电影改档，是为哪般

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智

近日，姜文导演的《你行！你上！》率先宣布提档，大鹏新作《长安的荔枝》也紧随其后，两部喜剧电影同步将档期提前至7月18日。随后，陈佩斯导演的《戏台》也宣布延档到7月25日。

多部电影官宣改档

7月10日晚，姜文导演的新作《你行！你上！》宣布提档至7月18日上映。该片由姜文自导自演，马丽、葛优、于和伟、雷佳音、辛芷蕾、胡歌、甄子丹等一众实力明星参演，原定于7月25日上映。

此前，姜文曾在《让子弹飞》放映活动映后透露新片《你行！你上！》（曾用名《英雄出少年》），影片讲述少年为了实现音乐梦想，自幼随父离家求学，面对未卜前程，全家初衷不改，于逆境中积累，自困境中突围，终有一日，英雄豹变，十七岁的他登上顶级艺术殿堂，以其巅峰表现征服世界的故事。

随后，电影《长安的荔枝》官宣提档至7月18日全国上映，与《你行！你上！》同台对垒。该片由大鹏编剧并自导自演，改编自马伯庸热门IP同名小说，主演阵容强大，包括大鹏、白客、庄达菲、刘俊谦等，还有刘德华、杨幂、常远特别出演，魏翔、王迅等友情出演，张若昀特邀出演。影片主打权谋与物流奇观，讲述了岭南荔枝林与唐代官场生态的碰撞。前期宣传中，主创团队频繁亮相综艺节目，有效提升影片热度。提档消息发布后，《长安的荔枝》官博迅速发布原档期购票观众补偿方案。

《你行！你上！》《长安的荔枝》的相继提档，也使原定于7月17日上映的《戏台》产生了强烈的危机感。该片改编自高口碑同名话剧，讲述在民国战乱时期，五庆班班主侯喜亭带着戏班进京演出，而店伙计大嗓儿（黄渤饰）被洪大帅（姜武饰）误认成名角金啸天（尹正饰），被要求演出《霸王别姬》的故事。台前台后顿时乱作一团，各方势力卷入其中，一场啼笑皆非的大戏就此上演。

7月14日，《戏台》的导演陈佩斯在个人社交平台发布视频，无奈宣布自己阔别大银幕32年后的回归之作将延期至7月25日上映，并诚恳地向观众致歉：“对不住大家，让您久等了！”此外，原定于8月2日上映的《南京照相馆》也提档至本月25日上映，并将于19日、20日全国超前点映。

“保票房”成为最优选择

电影改档原因一般有三种：一是因客观条件制约，影片未能按照原定计划完成制作宣传；二是同档期竞争激烈，点映预售反响与预期相去甚远，为避其他影片锋芒不得已错峰上映；三是提前抢占空窗期，刺激市场热度。

从这个暑期档的情况看，日前改档的多部影片，基本属于第二、三种原因，比如《戏台》改档是为了躲开其他影片的锋芒，《你行！你上！》《长安的荔枝》则是对市场充满信心，所以提前上映。《你行！你上！》《长安的荔枝》均由名导名演加盟，早在正式官宣定档前就已吸引了大批粉丝。此次不约而同选择提档，也是出于宣传策略的考虑。

在如此阵容挤压之下，《戏台》选择延后一周上映实属无奈之举。陈佩斯在视频中坦言，“时隔32年，我带着新片《戏台》回归大银幕，路演时，看到观众们的笑脸，听到大家的掌声和夸赞，让我既欣慰又感动，每一天都在期待着，电影《戏台》和全国观众见面。但我们得知，这个周末，好几部新电影都要提前上映，《戏台》面临非常大的排片压力，这跟我们当初对这部电影的期待相去甚远。”面对改档决定可能带来的影响，陈佩斯展现出了一位老艺术家的格局。他说：“阔别影坛这么多年，我衷心希望，我们的电影市场越来越好，真心期待，每一部电影都能取得最好的成绩，每一位走进电影院的观众，都能观赏愉快。”

改档并非百试百灵

热门档期的“厮杀”里，改档真的是一条捷径吗？此前，也有票房爆款影片遇到过这样的情况，新档期确实为影片带来更好的票房。比如，《战狼》曾两次撤档。最初，该片定于2014年年底上映，但因为3D制作等原因，没能按时上映；第二次，定下上映日期后，吴京又修改了电影，导致影片需要重新报审；直到2015年清明档再上映，成为爆款之作。

2017年，冯小刚宣布《芳华》在原定的国庆档撤档，改为12月15日上映，最终卖出近15亿票房。原计划2019年暑期上映的《八佰》，也因为“经片方与各方协商”而选择撤档，一年后再次上映拿下31.1亿的好成绩。

但不是所有影片都这么好运。2015年清明档，尼古拉斯·凯奇和刘亦菲主演的《白幽灵传奇之绝命逃亡》，上映首日仅获320万票房。该片曾定于2014年9月26日上映，预排片量超过20%，却在9月25日夜间紧急撤档。二次上映时，影片排片仅有5%，票房惨淡。

在热门档期撤档、改档的情况也不少。2024年春节档，《红毯先生》撤档时累计票房8000多万，改档上映后最终取得9000多万票房，改档增加的票房近有1000多万；《我们一起摇太阳》撤档时累计票房9000多万元，改档上映后最终取得2.76亿元票房，但与导演韩延此前的作品相比，票房并不算理想。

电影改档既不能成为增加票房的唯一途径，也不能解决所有问题。对于《你行！你上！》《长安的荔枝》而言，同日竞争的新片还有大热动画电影《罗小黑战记2》、重映电影《小王子》，曾入围第78届戛纳电影节导演双周单元的悬疑电影《花漾少女杀人事件》以及《消失的碎片》等三部惊悚电影。对于《戏台》和《南京照相馆》而言，一周之差留出的喘息空间也并不充裕。

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！