辽宁
最近，华润啤酒的一则人事变动，在资本市场激起千层巨浪。
据华润啤酒披露的公告，执掌公司九年的首席执行官侯孝海辞去全部职务，并即时生效。
对于华润啤酒而言，侯孝海除了是首席执行官，还是推动公司业务复苏的灵魂人物。资料显示，侯孝海在2001年以社会招聘身份加入华润啤酒，2005年时任市场总监的侯孝海成功主导了“勇闯天涯”营销策略，将雪花打造成全国单品种销量最大的啤酒品牌，年销量突破158万千升。
2016年3月，侯孝海通过公开竞聘出任华润啤酒总经理，次月升任首席执行官。上任之初，虽然华润啤酒的啤酒销量已是全国第一，但利润在五大啤酒巨头中垫底，面对华润啤酒“大而不强”的情况，侯孝海推出了“3+3+3”九年战略，剑指2025年高端啤酒市场第一宝座，而这一战略也达到了不错的效果，九年的任期内，华润啤酒毛利率从33.71%跃升至42.6%，归母净利润从6.29亿元飙升至47.39亿元，增长近8倍。
不过，在这些高光表现背后，侯孝海也有过折戟，尤其是在跨界白酒上。资料显示，华润啤酒在2020年开始跨界白酒，先后拿下了山西汾酒、景芝酒业、金种子集团以及金沙酒业等酒企的股权，豪掷资金超过200亿元。然而，除了山西汾酒之外，其余三项收购均以失败告终。
当下，华润啤酒在经历完前几年的高光期后，如今又开始陷入困境之中。财报显示，华润啤酒实现营收386.4亿元，营收增速为-0.76%；实现净利润47.39亿元，净利润增速为-8.03%。拉长周期来看，这也是华润啤酒近10年来交出过最差的一份年报。从业绩可以明显看到，华润啤酒在经营上正面临着巨大的压力，而灵魂人物侯孝海在此时选择离任，可以预见，进入“后侯孝海时代”的华润啤酒，前路布满了荆棘。
来源：蓝鲸新闻
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