本土化双轨并进。技术层面，头部品牌通过差异化系统构建护城河：乐高以"兼容性系统+跨媒介叙事"强化生态壁垒，其成人机械组如兰博基尼模型，凭借精密零件满足收藏解压需求；布鲁可则聚焦低龄技术创新，以"多颗粒高动感结构"适配儿童手部发育，通过STEM认证解决家长对安全益智的刚需；森宝借航天日热点推出"空间站"拼搭套装，以模块化设计降低航天知识体验门槛。

IP争夺更呈现战略分野——乐高结合上海乐园暑期预热深化本土化运营，依托国际IP溢价锚定高净值客群；布鲁可凭奥特曼盲盒单月销量破百万件，同步启动研学基地实现IP场景下沉，以39-399元价格带渗透二三线市场；森宝积木则以"国潮"破局，故宫、山东舰等文化精准承接Z世代文化自信红利，形成与国际IP的错位竞争。三者共同揭示行业趋势：技术迭代从拼搭体验延伸至教育场景开发，IP战略则分化出国际品牌本土化与国牌国潮化的双线博弈，最终通过价格带分层如千元收藏级/百元普惠型，实现对全龄段用户需求的覆盖。

室内外双场景驱动技术革新，早教益智“硬件+内容+数据”生态成型

儿童益智早教品牌的核心竞争力集中体现为科技深化场景、需求精准分层。技术赋能方面，弥鹿推出"AI双语启蒙画板"，实现绘画作品实景化互动。场景创新呈现双路径——室内教育场景以弥鹿的"开放性玩具"，如大块拼图，降低低龄操作门槛，突出艺术创作核心；户外探索场景则借春季需求爆发，纽奇"儿童昆虫观察盒"以强供应链支撑50元低价普惠策略；童年无限"考古挖掘套装"依托科教IP内容增强体验深度。

这些品牌反映出行业趋势：科技应用从单纯功能叠加转向解决具体场景痛点，如特殊教育、户外教学，覆盖多元用户群体，最终以"硬件+内容+数据"三位一体模式重构早教价值链条。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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