这个包，7000万！

日前，爱马仕Birkin（铂金包）的首个原型在巴黎苏富比拍卖行以700万欧元（约合5864万元人民币）成交，创历史新高。

据悉，这款黑色皮革手袋由爱马仕于1984年为已故英国歌手兼演员Jane Birkin（简·柏金）定制。该包袋的竞拍起价为170万欧元，随后迅速突破200万欧元、300万欧元、400万欧元和500万欧元，价格一路走高。

最后，一名来自日本的私人收藏家通过电话竞拍，以700万欧元的出价成功将该款包收入囊中。如果加上佣金和手续费，这位神秘买家将为这只包支付高达858.25万欧元（约合7188万元人民币）的成本。这也打破了爱马仕手袋拍卖的最高纪录。

高价拍卖背后

这款铂金原型包于1984年由爱马仕当时的首席执行官Jean-Louis Dumas（让·路易斯·杜迈）专为 Jane Birkin设计并合作完成。Jane Birkin在采访中回忆称，她曾在一次航班上偶遇 Jean-Louis Dumas，并抱怨没有一款手袋能满足她的日常生活需求。她在航班座椅的“清洁袋”上手绘了理想中手袋的草图，此后 Jean-Louis Dumas以这款原型包让她的梦想成真，并以她的名字将其进行商业化推广。

Jane Birkin 本人于1994年首次出售这款手袋以筹集资金支持艾滋病慈善机构，流入市场后于2000年再次拍卖。

2024年，前述原型包曾在苏富比全新巴黎旗舰店的开业展览中展出，今年初于香港苏富比展厅亮相，之后又于6月6日至12日在纽约苏富比展厅展出。

记者了解到，在几大拍卖行中，每年都会有手袋及配饰专场拍卖，而这些拍品通常是最罕见的限量单品，大多来自爱马仕、香奈儿和路易威登等著名的奢侈品牌。

爱马仕的部分稀有款在拍卖市场常常溢价数倍，在拍卖市场也屡创高价纪录。记者查阅近些年爱马仕在拍卖行的一些公开信息了解到，如果没有名人光环的加持，通常一只稀有款的包袋拍卖的售价也价格不菲，一只包卖到百万元价格也是屡见不鲜。

比如在2021年佳士得秋季拍卖会上，一只爱马仕喜马拉雅尼罗鳄鱼皮28公分内缝凯莉包，以400万港币的价格落槌，刷新了当时全球手袋品项的年度成交纪录。

在北京保利2023年的一场春季拍卖会上，2021年罕见雾面白色稀有皮质25公分凯莉包以115万元成交；爱马仕 2023年限量版雾面黑色稀有皮质及牛皮20公分外缝SO BLACK FAUBOUGR铂金包以132.25万元成交。

2023年，香港富豪刘銮雄与苏富比拍卖行合作进行专场拍卖，就曾拍卖其珍藏的77只包袋。其中包括76只爱马仕和一只香奈儿，总价值逾1600万港元。拍卖所得收益将捐出作慈善用途。

前述这些包袋之所以在拍卖市场表现稳健，背后是因品牌方通过严格管控限量款、停产款及特殊材质（如鳄鱼皮）的供给，维持了其几款经典包款的稀缺性。

此外，这与品牌丰富的文化与历史内涵密不可分。比如铂金包因简・柏金而得名，凯利包与格蕾丝・凯利王妃紧密相连，这些名人故事赋予包包独特的情感价值与文化魅力。它们不仅仅是实用的手袋，更是时尚历史的见证者与文化符号。

正如苏富比手袋与时尚部门主管在此次拍卖后所说：原版铂金包是真正的独一无二之作。它不仅是一件独特的时尚历史珍品，还发展成为一种流行文化现象，以最精致的方式象征着奢华。

每年都涨价的爱马仕

作为顶级奢侈品牌，爱马仕无论是在收藏界还是消费圈都可谓是一骑绝尘。

2025年年初，爱马仕完成新一轮涨价，涨幅在6%~12%。涨价对于爱马仕来说是惯例，品牌每年都会对其产品进行价格调整。以铂金包为例，自问世以来，该款包的价格每年平均涨幅高达14.2%，甚至被誉为“会赚钱的资产”。 目前，最经典的铂金包价格突破10万元人民币大关。

由于爱马仕的几款经典热门手袋通常店里没有现货，并不能直接购买。消费者通常需要额外购买其他产品作为“配货”，其比例大约为1:2。这也就意味着，消费者若想得到一款经典的铂金包，通常消费远高于产品的价格本身，因此，网络上曾一度出现“一只爱马仕包等于一辆新能源车”这样的热搜话题。

目前在全球奢侈品市场普遍低迷的背景下，爱马仕的业绩也让其他的奢侈品牌同行羡慕。

2024财年财报中显示，爱马仕全年营收达152亿欧元，按固定汇率计算，同比增长达15%。这一增速远超市场预期。从产品类别来看，爱马仕仍然以皮具与马具业务为第一大核心业务，亦是其增长引擎，此类业务在全年销售额上增长了18%，达64.6亿欧元。4月公布的 2025年第一季度财报显示，该品牌的营收为41.3亿欧元，增长9%，皮具业务增长了10%。

来源 | 第一财经、中国新闻周刊监制 | 李金锋 李洁敏主编 | 彭丹编辑 | 魏娜

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