全运会羽毛球项目资格赛，小糊涂仙率先“登场”

• 小糊涂仙的羽毛球路径，恰是在实现从消费产品到生活方式符号的价值跃迁。

• 当白酒行业从份额争夺转向价值创造的新赛段，小糊涂仙以羽毛球为支点撬动国民情感共振，生动诠释了“用心酿就幸福生活”的深度与广度。

文｜梁晓洁

当伦敦奥运会羽毛球混双、女双冠军，湖北省体育局乒乓球羽毛球运动管理中心副主任赵芸蕾将“赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒”的牌匾授予小糊涂仙酒业集团，一场体育营销的进阶便拉开了序幕。

▎小糊涂仙酒业集团总经理助理赵吉壮接受牌匾

7月17日，“小糊涂仙杯”中华人民共和国第十五届运动会羽毛球项目资格赛新闻发布会在湖北宜昌召开。

小糊涂仙酒业集团以赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒的身份，与羽毛球持续绑定，再度强化了“国民白酒”与“国民运动”的关联。正如云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞所说，这是美酒与体育的双向奔赴。

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再度“碰杯”羽坛盛会

作为国内水平最高、规模最大、四年一届的综合性运动会，全运会既是各省市体育代表队的竞技舞台，更是国家队选拔奥运选手的关键阵地。

2025年第十五届全运会羽毛球项目资格赛，作为各代表队和运动员争夺十五运决赛门票的舞台，备受瞩目。

据悉，赛事将于8月13日至22日在宜昌奥体中心举办，分为青年组和成年组9个比赛项目，来自全国21个省（区、市）的711名选手，包括一线羽球巨星、奥运冠军将齐聚宜昌，同台竞技。

小糊涂仙以赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒的身份深度参与赛事，自是展现出了企业精准的战略眼光。

一方面，全运会是国家级体育IP，其权威性或将为品牌注入“信任资产”，让小糊涂仙在消费者心中建立起“国家赛事合作伙伴”的专业形象；

另一方面，赛事受众涵盖了专业球迷、家庭群体及年轻体育爱好者，消费场景可从赛场延伸至餐饮聚会、社交分享等多维空间，小糊涂仙借此可以实现核心体育人群精准触达与大众消费场景自然渗透。

而且，羽毛球运动强调的速度、活力与团队协作，与小糊涂仙倡导的健康、积极的生活方式高度契合。

“白酒承载着举杯欢庆的情感温度，体育传递着拼搏向上的生命力量，二者共同服务于对幸福生活的追求。”小糊涂仙酒业集团总经理助理赵吉壮表示。

透过赛场内运动员的激情鏖战，可以感受到小糊涂仙传递出的“幸福”哲学。

羽毛球营销的生态化进阶

再次的“仙羽同行”，是小糊涂仙酒业集团深植羽毛球领域战略版图的必然升级与全新跨越。

从独家冠名2024年全国羽毛球单项锦标赛、团体锦标赛，到作为官方战略合作伙伴深度参与2025年宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛，小糊涂仙通过顶级赛事建立了专业高度，实现了品牌曝光与用户数据的双重沉淀。

而今，成为第十五届全运会羽毛球项目资格赛赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒，小糊涂仙更是将品牌价值提升至“服务国家体育战略”的新高度。

蔡学飞认为，体育项目容易激发消费者的身份荣誉感，体育明星还有一定的粉丝效应与号召力，小糊涂仙以体育为桥梁的跨界实践，将消费场景从宴席延伸至运动社群，有利于实现消费者的情感共鸣。

活动现场，赵吉壮表示，期待借此机会，与消费者建立更深层次的情感链接，推动传统文化、国民健康与体育运动的深度融合，成为幸福健康生活的陪伴者。

为了实现更深、更广的情感链接目标，小糊涂仙将继续以羽毛球为媒介，深化“仙羽中国”IP，通过举行世界冠军训练营暨菁英挑战赛、羽毛球趣局等不同形式的活动，为广大羽毛球爱好者提供切磋交流的机会，以球竞技、以球会友，传递积极健康生活方式。

这正是对“幸福生活”的双向诠释。

小糊涂仙在用实践表明，幸福既可以是餐桌上的佳酿，也可以是运动中绽放的生命活力。

创造一种可能

2025年小糊涂仙酒业集团客户大会上，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇表述，未来不是简单的份额争夺，而是价值创造的较量。

小糊涂仙的羽毛球路径，恰是在实现从消费产品到生活方式符号的价值跃迁。

国家体育总局发布的《全民体育现状调查报告》显示，中国羽毛球参与人数已达2.5亿人。群众基础庞大，又兼具健康属性与社交基因，羽毛球已经成为一种新的潮流。

小糊涂仙锚定这一全民运动赛道，在细分领域建立起了专属认知，一定程度上形成了竞争壁垒。

同时，小糊涂仙的羽毛球营销也超越了传统赞助模式，形成了“阶梯式跃升”。

资源层面，小糊涂仙既参与了羽毛球国际赛事与全国赛事，又培育了自有IP“仙羽中国”；场景层面，既有专业竞技，也有全民参与，还涉及了菁英训练；价值层面，在保证品牌曝光的同时，还产生了情感共鸣，实现了使命传递。

体育营销不是流量生意，而是品牌资产积累。

当白酒行业从份额争夺转向价值创造的新赛段，小糊涂仙以羽毛球为支点撬动国民情感共振，生动诠释了“用心酿就幸福生活”的深度与广度。

“以文化为主线，以活动增粘性，以场景强渗透”，小糊涂仙正在持续为消费者提供更优质的产品、服务和体验，融入消费者的生活，为其增添更多的幸福感。

而这或许正是小糊涂仙创造的一种可能，“举杯欢庆与挥拍拼搏，都是幸福生活的打开方式。”