湖北
直播间的“美丽承诺”又一次翻车了。
2025年7月9日，在国家市场监管总局公布的违法广告典型案例中，成都成华韩后医疗美容医院有限公司（以下简称“成华韩后医美”）因虚假宣传被罚40.98万元的消息格外扎眼。这家号称“续航能力9—12个月”、“解决20多种肌肤问题”的医美机构，终究没能逃过监管的“照妖镜”。
在抖音直播间里，主播们声情并茂地推销着“半岛超声炮”“欧洲之星全面部全模式”等项目，仿佛这些仪器就是现代版的“返老还童的魔杖”。可现实却是，这些被夸大的功效承诺，触碰了《广告法》红线——医疗广告不得含有“功效保证”；主播的虚假宣传变成了收割消费者的“甜蜜陷阱”。
当医美行业遇上直播带货，本该是专业严谨的医疗行为，却硬生生被包装成了“美妆带货”。
数据显示，2025年前5个月全国查处违法广告案件超1.4万件，罚没金额破亿，其中医美领域正是重灾区。某些机构为了在“颜值经济”中分杯羹，把《广告法》明令禁止的“功效保证”说得天花乱坠，这种饮鸩止渴的营销手段，终究是搬起石头砸了自己的脚。
通过企查查股权穿透，清扬君发现，黄招标通过成都韩妃企业管理有限公司100%控股涉事企业成华韩后医美。这种“一人独大”的股权结构，往往意味着企业内部风控形同虚设。要知道，在轻医美项目动辄上万元的客单价面前，40万罚款或许只是九牛一毛。但监管层将其列为“违法广告典型案例”，释放的信号很明确：靠虚假宣传制造的“美丽泡沫”，终将被逐个戳破。
值得注意的是，成华韩后医美的实际控制人黄招标是位医美行业资深人士。他全资控股广东仁健医疗科技有限公司、深圳市德道口腔医院管理有限公司及广东广道医疗科技有限公司，同时担任广州德伦区庄口腔门诊部有限公司、广州凯拓滨江德伦口腔门诊部有限公司和成都青羊德道口腔门诊部有限公司等多家企业的经理、董事职务。
从明星代言翻车到直播间虚假宣传，医美行业的信任危机从未消退。当“容貌焦虑”成为流量密码，某些机构便趁机把直播间变成“话术竞技场”。但消费者需要明白，任何承诺“逆龄重生”“一键美颜”的营销话术，本质上都是对《医疗广告管理办法》的赤裸挑衅。毕竟，真正的医美不是魔术表演，而医疗广告更不该是“童话故事”。
眼下正值医美消费旺季。据央视近日报道，有医院迎来“整形美容”小高峰，有整形美容科医生直言：“常规的15个号被3秒抢完，现在已增加到35个号，还有医生一天做了七八台微整形手术。”
在南方医科大学南方医院皮肤科的门诊中，学生患者较平日增长10%—30%，医院整形美容中心7、8月的手术量月均增加一百多台。
监管部门此次集中曝光恰似一剂清醒剂。对于消费者而言，比起主播们精心设计的“美丽话术”，或许更该记住这句话：所有绕过医疗本质谈效果的宣传，都是耍流氓。
图源：AI
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