戏剧光影点亮城市文旅商体展的N+1种可能｜2025静安戏剧文化传播创新沙龙

美琪大戏院作为承载着近百年历史的文化地标，从经典歌剧到先锋话剧，始终站在舞台艺术的前沿，用时光沉淀的底蕴滋养着每一场演出；在麦金侬酒店，《不眠之夜》以创新的沉浸式体验打破传统观演边界，让观众身临其境，成为叙事的一部分，用戏剧的生命力激活城市空间；兴业太古汇引进《消失的法老》沉浸式VR展览，实现了“艺术+商业”的双向奔赴——这些传统与创新的碰撞交融，是静安独有的城市戏剧画卷，更是静安在探索“戏剧+文旅商体展”深度融合的创新实践。

7月15日，在上海旅游节乐游上海·时尚演艺周期间，由上海市静安区文化和旅游局指导，应帆科技主办的“戏聚静安，艺领风尚”戏剧文化传播创新沙龙在上海素凯泰酒店顺利举行。现场汇聚“新静界演艺联盟”企业、资深戏剧行业学者专家，以及文旅、生活方式等消费品牌代表，共同探索戏剧与文旅商体展的融合创新发展。

文化赋能商业

激活创新消费磁场

本场沙龙围绕两大议题展开圆桌对话，合力探索戏剧业态的融合创新发展。

首场圆桌聚焦“戏剧+文旅商体展融合下的文化消费升级”话题，由应帆科技副总经理石琳偕同久事上海商城剧院项目负责人叶倩、诗肤理创始人刘昌杰、喜马拉雅内容制作人叶骅、静安嘉里中心市场部公关负责人聂熹薇展开交流，探讨多元业态的深度融合如何催生全新的文化消费生态模式。

提及如何打造「展演+跨界消费」的融合主题产品，既能满足强体验感，又能带动展演之外的文化消费时，久事上海商城剧院项目负责人叶倩分享了上海商城剧院依托其所在地独特的多业态综合体环境，创造了融合的文化消费模式。她提到，自去年久事运营后开始强化“文旅商体展”空间联动与内容升级，以高品质演出和大型活动作为核心驱动力，有效带动整个商圈客流与价值，实现餐饮、住宿、展览、电影演出等多方共赢现象，构建“全时全域”消费生态，让观众从观剧→逛展→用餐→住宿形成无断点流动。

而作为综合商业空间代表，静安嘉里中心市场部公关负责人聂熹薇认为商业体的创新发展需紧扣年轻客群的“情绪消费”趋势，借以爆款IP合作打造沉浸式体验。她分享了静安嘉里中心通过引入哆啦A梦大陆首展等具有全民共鸣的IP，同时以快闪店、主题餐饮、会员积分等全链路消费场景强化消费体验，打造多元融合的文化消费现象。她还提及，为了将瞬时流量赋能到商场长期文化消费习惯，商场可以通过持续注入首店经济、限定快闪等新鲜内容，保持消费者对商场多元体验的新鲜感，巩固品牌作为城市文化地标的定位。

作为新锐护肤品牌代表，在谈及品牌与文化传播结合时，诗肤理创始人刘昌杰首先厘清了文化品牌与护肤品牌在交付价值上的差异，文化产业是文化即产品，而护肤品牌核心交付的是产品的功能价值。对于诗肤理而言，文化是品牌基因中的一部分。源自中国文化的平衡与秩序，是其品牌护肤功能塑造的锚点，也是生态护肤主张的原点。他认为“文化为锚点、场景为路径”的商业模式是有效的，希望通过一些与品牌基因相一致的差异化场景实践，为用户提供更为多元的体验。

应帆科技副总经理石琳在分享“戏剧+”融合创新业态模式时，特别强调了“圈层透传”在文旅商体展创新实践中的核心作用。她预见，未来将有更多品牌深度挖掘文化内涵，尤其是将文化等艺术形式巧妙植入商业空间体验乃至消费者的日常生活方式中。这种将高品质文化内容无缝融入消费场景的模式，不仅能精准触达不同圈层受众，更能有效驱动文化消费体验的深度升级，成为融合业态下引领消费趋势的关键力量。

