剧集市场2025年上半年盘点：都市题材新剧播放量优酷占比行业第一

夏天的荧屏之战硝烟弥漫，优酷以“古装权谋+司法硬核”一马当先。近日，优酷热播剧《以法之名》收官，收获云合市占率破30%、灯塔单日播放破亿的好成绩。此前另一部大剧《藏海传》同样从开播火到收官，实现云合数据市场占比突破40%，正片有效播放市占率达到40.1%，成为2025年首部且唯一一部单日市占率超过40%的剧集。此外，云合数据显示，优酷在都市题材新剧播放量上，行业内占比近4成，位居第一。

《以法之名》《藏海传》等一系列剧集取得好成绩是优酷坚持精品内容战略的一次精准落地。过去一年，优酷始终保持着对类型边界的探索，旗下作品在题材切口、美学风格、剧作结构等各方面都有全新尝试。如《藏海传》中融入药发木偶、东阳木雕、昆曲等非遗文化，被央视赞为“传统文化活态传承新路径。故事情节在复仇主线中嵌入家国大义，从“小我复仇”到“大我觉醒”的成长弧光引发全球观众共鸣，台湾学者评价“两岸情感共振的文化密码。

“创新是成分配比的化学实验。”虎鲸文娱盘古工作室总经理张龙还以《边水往事》《沙尘暴》这两部作品为例，向我们进一步解释了如何通过精准配比确保作品满足观众需求。

张龙谈到，在《边水往事》中，边境的异域冒险占比五六成，悬疑解谜与生存刺激占比三成。《沙尘暴》则用六成宿命轮回，配一成悬疑节奏，同时保留三成空间展示女性命运的昂扬张力和对父权的无声呐喊和对抗。

此外，云合数据显示，2025年上半年，在都市题材赛道，优酷上新剧集播放量在行业内占比近4成，位居第一。其中，生花剧场推出的《难哄》《蛮好的人生》跻身报告多个榜单前十。作为都市职场剧，《蛮好的人生》实现“台网双爆”，该剧在CVB黄金时段收视份额连续上涨，欢网实时收视率峰值连续破3%，引发全年龄层观众追剧。

都市青春偶像剧《难哄》不仅让“难哄体”成为社交新名片、主题曲《任性》被五月天、周杰伦、孙燕姿等华语巨星接力献唱，还带动已经播出600多天的姊妹篇《偷偷藏不住》超过众多新剧重回云合日榜前十，凸显了优酷系列化IP的影响力。

在大屏端，优酷表现同样不俗。一周前互娱数字科技发布的《2025中国智慧大屏发展报告》显示，在智能大屏端，优酷的CIBN酷喵凭借优质的内容和精细化运营排播，2024年月活用户达1.48亿，超越银河奇异果成为行业第一，银河奇异果、云视听极光和芒果TV分列第二、第三和第四位。

互娱数字数据显示，截至2024年底，我国智能电视累计激活3.9亿台，同比增长2.6%，覆盖约10.2亿人，与短视频用户同期规模相当。长视频平台在智能大屏端市场格局稳定，酷喵、银河奇异果、云视听极光的月活均在亿级，其中酷喵月活用户达1.48亿，成为行业第一。

在剧集领域，经典内容一直是吸引用户守在大屏前的“常青树”，收视时长TOP100电视剧中，20部经典剧占据用户22%的收视时长，其中《甄嬛传》《知否》位居前两位。新热内容也持续吸引用户的注意力，公开数据显示，《藏海传》《蛮好的人生》《以法之名》等爆款内容在大屏端也被观众所追捧。

今年，优酷在全端升级了用户体验，在大屏端打造了“内容推荐”、“沉浸式观看”和“视觉升级”三大亮点，通过缩短选片链路，主题式推荐和高能看点前置预览的方式，提升用户决策效率。“我们希望更加‘以用户为中心’，让用户找到更多想看的内容。”优酷工作人员介绍，产品升级改版后，用户可以更快找到想看的内容，获得沉浸式的观看体验。