我靠AI当上了网红

AI短视频博主是一个超级个体。

文｜《中国企业家》记者 孙欣

编辑｜张晓迪

图片来源｜博主“小确幸”“猫了个咪”“Pablo Prompt”视频截图

“一个小猫做饭视频，用AI不到2小时就能做出来，播放量最高能到一千多万。”AI制作短视频博主李可告诉《中国企业家》。在李可制作的视频中，橘黄色的小猫身穿围裙，如同人类般直立着站在灶台前，翻炒着锅里的辣椒炒肉。这些曾只出现在动画片里的情节，如今却真实地呈现在短视频平台上。

近期，诸如“小猫做饭”这类AI小视频在抖音等短视频平台“刷屏”，动物版奥运会、沉浸式ASMR、小人国等AI版短视频频频出圈，不少AI短视频博主由此走红。借助AI，甚至0基础“小白”也能迅速起号，掀起新一轮用户注意力争夺战。

“AI、自媒体、动画和视频剪辑等，我没有任何专业背景。”运营账号“鲤鱼与鱼”的主理人周鹏表示，他6月开始全职做AI短视频，一个月全平台涨粉约2万，还接了不少“商单”。他提到有博主为甲方做AI视频，商单报价甚至达到了1秒1万元。

这并非个例。据记者观察，抖音账号“小确幸”于6月5日发布第一条AI独居女生vlog视频，随后该账号在30天内更新15条视频，涨粉约20万。事实上，AI制作短视频最先在国外流行，6月20日，国外博主“Pablo Prompt”使用文生视频大模型Veo 3制作了一条动物跳水视频，在Instagram的播放量已超2.5亿；YouTube博主Batysyr靠20个AI猫咪视频，月涨粉77万。

AI短视频在近期爆发，但从技术上看早就有迹可循。2024年2月，OpenAI发布的文生视频大模型Sora，基于Transformers的扩散（diffusion）模型（以下简称DiTs架构）在行业内落地，同年5月谷歌发布Veo。国内AI界也迅速跟上多模态大模型浪潮，字节发布即梦、快手发布可灵。据记者在“AI短视频起号学习”群观察，国内两大APP是目前起号用户最常用的工具。

即梦、可灵等AI具像化工具落地，让视频自媒体找到了新生产力工具。《2025中国自媒体行业洞察报告》显示，2024年中国自媒体行业市场规模已突破5000亿元，预计2025年将突破7000亿元。

然而AI短视频面临的第一道关，是平台监管。以抖音平台为例，2023年与2024年，抖音相继发布了《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》《关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》。2025年5月19日，抖音发布公告，开启对“AI起号”的专项治理行动。

“这个规则是针对低质量、猎奇等AI作品，我的作品未受影响，有的甚至还收到了平台几万的流量扶持。”运营账号“绿洲ASMR”的主理人叶威告诉《中国企业家》，7月9日其视频号“爆”了一条，两天涨粉近2万。

2025年9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》将与配套的强制性国家标准《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》同步实施，为AI内容治理划出清晰红线。技术日新月异、玩法频变，AI短视频博主职业前景究竟几何？

AI零基础，自媒体小白，10天涨粉上万

“做账号第10天粉丝就破万了，不少作品播放量破百万。”叶威分享道，自己的一个学员也是自媒体小白，做10天左右粉丝就破2000。

叶威语气轻松，但在社交媒体平台起号并非易事。即便是人人自媒体的时代，入行也不如想象中低门槛，单单剪辑技术便是最大拦路虎，用李可的话来说就是“一夫当关，万夫莫开”。他回忆2024年起号的过程：“学剪辑学得眼睛都快瞎了，有博主说要连续更新一百天，结果我做了3月，每天只有几千播放量，最后都没突破1000粉丝，连橱窗都挂不了。”

但李可认为AI是天生的短视频制作好手，他毫不吝啬对AI的夸奖，对他来说，AI是让他踏入自媒体行业的核心工具。运营短视频账号的逻辑是抓住流量点，这正是大模型所擅长的。自开始制作AI版vlog视频后，李可3个月涨粉10万，每天仅约5个小时制作，播放量基本稳定在10万左右。

