2025年经销商的破局之道：联营商模式重塑市场竞争力！

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在当今竞争激烈的市场环境中，经销商面临着前所未有的挑战。市场变化快速，消费者需求日益多样化，单打独斗的经营模式已难以满足市场的复杂需求。联营商模式作为一种创新的商业模式，正在成为经销商突破困境、实现可持续发展的关键路径。

本文将结合在2月17日，麦得邻召开的第十届中国快消品经销商创新发展大会上，经销商资深顾问柴向阳老师分享的内容，深入探讨经销商如何搭建联营商模式，实现从0到1的突破。

▲经销商资深顾问—柴向阳

联营商模式运营策略：抱团发展，变中求序

联营商模式的核心在于“抱团发展”与“变中求序”。经销商通过联盟经营，整合各方资源，形成新的核心竞争力，从而在变化的市场环境中找到稳定的发展路径。这种模式不仅能够帮助经销商在区域市场中形成垄断优势，还能通过统一的产品规划和服务要求，链接更多优秀资源，实现裂变式扩张。

▲ 大会现场

如何从0到1搭建联营商运营体系

在联营商模式的初期阶段（0-1阶段），经销商需要明确的目标是搭建核心运营体系，而非单纯追求业绩目标。这一阶段，经销商需要完成以下关键任务：

（一）建立信任与合作基础

联营商模式的起点是信任。经销商之间需要以互信为基础，搭建合作链条，完成联盟商业务的基础模式。通过建立、深化完善的合作运营机制，对选定区域进行深度开发，形成产品服务的专业与宽度。

▲大会现场

（二）构建一站式产品服务体系

联营商模式的成功离不开一站式的产品服务。经销商需要从传统的单一品类思维转变为多品类整合思维，通过产品功能的划分和配品组合，满足消费者多样化的需求。例如，根据社区店、乡镇店、商区店等不同场景，设计针对性的产品池和配品表，实现精准的产品布局。

（三）升维市场营销能力

在市场竞争日益激烈的背景下，经销商需要从传统的营销模式向数据化、精细化的升维营销转变。通过积累经销商进销存系统基础数据、在线商城营销场景数据，以及管理层数据分析能力的提升，实现精准的市场定位和资源分配。例如，利用数据化工具分析客户行为和偏好，制定个性化的营销策略，提升营销效率。

▲ 大会现场

如何实现跨公司的整合与协作

联营商模式的高效运行离不开跨公司整合与协作。经销商需要明确以下关键问题：

（一）谁来做？

在联营商模式中，关键人员与角色的确定至关重要。经销商需要明确各职能岗位的职责，确保每个环节都有专人负责。例如，品类负责人员新增品类的整体管理与设计，销售人员负责新增品类的落地服务与推广。

（二）怎么做？

核心流程与关键会议机制是联营商模式高效运行的基础。经销商需要建立定期的会议机制，如每月一次的联盟商会议，通过数据共享、经验交流和任务分工，确保联盟商之间的协同合作。同时，通过项目制运作，明确项目目标、人员规划、运作机制和项目奖励，推动联盟商模式的落地实施。

（三）如何激励？

基于联营商模式的发展规划 ，经销商需要设计合理的激励机制。 例如，通过项目制基础津贴和项目目标奖励，激励员工积极参与联盟商项目，提升工作积极性和效率。

结语

联营商模式不仅是一次市场的联合扩张，更是一次共同的能力突破。经销商通过联营商模式，能够实现从传统经营模式向现代化、数据化、精细化模式的转变。未来，随着联营商模式的不断发展，经销商将在区域市场中形成更强的竞争力，实现可持续的业务增长。

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