单月涨粉121万！余承东和雷军谁才是“流量之王”？

余承东登顶抖音影响力榜，雷军暂列第二引发热议。

近日，新榜发布2025年6月企业家IP抖音影响力榜单。引发了“谁是抖音最火企业家”这一话题。新榜基于大数据统计能力，以粉丝数、粉丝增量、分享数、评论数、点赞数等多个维度进行综合统计，清晰呈现了企业家们在抖音的影响力排行。拥有全网粉丝数量最多的雷军并未登顶，榜单排名第一的是华为常务董事、终端BG董事长余承东。

榜单显示，余承东截至发榜时抖音粉丝数量为1315万，新增121.9万粉丝，是上榜企业家中增粉最多的一位。连续4个月实现涨粉百万+。整个6月余承东发布作品的频率不算太高，只发布了20条，是排名前六里发布作品最少的一个，但其新榜指数高达950.7，高于排名第二的雷军20.8分。雷军同期拥有3942.1万粉丝，粉丝数量是余承东的3倍，获赞数也是余承东的3倍，评论数是余承东2.5倍，分享数约是余承东的10倍，这次评选维度中除了粉丝数量增长之外，雷军几乎全面胜出，只是其2.1万的粉丝增量远不及余承东的121.9万。这也是雷军时隔两个月后重返影响力前三。

相比在微博上的更新速度，雷军在抖音上发布作品的频率明显偏低，或是因为他遇到了一个强劲的“流量对手”。网友开始争论，到底谁才是抖音最火的企业家？

余承东“后来者居上”

余承东入驻抖音的时间并不长，2024年12月12日晚，‌余承东才开通账号并通过官方认证，尽管当日未发布作品，依然引发巨大关注，话题“余承东入驻抖音”‌冲上抖音热榜第一。次日在没有发布作品的情况下，单日涨粉超40万，成为未发布作品就收获粉丝数量最多的企业家。

2024年‌12月14日‌，余承东发布首条视频，向网友打招呼：“大家好！我是华为公司余承东”。该视频‌登顶社会榜TOP12‌，获赞近150万，超788万人观看。‌入驻抖音3日内，余承东粉丝量突破200万+‌，一周内达260万+，成为抖音新晋话题王。其入驻抖音后主要分享华为终端技术动态及产品信息，首条视频强调将“与粉丝交流最新旗舰产品”也引来不少赞誉之声。用时4个月，余承东的账号粉丝破千万。他曾经说过在这个流量经济时代，直播的意义是很重大的，但因华为严谨风格和自身顾虑，直到近年才迈出这一步。

今年6月，余承东抖音粉丝数量1315万，截至7月14日晚，粉丝数量涨至1369.7万，14日涨粉54.7万，以7月有31天计算，7月余承东将连续5个月涨粉超百万，这个涨粉速度几乎和雷军媲美。同期雷军粉丝数量涨至4570.6万，这意味着同期雷军涨粉628.5万，期间雷军涨粉速度略高于余承东。

雷军入驻抖音时间远早于余承东，2019年1月9日开始入驻，比余承东早了5年多。但要从平均日涨粉量上看，截至7月15日，余承东入驻抖音214天，1369.7万粉丝，平均每日涨粉6.4万，而雷军入驻抖音时间长达2380天，平均日涨粉1.9万。如果以这样的涨粉速度继续下去，虽然雷军的粉丝数量目前领先余承东，也给了余承东追赶和反超的机会，从新榜中余承东能成为最有影响力的企业家就可见一斑。

余承东和雷军在社交平台有个共性，基本都是介绍自家产品为主，同时粉丝数量的增长以及内容传播和新品发布会有较高的关联性。6月华为有11日的Pura新品发布会和20日华为开发者大会。6月26日小米YU7发布会，给雷军带来一波流量，也为余承东分流了不少，不少用户前往余承东评论区秀“YU7订单”，账号有一段时间将作品设置为“仅粉丝可评论”，账号涨粉或与此有关。

雷军本月的大部分作品均在26号小米人车家全生态发布会前后发布，内容多为发布会预热及直播后互动。此次发布会直播累计有超2500万人次观看，单场直播涨粉14.9万次。

都在打造个人IP？

雷军是国内最善于打造个人IP的企业家，也是受惠最大的企业家，成了小米产品的最优代言人。他个人的账号几乎是小米最重要的宣发通道，雷军个人也能从直播中直接获得收益。2020年雷军刚开始直播时披露，他一场2个小时的直播中，观看直播并参与打赏的粉丝和网友送了自己130万的星票（平台虚拟币），扣除平台分成和各项费用后，大约13万元。此时的雷军粉丝数量和影响力远不及现在，现在雷军的一场直播个人收益也远不止13万元。

