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本文转自：人民网-重庆频道
人民网重庆7月16日电 （记者冯文彦）近日，淘宝直播“直播中国・中国织造季”系列活动第二站在重庆荣昌区夏布小镇举办。活动以“夏布生活美学展”为核心主线，融合夏布文化展示与电商创新传播，深度探索荣昌夏布的历史传承与现代焕新，全方位呈现非遗技艺与当代生活方式的融合发展。
据了解，本次活动创新构建“线上直播+线下展览”双线融合模式，线上直播全方位种草夏布产品，线下展览沉浸式美学场景打造，将荣昌夏布的文化、技艺魅力传递至全国，为夏布产业发展注入新动能。据统计，重庆站总场观近200万人，最高在线近1万人，吸引超50家夏布商家参与，并促成5家重庆夏布商家新入驻淘宝开播，成功打造非遗夏布传播与消费焕活的新范例。
直播活动现场。重庆市商务委供图
溯源织造技艺 全链路探索古老夏布文化基因
本次直播以荣昌夏布发源地为起点，邀请夏布织造技艺传承人现场讲解并演示传统工序。“直播现场，嘉宾们沉浸式体验苎麻的剥麻、绩麻、挽麻团、上机织造等繁复环节，深入解码夏布‘轻如蝉翼、平如水镜、细如罗绢’的清凉奥秘，揭示其吸湿排汗、透气性极佳的天然纤维优势。让观众切实领略到了夏布从一株苎麻到一块精美织物的华丽蜕变。”淘宝直播相关负责人介绍道。
同时，活动期间近百个账号联动传播，涵盖淘宝内深耕多年的夏布头部商家、新入淘的地方代表店铺，更有跨界非遗账号、生活美学博主等参与其中，各类账号围绕荣昌夏布各展所长，构建起多元协同的传播生态。
传统碰撞潮流 多元化解锁夏布生活美学密码
围绕当代消费者审美与生活方式，本次活动还在线下打造了“东方雅集”“焕彩空间”“原野自然”三大夏布生活空间展，集中展示夏布在扇面、服饰等领域的创作表达。通过现代手工绣艺、时尚搭配等多元形式，夏布在新中式、嬉波风、森林风等潮流风格中焕发新意，全面展现传统材质在现代生活中的美学潜力。
夏布生活空间展示。重庆市商务委供图
如“东方雅集”展示了传统韵味的夏布扇、夏布画、夏布绣等物件，搭配民族新中式、中式侘寂风服饰；“焕彩空间”以拼布形式呈现现代工艺加持下的多彩夏布制品，搭配嬉波风、帕斯蒂尔风服装；“原野自然”则通过苎麻草、夏布花等元素展现自然风格夏布服饰，搭配森林风、植物系穿搭，生动演绎夏布从传统织物到现代生活美学载体的多元转变。
凝聚多方资源 合力构建夏布文化消费新生态
本次活动由淘宝直播联合荣昌夏布小镇、当地商家及政府共同策划。王霏霏以联合策展人身份深度参与，提升活动关注度。活动还与“卤鹅哥”等地方特色代表人合作，以双语种草形式推介荣昌好物，创新融入地方美食文化，拓宽夏布文化传播与消费场景边界，实现文化传承、品牌推广与地方经济发展的多方共赢。
重庆市商务委电商处相关负责人表示，此次活动以“线上直播+线下展览”双线融合模式打造了一场视觉与文化的盛宴，为非遗夏布在现代社会中的可持续发展开辟了新路径。未来，市商务委将继续积极引导非遗技艺与数字经济融合，搭建更好的展示和销售平台，让更多的重庆非物质文化遗产在互联网浪潮中绽放更加耀眼的光芒。
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