景城相融！四川宜宾打造“三地三中心”推动文旅产业加速与世界接轨

封面新闻记者 伍雪梅

当前，随着旅游市场从传统观光向沉浸式体验转变，景城相融，已成为城市发展与旅游升级的主流趋势。作为“万里长江第一城”的四川省宜宾市，也在主流趋势中寻找到了城市文旅深度融合发展的新路径。

航拍位于宜宾市南溪区的长江第一湾美景。（南溪融媒供图）

7月16日，中共宜宾市委六届十次全体会议审议通过《中共宜宾市委关于推进文化和旅游深度融合发展 加快建设国际旅游城市的决定》（以下简称《决定》），明确了宜宾加快建设国际旅游城市的新目标。同时，还明确坚持内强底蕴，以景城相融为导向构建国际旅游城市工作格局，打造“三地三中心”，深入挖掘宜宾丰富的文化和旅游资源，全面增强国际旅游城市的内涵和底蕴，进一步鲜明宜宾文旅标识，推动文化和旅游产业加速与世界接轨。

宜宾蜀南竹海景区绿意盎然。（宜宾市文化旅游会展集团供图）

“三地三中心”具体是什么？记者梳理发现，即打造人文景观盛地、打造生态度假胜地、打造美酒文化圣地、打造活力赛事中心、打造时尚演艺中心、打造品质消费中心。

其中，在打造人文景观盛地方面，厚植国家历史文化名城底蕴，塑造历史人文与现代美学交融共生的典范城市。打响“万里长江第一城”名片。建好三江口、长江之珠、江之头公园等长江视觉符号，保护开发冠英古街等历史文化街区，开通水上观光航线，传递三江六岸城市慢生活、市井烟火气；赓续红色文化和抗战文化。提升朱德旧居、赵一曼纪念馆、李硕勋烈士纪念馆等阵地红色基因传承功能，打造西南红色研学高地。推动李庄古镇争创国家级旅游度假区；繁荣发展地域文化。全方位推动宜宾独特风土人情转化为文旅体验，活化龙华古镇、横江古镇、马湖府古城等古镇古城历史文脉。推动苗族蜡染、江安竹簧、川红工夫等非遗工坊提质升级、培育“宜宾手作”非遗公共品牌。支持兴文县、珙县、屏山县开发僰文化和苗、彝民族文化资源，推出户外探险、民俗展演等新业态。

位于宜宾市叙州区的东楼夜景。（伍雪梅 摄）

在打造生态度假胜地方面，以筑牢长江上游生态屏障为使命，通过提升生态资源核心品牌能级、构建生态度假产品矩阵、优化微度假产品供给的举措，打造人与自然和谐共生的生态度假标杆。主要包括支持蜀南竹海争创世界级旅游度假区，增添亲子户外、夜景夜游等沉浸式体验，打造国际休闲康养目的地。支持兴文石海争创国家5A级旅游景区，培育演艺、音乐、露营等新消费业态，打造“国际喀斯特自然学校”；丰富南溪长江第一湾滨水休闲新业态，推动向家坝高峡平湖打造世界工程旅游景观带；推进翠屏山、白塔山等城市森林保护和开发，植入健身徒步、绿道骑行等休憩休闲元素；沿长江、岷江、金沙江打造100公里绿道慢行系统·持续推进“两岸青山·千里秀林”建设，建成长江上游绿色生态廊道。

游客在宜宾市兴文县的兴文石海景区体验苗族风情。（伍雪梅 摄）

在打造美酒文化圣地方面，以“中国五粮浓香白酒核心区”“世界十大烈酒产区”为根基，擦亮“中国酒都”文化名片，把宜宾建设成为世界感知中国白酒文化的核心窗口。主要从建设美酒文化叙事主阵地、创新酒文旅融合消费业态、提高宜宾美酒全球影响力三方面着力。包括建好东鑫和酿酒遗址博物馆，持续丰富“中国酒肆”文化、展销、消费功能，高水平建设东方酒谷；策划年度、季度、节令性主题特色文化活动，推出系列主题线路：升级五粮液厂区游览模式，开发品酒、酿酒、定制酒等业态，打造“参观—体验—消费”一体化场景；持续办好中国国际名酒博览会，支持宜宾酒企扎根海外市场积极布局，传递“中国名酒·世界共享”价值理念，提升宜宾酒的国际关注度、认可度、美誉度。

宜宾特色美食双河凉糕。（资料图）

基于现代化区域中心城市能级，宜宾作为辐射周边相邻“三省六市”的区域中心，打造活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心“三中心”就成为了宜宾吸引旅客、提升品质的关键。

金沙江宜宾段的沿江绿道。（伍雪梅 摄）

2023—2024中国排球超级联赛在宜宾高县举行。（高县融媒供图）

在打造活力赛事中心上，通过升级场馆基础设施、大力发展群众运动、培育本土竞技体育、引入高水平体育赛事等举措，坚持以赛会友、以体为媒，加快建设赛事集聚、全民参与、活力迸发的区域赛事中心。具体包括高水平建成投用宜宾赛事中心，适时启动体育公园、体育场建设，支持举办“村超”村BA”等群众赛事，成届制举办长江首城青少年“三大球”体育超级联赛，持续办好长江马拉松、万里长江第一渡等品牌赛事，大力引进CBA、省运会、“川超”等专业性赛事，争取国家级体育赛事在宜举办等。

今年7月11日，四川省第三届和美乡村篮球大赛（村 BA）总决赛将在宜宾市珙县巡场镇三合村开幕。（伍雪梅 摄）

在打造时尚演艺中心上，通过积极举办群众性文艺活动、支持举办大型营业性演出活动、有序发展影视产业、推动演艺新空间融合发展等举措，构建现代时尚元素与本土特色文化深度融合的演艺产业体系，建设成渝地区知名的时尚演艺中心。具体包括推出一批音乐剧、歌舞剧等本土文艺精品，支持大型演唱会、知名音乐节等在宜举办，引进话剧、脱口秀等精品剧目，让“为一场演出，奔赴一座城”成为宜宾新风尚。实施“跟着微短剧去旅行”计划，鼓励影视公司在宜拍摄、留景，支持打造特色影视拍摄基地等。

今年6月，宜宾首个相声专场演出《川渝喜剧大会——南腔北调相声专场》在宜宾酒都剧场精彩上演。（伍雪梅 摄）

在打造品质消费中心上，通过实施商圈焕新、培育消费品牌、发展首发经济、提升展会品质等举措，致力打造特色鲜明、辐射带动能力强的城市商圈和消费场景，加快建设川渝滇黔区域消费中心。具体包括加快万象宜宾天地、宜宾中心、王府井等重点商业项目建设，引入城市奥莱、汽车后市场等新业态；发布宜宾酒、宜宾茶、宜宾竹品、宜宾水产等一批名优特产、城市好礼；做优“长江首城大河帮”美食品牌，扩大宜宾燃面、李庄白肉、双河凉糕、全竹宴等地方美食影响力；高水平办好世界动力电池大会、新能源智能网联汽车展等品牌展会等。