场景跨界破圈

活化全域空间想象

第二场圆桌则聚焦戏剧业态与沉浸式场景的深度交融，由应帆科技总裁助理&高级总监何非亚偕同上海戏剧学院演艺中心资深制作人易非、上海市演出有限公司总经理毛佳敏、东庐文旅&若里度假品牌CEO徐力、BLOOMARKET创意总监倪安琪展开交流，探讨艺术追求、商业可持续、技术赋能、空间活化的破局路径。

提及在强场景驱动的沉浸式体验中，如何避免“形式大于内容”，真正通过视觉符号解构、语言体系重构、文化内涵赋能等方式吸引受众时，上海戏剧学院演艺中心制作人易非指出，当前戏剧创作存在过度依赖宏大舞美、高昂技术投入，而忽视了演员核心能力培养的现象。他以国际戏剧节见闻对比，强调小剧场也能成功并盈利，关键在于“以人为本”——演员的表演才是戏剧本源与真正价值所在。真正的戏剧商业化应回归表演本质，让精湛的演绎打动观众，并将创作重心从经典、重大、高雅等单一路线回归到百姓生活和烟火人间，从单纯的青年喜好放宽到全年龄段，而非仅靠外在技术堆砌。

作为非标商业市集的代表，BLOOMARKET分享了如何以“空间厂牌”理念重构传统市集，在龙华水泥厂旧址打造多元共生场景。团队在坚持做好食物与服务的基础上，重新梳理工业遗址，并赋予空间多重可能性：满足餐饮需求的餐厅、融合热带植物的温室、可场景切换的Live House，以及策展式游乐园。通过孵化和引入品牌及买手店、艺术共创和文化社群，构建“水泥屋顶下的多元宇宙”，以开放厂牌模式吸纳创作者共同孵化内容，让空间成为兴趣社群的发光舞台。

在体验式经济与场景化消费模式蓬勃发展的背景下，如何构建从“短暂观演”到“深度在地体验”的转化路径成为众多企业需要思考的话题。东庐文旅、若里度假品牌CEO徐力认为，高端度假品牌的文化落地需通过沉浸式体验实现，而非单向传达。他分享了国内外优秀的酒店品牌案例，认为在强调情绪消费时代下，结合在地文化的互动体验最能创造感知价值。当社会层面推动普惠艺术，能提高大众文艺审美认知水位，也能为未来更多元的商业创新提供了更高的基础。

上海演出公司总经理毛佳敏以《不眠之夜》为例指出沉浸式体验经济核心在于1+N的产业模式——以内容为引擎（1），撬动周边关联产业（N）。她认为，文旅商体展以“文”为首，文化内容是吸引人们回归线下、促进消费产生的关键。未来“演艺型零售”消费模式将会持续兴起，以内容撬动消费边界，通过演艺带动综合消费，线下文化体验具有可持续的商业价值。

应帆科技总裁助理、高级总监何非亚在探讨戏剧业态与沉浸式场景的深度交融时，她分享其核心在于如何让文化内涵真正“活”在场景之中，成功的文化植入形成真正打动人心的沉浸式体验，绝非一蹴而就，它必须经历时间的验证与沉淀。让精心策划的“内容”与精心构建的“场景”在时间的维度里不断对话、磨合、交融，最终实现深度绑定，这正是文化叙事力量与沉浸式环境共创非凡体验的高效路径。

此次“戏聚静安，艺领风尚”戏剧文化传播创新沙龙既是对2025上海·静安戏剧节的深度延续，也为未来戏剧行业与消费市场的长期繁荣蓄势赋能。愿这场沙龙播撒的创新火种，能照亮戏剧艺术扎根生活、连接大众的更多可能，让每一次舞台绽放都与时代脉搏同频共振，让戏剧之美在静安的沃土中持续生长、生生不息。

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