宗庆后事件钟睒睒口碑翻盘，这几年他经历了什么？

宗庆后三个私生子事件被爆出，影响较大的企业家竟然是钟睒睒。

2024年2月，饮料巨头农夫山泉创始人钟睒睒因为宗庆后去世，却莫名被骂得体无完肤，有网友骂他是现代版的“农夫和蛇”，也有网友骂他儿子是美国籍。直到现在，网友才发现钟睒睒儿子是美国籍，从来就没藏着、掖着，甚至在自家财报上明确标注，而宗庆后不仅三个私生子都是美国籍，还陷入在汇丰银行设立几十亿美元信托基金的迷雾。

钟睒睒不仅个人口碑急剧反转，就连农夫山泉的股价也迎来一波连涨。截至7月16日收盘，农夫山泉2025年年内股价涨幅达22%，最新市值4549亿港元。

“私生子”事件的曝出，让公众对宗庆后生前的普遍印象形成强烈反差。宗庆后因个人年消费不超过5万元，办公室不足50平，常年穿布鞋而被誉为“布鞋首富”的企业家，以其简朴作风著称，公开的家庭关系也极为简单——妻子施幼珍和独女宗馥莉。

这场风波意外地引发了舆论对钟睒睒的重新审视。甚至有不少网友称“全网欠钟睒睒一句道歉”。去年宗庆后因病去世后，钟睒睒因其子持有美国国籍而遭受网络暴力，钟睒睒及其公司选择了克制的回应方式，对其子美国籍只能无奈回应“36岁的儿子有选择国籍的权利”。

遭受全网痛骂时，农夫山泉业绩严重下滑，被套上各种帽子，被人们疯狂抵制，销售额一度暴跌九成。甚至当时有媒体撰文称，钟睒睒等不来道歉。在股价暴跌之时，钟睒睒曾指出，“有人利用了算法，屏蔽了很多角度来的消息”并警示“很多恶是人为造成的，尤其是利用科学、科技手段、技术能力，那造成的恶比普通人造成的恶要大”。

在宗老爷子“塌房”的情况下，全网开始重新审视钟睒睒，钟睒睒“等的道歉”，没想到来得这么快。

2024年农夫山泉至暗时刻

2024年中国富豪榜上，钟睒睒以4563亿元身家位居第一，连续四年蝉联该榜单第一。

2024年因宗庆后去世网友网暴钟睒睒，农夫山泉包装饮用水零售额下滑了21.3%，只有159.52亿元。但26.5%的市场占有率依然高居行业首位，单价低至0.74元的绿瓶纯净水迅速抢占低端市场，市场份额由0迅速攀升至9%。钟睒睒的“双轨策略”成功显著，通过高端红瓶天然水维持品牌溢价，绿瓶纯净水则以价格战渗透至下沉市场。在舆论环境如此不利的情况下，2024年全年营收429亿元，同比增长0.54%。净利润121.2亿元，同比增长0.36%。

娃哈哈因宗庆后此前树立的简朴情怀以及宗馥莉上位后的渠道反弹，在2024年凭借舆情流量一度在5月市场占有率冲至20%，但随后随着热度消退，逐渐下滑至16.8%，随后整个包装水领域娃哈哈仅排第四，怡宝和康师傅的市场占有率都高于娃哈哈。

农夫山泉在2024年遭受了几乎一整年的“网暴”，导致其毛利率罕见出现下滑，由2023年的59.55%下滑至58.08%下滑了近1.5个百分点，净利率则由28.31%降至28.26%，仅下滑了0.05个百分点，这已经完全超乎市场预期。

包装水业务只占农夫山泉的37.2%，茶饮料跃升为第一大业务，2024年营收167.45亿元，占比39%。茶饮料增速高达32.3%，直接抵消了包装水下滑的影响。娃哈哈纯净水占包装水业务的90%，和农夫山泉大品类IP不同，娃哈哈过度依赖AD钙奶这样的传统大单品，新品拓展乏力，主打平价矿泉水，3元价位新品试水并不顺利。农夫山泉包装水实现了高中低端全覆盖，绿瓶纯净水直接冲击娃哈哈的主力市场。