中国视频自媒体行业内容分为三类：UGC（生成内容）、PGC（专业生成内容）、PUGC（专业用户生成内容），大部分情况下，后两者的作品更精美，也更受欢迎。“有了AI，UGC会更容易向PUGC、PGC转变。”中国政法大学光明新闻与传播学院传播学教师滕乐说道。

从技术层面上来说，AI能够应用于制作短视频，DiTs架构是关键转折点。Sora的DiTs架构是目前大多数文生图等多模态大模型的基础架构。据悉，DiTs遵循Transformers的设计方法，将包括时间、条件和噪声图像patches在内的所有输入都视作为token（关键词）。搭建上DiTs架构的大模型，可以将其简单理解为“文生图片、视频类的GPT”，这在技术上是史诗级的突破。

2025年5月，谷歌在I/O开发者大会上发布Veo 3文生视频大模型，“这次Veo 3的横空出世，在全球引起了一波巨大的反响。”叶威称其制作视频的核心AI工具正是Veo 3，而该模型架构是谷歌自研的UL2 Encoder，也由DiTs演变而来。叶威表示Veo 3是第一个将视频和音效同时生成的模型，这是他从兼职做转为全职做AI视频的关键原因之一。

但单单会剪辑远远不够，在周鹏看来，AI短视频博主是一个超级个体，需要一个人完成一个剧组的工作，这意味着脚本、转场、镜头都需要本人构思。

2025年2月，DeepSeek-R1推理模型燃爆AI圈，让文本生成模型加入推理思维，据记者在剪辑学习群观察，大部分AI短视频创作者制作视频脚本的工具是R1。他们用文本生成模型制作脚本、再用文生图模型来打造短视频的场景、再经过图生视频模型最终制作出成品，DeepSeek成为AI短视频制作的第一块拼图。

然而，短时间内迅速起号，并不意味着该账号就能靠AI迅速获取大量收益。无论是兼职，抑或是全职，AI短视频博主们都是奔着“致富”而来。但如何商业化，不只是大模型企业普遍面临的难题，也是AI短视频博主们所要解决的问题之一。

“钱”景靠IP

“目前播放量收益300多元，小红书上架课程10天卖了1000多。”叶威运营账号约20天，全平台粉丝超5万，而他现在正摸索如何扩大收益来源，这也是不少AI短视频博主的现状。

有业内人士分析，目前纯靠账号收益很低，播放量、橱窗带货等收入都不高。智研咨询数据显示，我国自媒体行业收入中，广告收入占比为34.8%左右，流量分成收入占比为31.2%左右，稿费、电商、打赏及其他收入占比为34%左右。显然，AI短视频博主与传统自媒体博主存在很大区别，前者还在靠内容“新鲜”来吸引观众，鲜少在视频中打广告。

“之前生成式AI怎么变现？靠卖课。”这是行业内一句广为流传的热梗，但周鹏说这已成为过去式。他称今年很少有头部AI主播靠培训变现，因为AI生成的作品已然可以直接实现商业化。

一个月前，周鹏还是一家装修公司的负责人，做室内设计约7年之久。2022年ChatGPT燃爆语言大模型后，闲暇之余，他最大的爱好就是和AI聊天。“跟AI闲聊并非试图训练AI，而是训练自己更自如地使用机器语言。”他认为可以不接住这波流量，但一定不能被风口淘汰，但如何做到顺畅的人机协作，在周鹏看来，只有让自己更懂机器。

契机来自于2024年8月的阿维塔车友聚会。那时，正值阿维塔新车型07发布前的预热期，周鹏从车友处了解到，阿维塔在小红书平台发起“AI上塔式未来美学”的AI短视频创作大赛。抱着试试的态度，周鹏花20个小时做出一条30秒的视频，最终得了二等奖，他也由此拿到了AI短视频第一桶金——2万元。周鹏称，截至目前仅靠参加AI短视频比赛，获奖的奖金就超过20万元。

