云端“双第一”，当第一高楼邂逅销量第一的椰子水

当600米高空遇见热带椰林，一场关于天然饮品行业品类教育创新及品牌价值建设的深度思考在上海之巅悄然展开。

7月15日，佳果源与上海第一高楼上海中心大厦118层联合打造的“云端椰境”主题店正式开业。作为100%NFC椰子水全国销量第一的品牌，佳果源选择上海第一高楼作为舞台，打造的这场融合自然与科技、健康与美学的开业仪式，表面看似是为城市人群打造一处“空中热带雨林的椰林静谧”，但纳食认为，从深层次来看，其本质上是一次对行业痛点的精准回应——

在饮品市场同质化严重的今天，如何通过场景重构、技术可视化和地标赋能，实现品类的价值跃迁？

从简单的产品功能诉求到多维度的场景体验，从传统的渠道铺货到创新的沉浸式互动，佳果源的这次尝试为整个行业提供了值得深思的样本。

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场景营销3.0时代：

从“销售产品”到“创造体验”

回溯饮品行业的营销模式不难发现，其经历了三个明显的迭代阶段：

1.0时代以产品功能为核心，强调口味、解渴等基础诉求；2.0时代开始注重情感连接，通过代言人、故事营销等方式建立品牌认同；而如今，诸如佳果源“云端椰境”这样的案例，则体现了3.0时代“体验营销”的全新模式。

在当代社会，年轻人对消费体验的需求越来越高。消费者体验感不仅是对产品或服务的直观感受，更是他们与品牌建立情感连接的纽带，直接影响着消费者的购买决策、品牌忠诚度以及口碑传播。

佳果源敏锐地捕捉到现代消费者对“体验感”的强烈需求。主题店内，VR技术完整还原泰国·丹嫩沙多椰林从采摘到生产的48小时链路，这种沉浸式展示让“NFC非浓缩还原”“黄金8小时锁鲜”等专业术语，转化为消费者可感知的“新鲜度叙事”，让大家以一种身临其境的可视化方式直观了解一瓶佳果源椰子水从椰树到成品的全过程。

VR互动区带你“飞跃丹嫩沙多”，沉浸式感受椰子原产地的阳光与水源；3D打印区可打印专属个人形象，将云端记忆具象化——这些设计绝非简单的噱头，而是将“佳果源100%NFC椰子水”的天然属性通过五感体验具象化呈现，这种“科技赋能体验”的做法，既增强了品牌信任度，又极大提升了消费者的参与兴趣和获得感。

值得一提的是，在“云端椰境”主题店内，佳果源也未止步于产品优势宣传，而是将产品融入都市青年的社交货币体系。网红打卡墙以“上海天际线＋椰林”为背景，让每一张合影都成为“第一高楼”与“天然椰子水”的双重纪念，在趣味玩乐中激发消费者分享、安利、发朋友圈的欲望。这种走进消费者生活语境的内容营销，正是品牌与消费者进行有效沟通建立情感连接的关键一环。

而且，佳果源此次将目光瞄准上海中心118层这一地点同样别有心意。作为“中国最高”的观景平台之一，这里壮阔的城市景观与登高运动场景，恰好与佳果源椰子水“天然电解质、快速补水”的产品卖点自然关联，创造了一个既有独特性又有记忆点的消费场景，暗合“登高运动——能量补充”的行为逻辑。

在这样的场景绑定中，当消费者在600米高空因攀登而口渴时，佳果源椰子水“天然电解质”的卖点便自然而然从广告语变为切身体验。

02

从“云端椰境”背后

看佳果源的供应链壁垒

在竞争激烈饮品市场上，佳果源能够取得100%NFC椰子水全国销量第一，近10亿规模的营收的成绩，而且销往全国600多个城市，成为椰子水行业的标杆，绝非仅营销创新，产品才是立身之本。

表面看，“云端椰境”是一场营销盛宴；深层次看，它展现出了佳果源的核心实力——供应链建设。

佳果源在主题店强调的“泰国直采椰青”，直指品类一大痛点：全球90%优质椰青产自东南亚，而气候异常导致近年产量波动较大。

主题店中，佳果源通过VR展示椰林源头，实质是向行业宣告其上游布局的稳固性。如今，在泰国·丹嫩沙多，佳果源已经拥有10万亩椰林种植合作基地。并且为避免原料品质波动，佳果源在椰林种植基地中实施严格的轮采制度，在“椰子树23天开一次花”这一生长周期内进行相应的花序管理，以23天为周期采摘180天的鲜椰青。

在泰国·丹嫩沙多，佳果源椰子水实现“采摘——取水——灌装”8小时完成的极限流程后，采用UHT瞬时杀菌技术结合无菌冷灌装技术，这种“从源头到货架、从泰国湾到中国消费者手中”的全链路掌控，最大限度地保留椰子水的营养成分和天然风味，也最大化的保障了产品品质稳定性。

“从椰青到椰子水仅需48小时”、“黄金8小时锁鲜标准”——这些看似简单的宣传语背后，是佳果源在供应链和加工技术上的深厚积累。在“云端椰境”主题店中，佳果源巧妙地通过科技互动装置将这些工艺优势可视化、可感知化，让消费者在特定场景中切身感受佳果源椰子水的独特魅力，这种体验式宣传比任何广告都更有说服力。

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佳果源如何用一座“云端椰境”破局行业竞争？

通过与上海中心这样的地标合作，佳果源将品牌形象与都市生活、健康理念、科技体验等多重元素关联，一方面能够借此提升品牌形象，另一方面也通过全渠道布局确保产品可获得性。这种“高举高打”与“广铺广销”相结合的策略，为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

作为佳果源深耕“天然饮品”赛道的一次创新尝试，佳果源“云端椰境”主题店的成功实践，无疑为整个行业提供了一些重要启示：

首先，场景创新将成为差异化的关键。在信息爆炸、选择过剩的今天，谁能创造差异化消费体验，谁就能赢得消费者心智。佳果源选择高空场景与椰子水特性的自然结合，为行业展示了如何找到产品与场景的极佳契合点。

其次，科技赋能体验是提升品牌价值的重要手段。从VR互动到3D打印，现代科技不仅用于生产环节，更能成为连接品牌与消费者的桥梁。将复杂的生产工艺通过科技手段可视化、趣味化，是建立品牌信任的有效途径。

再次，健康诉求需要场景化表达。单纯的“健康”宣称已难以打动消费者，必须将健康属性融入具体的生活场景中。佳果源将“运动健康+沉浸体验”结合，让健康价值变得可感知、可体验。

最后，借力打力能够快速提升品牌势能。与上海中心这样的城市地标合作，不仅能够获得稀缺的展示资源，更能借助地标本身的象征意义强化品牌形象。这种“借势营销”对品牌信息的快速传播尤为有效。

佳果源“云端椰境”的启示在于，在体验经济时代的今天，饮品行业的竞争正从“功能供给”转向“体验供给”。佳果源的成功不在于发明新需求，而是将已有的健康诉求，转化成可触摸、可传播、可记忆的体验模块。

随着消费者对健康、体验的需求不断升级，天然饮品行业将迎来更多创新可能。而始终以消费者为中心，坚持产品创新与体验创新并重，将是品牌持续增长的不变法则。