雷军当时在采访中还透露，按照小米公司的规定，自己做直播钱就归自己，而且小米公司也鼓励所有的员工参与直播活动。比如雷军曾经直播带货2小时销售了9万辆小米SU7。虽然小米没有披露卖车的收益分成，但参考汽车行业的提成来看，一辆800元是行业普遍现象，以此计算，这项收益就近亿元。

最重要的是雷军通过直播经常能直接带动小米股价的上涨，雷军的直播以品牌营销为主，收益常转化为股价增益，如2024年小米股价翻三倍，这对他一度登顶中国首富有一定的推动。

余承东也明白个人IP打造对企业的重要性，但华为一直以严谨著称，在直播带货上不及小米灵活开放。尽管余承东早就已经是霍邱首富，个人身家却远不及雷军，作为华为常务董事、终端BG董事长，其年薪包含基本工资、绩效奖金等。按华为职级体系（23-24级），年薪范围约2500万-3500万元，持有‌0.2%‌的华为股份，因为华为非上市公司，股权价值估算基于内部数据。2024年分红：华为每股分红1.41元，余承东分红收益约1.5亿元‌。因统计口径不同，余承东综合持股价值及其他资产，约为54亿元-150亿元。

余承东的收入在科技高管中属顶尖水平，但低于部分造车新势力创始人，如雷军主要依赖小米持股增值，李想依赖股权激励，2024年年薪高达6.39亿元。

现在雷军成为流量时代的顶流，董明珠、周鸿祎等企业家也在打造个人IP。有观点认为，小米现在大部分营销策略是以雷军为核心，个人IP已经深度捆绑小米公司，在短期内能大幅提振小米股价，其业绩也能迎来不俗增长。

余承东通过直播让用户更直观了解华为新品科技，雷军以亲民形象让“米粉”对小米更有情感联结，这种个人IP的打造，实则是企业营销模式的创新。

余承东的个人IP打造，和其角色定位有一定关系，雷军是小米的创始人，余承东是华为的职业经理人。

谁在互联网影响力更大？

余承东在4月以来多次成为抖音最受欢迎的企业家，4月是雷军停更的时间，3月底有小米SU7负面舆情，这或致使雷军整个4月未在抖音发布任何内容。余承东的账号在4月期间新增粉丝近150万。

3月12日，余承东粉丝数量突破500万，4月20日余承东发布了粉丝量破1000万的视频，而在此期间余承东的账号共计有860万次点赞，这意味着平均1.72个点赞就能收获一名新粉丝，这个数据几乎“秒杀”了包括雷军在内的一众企业家。

抽奖活动是余承东粉丝暴涨又一助推器，他今年3月12日发布500万粉丝纪念视频时，抽奖为粉丝送出200个华为手环。这条视频获得了近200万次的点赞和近140万次的评论，活动总参与人数达到94万。以余承东点赞和粉丝的转化比来看，此次活动或为其带来近百万粉丝增量。这种策略雷军也使用过，效果同样明显。

目前看来，雷军的粉丝基数远高于余承东，两者之间差着量级，同时雷军亲民形象，如“Are you OK？”鬼畜视频形成破圈传播，覆盖泛娱乐人群，而余承东内容聚焦技术发布，如“遥遥领先”等，受众集中于科技圈层，受众群体相对狭窄。热点宝数据显示，雷军抖音互动率超行业均值3倍，评论区高频出现“雷总良心”等用户自发标签；余承东内容以产品参数解读为主，用户共创内容较少。

小米SU7上市3分钟订单破20万辆，拉动市值突破1.6万亿港元‌，雷军个人位居2025新财富500创富榜第14位，身家1250亿，还一度问鼎中国首富。尽管问界M9连续7月销冠，但华为智选车业务未独立上市，余承东的商业价值未完全释放，在财富影响力上，雷军暂时领先。

在行业背书层面，雷军2025年蝉联‌福布斯中国最佳CEO‌‌，并入选“年度影响力领袖”，还头排出席民营企业座谈会‌，余承东因技术突破获业内尊重，但缺席主流企业家榜单。从这点看，雷军互联网影响力暂时领先‌——其通过娱乐化表达、生态叙事和流量运营，实现从企业家向“国民IP”的跃迁。余承东则以技术硬实力建立行业权威，破圈能力具有巨大潜力。两者差异本质是‌用户思维vs工程师思维‌的路径分野。‌

雷军和余承东都是1969年生的同龄人，两人在抖音影响力榜的PK上，余承东短期胜出，但两人未来不管是在汽车领域还是直播领域都不可避免地迎来正面PK，不管谁输谁赢，两人都是国内优秀的企业家，对中国经济发展都做出不可磨灭的贡献。

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作 者 |梦萧