和周鹏一样，李可也是由此“入行”，参加比赛获取奖金也成为从业者收入来源之一。据记者观察，不少公司都会开展AI短视频类比赛，仅2025年6月，就有贵州网络广播电视台、大芬油画村、广州日报、腾讯等开展AI广告类比赛。其中，腾讯为本次大赛设置360万元的奖金池，冠军团可获得200万奖金；闯入十强，即可获得腾讯核心业务的直通offer。

然而，毕竟比赛要“看天吃饭”，如果没有比赛，AI短视频博主还是要回到账号本身。目前，商单是重要收益来源之一。“（账号）会有一些商单，比如餐饮行业、烘焙行业、水果种植行业等类型的客户来找我做视频。”运营50万粉丝账号“MGD动态设计现场”的博主钟生说道。叶威、李可等博主也表示，现在每天都会收到不少品牌方的商单。

商单能赚多少，取决于IP的价值。周鹏分享称，目前AI短视频博主大致分为两类：内容突出型博主、个人IP突出型博主。前者是诸如“小猫做饭”类视频，内容吸睛，播放量可观，但商单报价却并不高，甚至只能靠流量激励获益；而后者则凭借IP加成，报价会有额外费用。

“行业内有头部博主报价已经飙升至1秒1万元，30秒的片子报价近30万元。”周鹏还幽默表示，近一个月他全职投入后就接了许多商单，目前暂时被“快钱”迷惑了方向，未来还会努力向大博主转变。

谈及收益，多数的AI短视频博主们都颇为乐观。叶威说：“如果账号能跑通带货、抖音合作伙伴、视频号会员专区等，收益还是不错的。”

一个可能会“失业”的职业

即便“钱”景大好，但谈及AI短视频博主的职业前景，周鹏的心里始终绷着一根弦。

“大模型的技术变化以月为单位，我在砌墙，但时刻有人在拆墙。”周鹏所说的“墙”便是技术壁垒。叶威也认为，目前大部分人还不知道如何用AI制作短视频，所以他才能抓住这波流量的红利。

这种担忧不无道理。2022年，ChatGPT的横空出世如同“哥伦布发现新大陆”，引发全球对生成式AI的探索热情。此后，各公司的模型迭代更新频率不断加快，几乎是每隔数周，甚至是一日之内，就会有多项技术突破和新产品发布。“现在甲方想看看我的作品，我都不会拿几个月以前的作品给他看，因为已经变化很大了。”周鹏表示。

但周鹏认为，短期内自己还不会失业，未来几年“墙”在不停被拆掉，但是它确实还是存在，且自己会靠着时间差，建立更多的其他优势。钟生有十多年的平面设计从业经历，他也认为即便AI很强大，让很多以前比较有门槛的职业变得更容易，但是AI替代不了我们的大脑和创意。

作为平台依附型职业，合规问题仍是关键考量。但大众在拥抱AI，各平台也在积极布局。“此前社交平台对AI的态度还比较暧昧，但整体上比较积极。”周鹏表示。

过去3年，抖音多次发布对AI相关治理公告，但主要针对低质视频、非法售卖账号等举动。此前，即便AI类视频下方会出现系统提示“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别”的字样，但未有证据证明出现此提示会对推流机制产生影响。

据记者观察，近期抖音、小红书平台上，创作者在制作视频后，可以选择声明使用AI技术。据周鹏提示，这或许与2025年9月将发布的《人工智能生成合成内容标识办法》《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》有关，届时AI短视频博主们或将又面临“规则”的变化。

即便如此，大部分从业者们仍对AI应用于视频制作的未来抱有乐观态度。据周鹏预判，AI短视频赛道正处于喷涌阶段，下一个爆发的风口或是AI短剧，目前新加坡AI制作短剧《郑三娘》已经热播，国内也有可能会在今年内出现一部爆火的AI短剧。