上海
在数字化营销的浪潮中，“全域种收” 成为品牌实现增长的关键路径。群邑播客第23期内容，为我们深入剖析了其中的核心逻辑与发力要点。
全域种收，简单来说，就是在全渠道、全场景中播种品牌信息，并收获消费者的认可与购买转化。播客嘉宾指出，这一概念的核心在于打破数据壁垒，实现消费者数据的全域贯通。以蔚迈推出的 “鲲鹏计划” 为例，在全域维度，其一方数据全域营销一站式解决方案（Cross Platform Orchestra），致力于将不同平台的数据整合起来。通过构建统一的用户数据中心，运用 AI 算法描绘消费者全域行为兴趣画像，品牌得以深入了解消费者在各个平台的行为偏好，进而制定更具针对性的营销模式。这种全域数据打通，就如同为品牌搭建了一座桥梁，连接起消费者在不同平台留下的碎片化信息，让品牌能从整体上把握消费者的需求与喜好。在发力点方面，蔚迈强调要精准定位不同平台的特性。例如，抖音以其强大的短视频传播力和丰富的用户兴趣场景，成为品牌进行场景化营销的绝佳阵地。蔚迈利用抖音大数据资源及用户兴趣场景行为数据，为品牌打造目标人群及货品组合，匹配相应的沟通场景及媒介矩阵。而小红书凭借独特的种草文化和用户口碑效应，是品牌进行口碑种草营销的重要平台。蔚迈推出的《Human to Human：小红书平台口碑种草营销解决方案》，深入理解用户需求和种草链路特点，通过数据智能技术精准匹配品牌与目标人群，营造信任驱动的内容生态。蔚迈的播客还提及，全域种收并非一蹴而就，需要持续优化与调整。品牌要不断根据投后效果回流评估，分析营销策略的有效性，再基于这些数据反馈，对全域媒介营销策略及智能预算分配进行优化。
群邑的第23期播客节目为我们揭示了全域种收是一个系统工程，品牌需要从数据整合、平台特性挖掘、持续优化等多方面发力，才能在复杂的营销环境中实现高效的品牌传播与业务增长。
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