投资人史保刚认为钟睒睒忍耐力极强，否则在那波舆情之下，农夫山泉会一蹶不振，本以为钟睒睒口碑几乎无法逆转。但他不仅挺过来了，还能维持住农夫山泉的基本盘。“市场也认为农夫山泉在2024年业绩会很惨淡，但农夫山泉以12大基地水源壁垒、渠道渗透率构成护城河，业绩超出市场预期，这也是农夫山泉股价持续上扬的根本原因。而娃哈哈短期流量未能转化为长期份额，2025年市占率回落暴露渠道与产品创新短板。宗馥莉接班后提出‘恢复水市场’，但未突破纯净水单一依赖症。”

原来首富“很厚道”

在农夫山泉和钟睒睒遭受全网“暴击”的情况下，钟睒睒并没有选择在那个时候去揭宗庆后的短，作为和宗庆后打过几十年交情的钟睒睒，早在1991年就担任娃哈哈在海南和广西的代理商，对宗庆后不可能不了解。后来作为包装水领域的老对头，也不可能不对对手进行细致研究，宗庆后的家事和私生活也大概率知情，但是钟睒睒并没有用舆论攻击过宗庆后。

顶着“现代版农夫和蛇”的骂名，其母亲在网暴中离世，钟睒睒没有落井下石，从侧面或印证他内心并非忘恩负义，对宗庆后始终心怀知遇之恩。

彼时，宗庆后自称只有一个妻子一个女儿、全家退回美国绿卡，这也成为众多网友攻击钟睒睒儿子美国籍的关键，没有想到的是，宗庆后掩盖三个私生子是美国籍的消息，和钟睒睒在财报中公开披露其子是美国籍形成鲜明对比。此外，宗庆后还陷入在汇丰银行设立18亿美元信托的疑云。

为扭转形象，钟睒睒频繁公开发声，强调“钱是干净的，一瓶水一瓶水卖出来”，并批评拼多多假货泛滥和政府监管失职，以此重塑诚信形象‌。其言论通过助农、爱国等情感牌引发共鸣，艰难扭转了部分负面舆论‌。

在央视财经频道《对话》栏目中，农夫山泉钟睒睒公开回应了市场关心的“首富”“网暴”和继承人等诸多问题。“我认为农夫山泉是一个优秀的中国企业，我再重复一遍。农夫山泉永远属于中国，农夫山泉的股权结构非常简单。农夫山泉没有什么群岛公司，所以它的价值链非常短，它的股权结构非常简单……”

钟睒睒在访谈中说：“我有自己心里的理想，因为最后天一定要是亮的，但就是亮得晚了一点，只要我能坚持到天亮，因为很多人坚持不到天亮，他跳楼了，但是我行。我要看到真相出现的那一天。那一定会出现的，但是速度没有那么快。”、“农夫山泉永远是中国企业。在中国，这个企业的所有权只能是中国人。”

在宗庆后私生子问题（涉及家庭信托纠纷）曝光后，钟睒睒始终保持沉默，并未借机攻击，反而通过公开声明强调合规经营，口碑逐步逆袭，钟睒睒在胡润全球富豪榜排名连续四年霸榜，间接稀释了负面标签，形成“强者抗压”的公众印象。

企业家IP是柄双刃剑

‌宗庆后生前以“退回绿卡”和“痛恨资本外逃”等言论树立爱国形象‌。18亿美元信托疑云，却和其言行矛盾。

同样因为子女拥有美国国籍，‌钟睒睒从未隐瞒儿子国籍，强调“36岁的儿子有选择国籍的权利。”且声明其子钟墅子在农夫山泉没有一分钱股权，农夫山泉是中国企业，永远属于中国。在网络风波后，钟睒睒坦言让他重新思考很多，认为首富是有责任的，因为社会的要求不一样了，做很多东西、利他的事情、做好事如果是为了让他人知道，这是虚伪。

当宗庆后隐秘事实曝光，有观点指出，农夫山泉和娃哈哈两个企业，都是优秀的民族企业，但是都被舆论严重裹挟，业绩也均受到舆情的严重影响，这或是企业家IP放大后形成了双刃剑。

企业家IP营销的成功案例很多，比如小米的雷军，好的企业家IP商业价值无法估量，运用的好会助力企业发展，以雷军为例，他既是品牌最佳代言人，又是最有流量的带货达人。但是如果受舆情裹挟，比如去年的农夫山泉和现在的娃哈哈，都会反噬企业业绩。

抛开私人生活，宗庆后和钟睒睒都是优秀的企业家，娃哈哈和农夫山泉也都是优秀的中国企业，网友应该理智看待企业家的私生活和企业的正常发展，不要被舆论所左右。

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作 者 |梦萧