江苏连云港：“水岸商业”激活夏日消费

原题：“水岸商业”激活多场景消费动能——港城旅游消费新业态观察(下)

夏日的港城，海风裹挟着咸湿水汽拂过连岛金沙，渔湾的“嘻水寻龙季”与夜游演出相映成趣，盐河巷的水岸光影也在泡沫、水枪、气模水池的点缀下，流转出无尽清凉……

作为江苏唯一兼具山海港城的滨海城市，连云港市以“亲水经济”为支点，通过“水+文旅”“水+商业”“水+夜经济”等多元场景创新，激活景区、街区、产业链的消费动能。

从“观水”到“玩水”的体验升级

有人说，夏天的高温解法只有一种：跳进海里。夏季“海边玩水”消费，凭借自然场景吸引力与强关联产业链，如泳装、游艇、帆板等，形成爆发式增长，其季节性特征更是催生“短时高密度”的消费红利。

傍晚的连岛海滨浴场，专业摩托艇驾驶员360度“飞艇”，拉出了一道绚烂的“浪花”。作为十运会在江苏省第一个交付使用的海上训练基地，这里已从传统海滨浴场转型为“冲浪+快艇+游艇+桨板”的全方位、立体化水上体验空间。

“暑期单日接待量突破2万人次，游艇、冲浪装备租赁等衍生消费同比增长明显。”景区相关负责人介绍。在连岛游艇俱乐部，2艘分别为99客位和150客位的钢铝客船已“出厂”，最近将运抵景区，同时还新开通大沙湾至苏马湾帆船航线，增加海上飞伞、空中飞人、水上超跑等多项刺激新颖的水上娱乐项目，满足更多游客“冲浪”需求。

凭借浓荫、溪水、雾森，枫树湾的溯溪项目吸引无数游客前来消暑纳凉。“本周内就有来自本土和临沂的五六家旅游团队来玩，多则两百多人，少则四五十人。”负责人杨经理介绍，作为免费引流项目，暑期以来，溯溪项目拉动景区内客流明显，尤其对“亲子家庭”吸引力强劲。唐王湖景区也在搭建一个气模玩水项目，蓝色的海洋氛围扑面而来。

傍晚的羊山岛，水波潋滟，帆船点点。“暑期以来，我们每天平均客流都达到5000人。”羊山岛码头运营方负责人汤筱介绍，他们依托高公岛国家一级渔港码头，投入180余万元建设游艇码头；投入270余万元购置了海上观光帆船6艘、摩托艇7艘和快艇4艘；投入约150万元建设筏式垂钓基地、贝壳人工渔礁等，全力打造属于羊山岛的夏季亲水品牌。

从“玩水”到“夜游”的跨界赋能

一直以来，囿于场地和资源，“亲水游乐”项目普遍局限在水资源充足的景区内，城市商业街区上项目存在先天不足。为此，当地一些街区正加速水资源与商业资源的深度串联，打通滨水空间与城市商业的“毛细血管”，自此，“水岸商业”转化出实实在在的文旅拉动力。

夜幕下的盐河巷，摇滚风乐队带来多首经典曲目，游客们手握五颜六色的水球，在8×8的气模水池中上演激情“打仗”。暑期以来，盐河巷创新推出盐河狂浪计划，其中一期就是“畅爽盐系亲水派对”。活动以“歌舞互动+玩水游戏”组合，出圈夜间经济。监测显示，街区游客停留时间持续走高，平均停留时长增长25%。商户耿茂然介绍，其经营的西游酒楼暑期订单量陡增，客单价达120元。

在渔湾景区，白天溯溪戏水的游客，晚间涌入“梦幻渔湾”行进式山水实景演出现场，瀑布化身LED幕布，梦幻的“海底世界”出现在山崖之上，激光秀、水幕舞、非遗铁花秀等轮番登场，带动周边夜间轻食、文创销售额增长。景区还新推出“星光氧舱”，8个银灰色“太空舱”偏安于荷塘一侧。项目负责人王超介绍：“数据显示，舱内氧气浓度比普通环境高15%，对长途旅行后的疲惫人群很友好。”一系列亲水和纳凉项目的投入，景区吸引客流增幅环比达109%，消费增幅环比达135%。

这种“跨界”的背后，是“客流”到“资金流”的跃进。连岛景区的酒店就跨界与游艇俱乐部合作开展了“海上观日活动”。连岛商业运营部数据显示，依托这一活动，景区酒店入住率提升了80%。特别是大沙湾天际酒店，曾经连续5日呈满房状态，同时整个景区酒店也迎来周末的全面爆满，与2024年同期相比，入住率提升10%，收入提升41.53%。

从“夜游”到“纳凉”的业态扩容

​“亲水经济”的发展，不断营造出新兴场景，与旅游、零售、体育等多领域深度融合，促进了产业链上下游协同升级，带来了新的经济增长点。

连云港市高达传媒有限公司主营水上游乐设备租赁，拥有各类大型泳池、泡沫机、泡泡机等产品，公司负责人姜银龙介绍：“随着气温升高，亲水产品尤其火爆。自7月以来，我们已对外租赁了十几套气模水池和泡沫机。最近盐河巷、海州吾悦广场等地都在使用，仓库物料一度告急。”

从“亲水”到“纳凉”，“水”这一元素，深度绑定了连云港市文旅行业，甚至带动产业转型。羊山岛将赶海体验与海鲜餐饮、渔家民宿等业态深度融合，效益明显。村民惠康棕以前养紫菜，靠天吃饭，收入一直上不去，去年，借助羊山岛旅游热度，他转型开办“小岛人家”民宿生意，7月以来，12间客房基本每天都满员，运营一年以来，营收已有六七十万元。数据显示，暑期以来，羊山岛周边多家民宿入住率超95%，带动海鲜市场销售额攀升。

交通网络的完善和“苏超”火热开展，也放大了该市“亲水经济”消费半径。高铁“1小时都市圈”覆盖的徐州、临沂等地游客和球迷来“玩水”的占比持续走高，夜间通过户外大屏、商圈中庭观看直播的市民累计达7.38万人次。为此，连云港老街推出“浪里个浪”夏日破圈计划，“浪味”海港夜市持续圈粉；海上云台山推出山野星空露营，带来湖畔星光和清凉秘境；东海水晶城、西双湖景区则打造夜游烧烤啤酒区；青口河畔的二道街街区开展“吃瓜挑战赛”等互动。“亲水经济”升级为“纳凉经济”，区域文旅消费在清凉间赚取一片红火。

当前，连云港市以“亲水+”模式打破景区与商业的物理边界，逐步构建起“玩水—驻留—消费”的闭环生态。这场“水”与“商”的结合，不仅擦亮了城市文旅品牌，更探索出了资源禀赋与商业创新的深度耦合路径。(张晨晨 李灵通 赵湘钧 宋歌 管文靖 钱凡雪)

来源：连云港发布