半年17部10亿+，免费短剧“剧爆”新定义

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文｜小福 编辑｜朴芳

根据7月15日QuestMobile发布的《2025全景生态流量半年报告》数据显示，截至5月，红果免费短剧App月活达到1.99亿，进一步逼近长视频平台。

这一用户规模的扩张，正为整个免费短剧行业构建起更庞大的播放量池，也使得“10亿播放量”从个例逐步演化为常态。

事实上，在今年的短剧市场中，免费短剧的“播放量爆破感”正在持续增强。

一个显著的信号是：红果平台播放量破10亿的短剧正在加速涌现。就在昨日，热度首次破亿、播放量破10亿的红果首部“双破”剧《念念有词》发布最新战报，宣布正式迈入20亿播放阶段。

10亿不再是可望不可及的高峰，更像是头部项目的“标准作业线”。当“10亿”不再意味着封顶，而成为一种“起点”，我们也需要重新理解爆款短剧的定义：10亿，正成为衡量作品影响力与平台地位的“新门槛”。

“10亿”成爆款分水岭

从今年春节档开始，红果平台陆续发布破10亿播放战报。根据官方公众号公开信息整理，截至7月16日，红果已公布了17部播放量突破10亿的短剧作品。

若以战报发布日期为时间线观察，这些项目播放量达到10亿的用时跨度从3天到近一个月不等。其中一季度共有5部作品达成10亿播放，到了第二季度，这一数字猛增至10部，增速显著提升。

需要指出的是，由于播放量数据目前仅在红果官方及部分合作制作公司公开，实际播放量已经突破10亿但未发布战报的作品可能更多。

比如昨日播放量突破20亿的《念念有词》，并非首部达成这一量级的作品。早在今年6月25日的第30届上海电视节白玉兰电视论坛——“融合与共生，微短剧创新与发展论坛”上，听花岛总制片人赵优秀就透露，今年上半年听花岛出品的《家里家外》《请君入我怀》红果站内播放量超过20亿，《此生更如意》《别有用心的妻子》《十八岁太奶奶》红果站内播放量超过10亿。

如果将红果已发布战报的17部作品拆解观察，会发现以下三大共性特征：

其一是类型趋势：女频内容是爆款主力。

这些项目题材涵盖了言情、家庭、悬疑、宅斗、异能、穿越等多种元素，但以都市情感为主的女频内容无疑是出现频率最高、爆款密度最大的一类。女频用户高粘性、强社交传播力和快速带动热度的属性，在短剧爆款制造中优势明显。

其二是内容来源：热门小说IP是最大流量入口。

17部作品中，有12部改编自网络小说，原著粉丝基础、完整世界观设定以及预期化情节使得改编短剧更易快速起量。

其三是产业格局：头部制作方构建爆款方法论。

听花岛、重庆四月联盟、于今无量、海鱼星空等频繁出现在10亿短剧出品方名单中，说明头部公司已经在爆款路径上形成明确的内容方法论。其中尤以听花岛最具代表性，凭借“量少质高”的策略，在目前公布的17部中独占4席，其对女频内容的理解和把控能力已经构成独有竞争力。

换言之，10亿播放量不仅是“平台级”爆款的核心指标，也正在成为识别头部制作公司的信息锚点。

爆款之上

如何定义“真爆款”？

但“破10亿”是否意味着“现象级”？答案其实并不绝对。

随着越来越多项目踏入10亿播放门槛，用户的爆款体感正在逐渐“钝化”。如今的10亿播放短剧，虽在播放量上达到平台热度高点，但真正能够跨平台引发热议、实现自然破圈的却并不在多数。而这一趋势，正好隐藏在播放破10亿速度中。

以《好一个乖乖女》《家里家外》《念念有词》这三部近半年内讨论度较高的爆款免费短剧为例。

其中，《好一个乖乖女》是春节档期间破10亿最快的一部，仅用14天，在抖音、微博等平台均有自来水传播。而《家里家外》《念念有词》这两部公认的现象级项目，破10亿用时更分别达到了惊人的3天和4天。这种速度不仅是平台资源强推的成绩，更是用户自发传播的结果。

这也引发了新的思考。当“10亿播放”逐渐成为平台内部的头部流量标配，如何打破内容的“内循环”，增强大众感知，或许才是下一阶段的重点。

此外，“10亿播放”虽是衡量短剧商业潜力的重要指标，但并非唯一的盈利通道。

从分账角度来看，“10亿短剧”大多都能获得可观的分账收益。根据红果平台此前公布的月度分账数据，不少项目在上线首月即实现分账超百万的成绩。

与此同时，红果还推出了多项激励机制助力优质内容突围。譬如着力于拉新的“掘金计划”，参与项目的微短剧拉新量越多、奖励越高。在4月分账战报中，2025年拉新活动额外激励累计超1亿，单剧累计拉新额外激励最高超900万，4月单剧拉新额外激励最高超300万。

像现象级爆款《家里家外》上线首月，单是拉新激励金额就超过了300万元。这些激励制度同样利好非头部项目——即便播放量并不能达到10亿，依然有机会通过分账获得回本盈利的机会。

当然，一个可以预见的未来是，播放量依旧是免费短剧的最重要赛点。随着用户基数扩大和补贴制度持续推进，10亿播放项目会越来越常见，20亿、30亿也将陆续成为下一阶段的竞争门槛。

但最终，与长视频平台的发展逻辑相似，真正定义“真爆款”的标准，不会只是简单的播放数据，而是能否实现“高体感热度 + 跨平台传播 + 分账变现”的三重闭环。破10亿只是开始，能否稳定转化，才是未来免费短剧行业的新命题。