星巴克撤出中国？卷不动了

作者 |溪云

内卷的价格战，已经把很多外资企业给卷跑了。

据商务部数据，2024年，我国实际使用外资金额下跌27.1%，创15年最大跌幅；今年1—5月，实际使用外资金额3581.9亿元人民币，同比还在下降13.2%。

最近有媒体爆出，星巴克正在四处路演，为中国区业务寻找买家，并吸引了高瓴资本、凯雷投资等知名机构参与。

为什么星巴克甘愿考虑放弃中国这个如此庞大的市场？

答案或许是，实在卷不动了。

一边是五块钱的蜜雪冰城柠檬水，一边是9.9的库迪瑞幸贴身肉搏。

这个入华36年来的巨头，在猛烈的价格战攻势下，也不得不随之降价。6月10日起，数十款产品，平均降价5元，最低价打至23元。

实际上，据《国际金融报》数据，星巴克在中国市场的客单价已经连续8个季度下滑，但这并不能挽救销量的颓势，交易量连续四季度下跌。

不只是茶饮行业，汽车行业在内卷之下，利润率已经不足5%。奔驰EQB车型降价50%，却发现仍然打不过国产10万元的电车。

甚至医药行业，去年集采，国内药企自杀式报价，阿司匹林只要三分钱一片，逼得所有外国药企退出集采。

难怪近一年以来，奔驰、大众、松下、思科、IBM、强生等外企纷纷在中国裁员或收缩业务，毕竟当本土企业能承受-20%毛利率，用亏损换市场，习惯赚取30%利润的外资根本无从招架。

有人可能会觉得，外资撤退，国内企业独享14亿人的市场份额，不让外国人占便宜，不是很好吗？

但根据经济学家李稻葵的测算：

外资占GDP的比重不足10%，却贡献了将近7%的就业，16%的税收，28.3%的工业利润，38.7%的外贸，28.3%的研发投入，对GDP的实际贡献在20%—34%之间。

在东部沿海地区，外资的贡献更大。

上海7万家外资企业，贡献了1/4的GDP，1/3的税收，1/2的工业总产值，近2/3的外贸进出口总额；江苏21万家外资企业，也贡献了1/4的税收，1/3的就业，2/3的外贸额。

在经济下行期，更需要稳住外资，外资稳了，经济和就业才能稳。

此外，在大国博弈和逆全球化背景下，稳住外资有助于减缓产业链外移的压力。

近年来，老美意图和中国“脱钩断链”，推动“制造业回流”，实施“友岸外包”“近岸外包”等策略，不少低端产业从中国转向东南亚、墨西哥和南亚地区，而这些产业本可以承接至中国广大的中西部地区，带动中西部地区的产业升级。

许多芯片企业如德州仪器、美光，迫于关税和贸易制裁，加之美国《芯片与科学法案》等优惠政策吸引，也选择撤出中国，回流美国。

这些外企若留在中国，本可以通过技术溢出、人才流动、知识外溢，带动中国高端制造的产业升级。

目前，我国全要素生产率仅有美国的42%，人均GDP刚超过1.2万美元。在经济换挡期，中国制造仍需要高质量外企，发挥“鲶鱼”效应，倒逼国内企业的活力和创新。

在这样的背景下，内资企业低价无序竞争，加速外资撤离的情况，就成了必须管好的一环。

当下，贸易保护主义的阴霾笼罩全球，地缘冲突此起彼伏，通缩压力如影随形，普通人如何在这场风暴中守护钱袋子？

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