22部破亿广播剧背后的“声音经济”

从2019年的10.5亿元到2024年的104.4亿元，中国在线广播剧市场规模的爆发式增长印证着 “声音经济” 的巨大潜力。7月10日下午，“未来声缘”2025猫耳FM内容生态大会在上海举办，广播剧配音演员、网文作家、平台负责人等齐聚会议现场，共同探讨声音行业从“内容爆发”到“生态共生”的进阶之路。

“广播剧最独特的魅力，在于让听众用想象力共同完成创作。”知名配音演员、导演姜广涛在大会圆桌讨论中提到，与影视配音不同，广播剧需要配音演员用声音构建完整的“想象空间”——从气息节奏到情绪转折，每个细节都要让角色“从故事里走到听众耳边”。

这种声音魅力正在收获越来越多平台用户拥趸，bilibili猫耳事业部总经理波吉（徐博）透露，猫耳FM平台累计有22部广播剧播放量破亿，仅今年上半年就新增5部破亿广播剧。快速增长的播放量背后是惊人的用户粘性，以猫耳平台为例，今年6月以来，平台日活用户上涨35%，月活用户上涨30%；平台付费用户增长了54.6%，剧集总收入增长了37.49%。还有用户7年购买1080部广播剧，日均收听接近2小时，由此可见，声音已成为用户深度陪伴的“情感载体”。

中国作家协会会员水千丞从创作者视角解释这种“情感载体”，相较于文字表达的扁平与影视呈现的局限，声音表达恰好处于一个平衡点，留给用户足够想象的发挥空间。她观察到，听众通过声音沉浸故事时，既能解放双眼处理日常事务，又能在通勤、独处等场景中获得“低成本的情感陪伴”，这种“伴随性”正是声音内容不可替代的核心价值。

声音行业的繁荣，离不开全链条的协同发力。在猫耳FM构筑的平台生态中，这种协同体现为“平台搭台、公会赋能、主播表演”的多方配合。

平台层面，工业化生产体系为内容品质保驾护航。猫耳FM今年计划启动120部广播剧，上线75部，覆盖全行业75%的头部IP，与晋江文学城、长佩文学、阅文集团等深度合作构建IP“储备池”。“一部剧从立项到上线周期约为1年，我们通过流程标准化让制作人、配音演员、后期团队专注各自领域，既保效率又保品质。”徐博介绍。

公会则成为连接平台与主播的关键纽带。公会积极探索出的运营模式成功孵化大量头部主播，如声演传媒旗下的江白，从月营收较低的新人到“双冠王”，印证了生态协同的爆发力。

多元化的主播群体为生态注入源源不断的活力。平台入驻主播中，既有雷神这样靠特色声线蝉联四届冠军的“声音偶像”，也有海耳这样深耕rapper赛道的才艺主播，更有通过团播功能实现日营收破万的新兴群体。直播负责人洛一提到，6月上线的团播功能已成为新增长极。

声音经济的破圈与挑战

当行业从“内容爆发”迈向“生态深耕”，破圈与合规成为绕不开的命题。

在商业化探索上，声音内容正突破“付费收听”的单一模式。猫耳FM已启动近千个衍生品SKU开发，多种声音线下主题店也即将开业，让“听觉内容”触达更多线下用户。此外，直播打赏与广播剧代金券互通、声优个人IP孵化等跨界尝试，构建“内容—流量—商业”的闭环。

繁荣之下，声音经济面临的版权保护挑战也不容忽视。盗版不仅伤害创作者，更会透支行业信任。B站正使用音频指纹技术提高下载和盗播的门槛，更有效地保护创作者的合法权益。徐博指出：“在今年往后的一年会通过技术手段开发音频水印的技术，未来的下载和盗播门槛会变高很多。”由此可见，猫耳针对盗版及违法上传问题正在不断加大处理力度。

中文广播剧出海成为下个阶段的关注点，项目孵化负责人秦楚玥在大会上分享了一个新趋势“以前可能我们在听日抓，但是现在国外很多在听我们的中抓。”从中文广播剧出海吸引海外听众，到结合音乐、虚拟偶像等多元形态，再到深挖女性用户的兴趣交流、观点表达需求，正如平台总经理徐博所言：“事实证明视频行业通过这10年的发展已经成熟了，我认为下一个10年就是声音。”

图为bilibili猫耳事业部总经理波吉（徐博）