快手高级副总裁马宏彬：数字经济正在成为全球南方的新纽带

7月16日，以“共创金砖未来 共谱南方新篇”为主题的金砖国家媒体智库高端论坛在巴西里约热内卢举行。快手高级副总裁、快手国际化业务负责人马宏彬受邀在开幕式发言，深度分享了快手海外版Kwai在巴西市场的探索与实践，立体展现了中国科技企业对于推动全球南方国家数字经济发展的观察和思考。

作为一家已经成立14年的中国科技企业，快手在国内推动了“短视频+直播”与社会的深入融合，帮助亿万人在数字时代更好地生存和发展，如今也正用“中国模式”点亮巴西等全球南方国家市场。马宏彬向与会嘉宾介绍，在今天的中国，快手拥有万亿GMV、千亿收入、百亿利润、7亿月活用户，既连接各类人群和行业，也为用户提供各种商机。

得益于快手构建出多元且繁荣的数字经济生态，平台上的从业者也从最早的短视频创作者和主播，逐渐演化为电商商家、餐饮酒店、各地的服务行业、找工作的工厂蓝领、各线城市的房产经纪等等。

在巴西，快手海外版Kwai正在经历同样历程，书写数字经济连接越来越多行业的故事：2019年深耕至今，Kwai已成巴西第六大移动端应用，月活用户超6000万；期间，快手在巴西累计投入超70亿雷亚尔，并帮助近100万本地创作者在平台获得收入；2023年，Kwai带来中国内容电商模式，让数字内容与实体商业的融合在巴西成为现实。

如果将中国科技企业出海比作新时代的“数字丝绸之路”，那么其核心价值就在于加速各国科技与产业的交流与连接。马宏彬强调，快手并不是一家内容公司，而是一家科技公司，“我们在视频理解、推荐算法、视频生成等多个方向都走在全球行业前列，我们出海的过程，也在让各个国家的更多从业者接触和使用这些新技术。”

其中，快手在2024年6月发布的可灵AI，是全球首个普通用户可用的真实影像级视频生成大模型。截至目前，可灵AI全球用户已突破2200万，累计生成1.68亿条视频和3.44亿张图片。与此同时，可灵AI开放API接口，为全球1.5万余名开发者与企业提供AI内容能力，广泛应用于广告营销、电商推广、内容创作等场景。

因此，可以看到越来越多巴西创作者和商家投身数字化浪潮，使用快手的视频生成、商品图优化、数字人直播等服务，大幅降低内容生产门槛，高效提升商业经营的效率。“今年5月，中国－金砖国家人工智能发展与合作中心正式授牌快手设立驻巴西成果转化中心，这对我们来说是一个重要的肯定。”马宏彬在论坛上提到。

与此同时，快手海外版Kwai还携手诸多中国品牌走向全球南方，让更多的巴西用户和企业通过平台了解中国科技行业。其中，OPPO、vivo等中国消费电子品牌，率先通过Kwai高效触达海外消费者，成功讲述属于自己的品牌故事；TCL Mobile与Kwai在巴西的合作，一举拿下2024艾菲全球化营销奖金奖，将出海领域的实效营销表彰收入囊中。

作为巴西数字生态圈的中坚力量，Kwai也专注探索和传递巴西之声——在巴西首获2025年戛纳国际创意节“年度创意国度”的时刻，Kwai带来连续5天不间断的品牌、创意、文化前沿报道，与全球创意人以及出海品牌共同见证来自巴西的独特创意魅力。

“通过AI与算法，平台在连接用户与行业的同时，无形中促进了中国与全球南方商业伙伴的连接。”马宏彬总结道，站在新的历史起点上，“大金砖合作”正为全球南方探索出一条技术共建、产业共赢、文明互鉴的新路径，“快手也愿意作为其中一分子，继续深耕新兴市场，把内容的温度、技术的能力和连接的价值，带给更多人、更多国家。”

据悉，本届论坛由新华通讯社和巴西通讯公司联合主办，来自包括金砖成员国及伙伴国在内的36个国家近150家媒体、智库、政府机构和企业以及中美洲议会等地区组织的250余名代表出席。