淘宝闪购：北京夜间订单涨120% 咖啡增长超3倍

夏日夜经济叠加暑期旅游旺季，多地的特色消费季活动陆续启动。淘宝闪购等平台也通过平台消费券的助力，持续满足更多元场景的需求、持续激发夜间消费活力。北京青年报记者7月15日了解到，淘宝闪购联合饿了么宣布，在订单结构向全品类深度拓展的同时，日订单量再次突破8000万创新高。

在淘宝闪购消费券的刺激下，城市的夜间消费活力被进一步点燃。数据显示，7月以来，北京、上海、广州、深圳等一线城市周末夜宵订单均较上月翻番，济南、西安、泉州、青岛、成都、贵阳等暑期热门旅游城市夜间订单也均环比增长超过150%。

来自住宅区的夜间订单量仍占首位，同时，写字楼、酒店、商场、景区等更多场景的夜活力被消费券激活。数据显示，7月以来，露营地周末夜间外卖量环比增长230%，景区公园夜间订单环比增长超过120%，游乐场、垂钓园等休闲场所夜间订单增长超过110%，酒店、酒吧等约增长100%。

以北京为例，北京夜间订单环比增长120%。其中，龙虾烧烤等传统夜宵美食订单环比增长超过80%。除此之外，更具有城市烟火气的小吃、地方菜、炖汤、面点等夜宵美食在北京的订单量均环比增长超过140%。伴随暑期高温天气以及夜间线下活力场景的丰富，啤酒、冰品冷饮等夜宵搭配销量均增长超过150%，咖啡超过300%；而方便速食、洁肤沐浴、口腔护理、纸品湿巾、香薰蜡烛等适宜户外的非餐订单也均环比增长超过100%。

淘宝闪购点燃的夜间消费热，同步激活了城市多类型商家的夜间经营活力。数据显示，7月以来的周末，超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。

在以小吃、龙虾、烧烤等夜宵品类为主营的餐饮连锁品牌中，已有数千个品牌在7月的周末生意继续突破历史峰值。“自淘宝闪购上线以来，漠漠家的订单整体迎来了爆发式的增长，尤其是夜间，7月以来夜间订单月环比增长超过了100%。”据漠漠家超级潼关肉夹馍老板徐蒙恩介绍，品牌已有超过80%门店营业时间超过22点，有近40%门店24小时营业，随着夜间消费需求的爆发，这个比例仍在持续增长。

24小时营业的连锁超市品牌全好佳（又名小柴购），在淘宝闪购消费券的带动下，全国500家门店均在7月周末迎来了生意的历史峰值，订单环比6月最高值增长接近100%。

最新数据显示，淘宝闪购订单结构持续向全品类深度拓展：在非餐方面，1205个品类订单量环比增速超过100%；3074个商家、超26万门店订单量环比增长超100%。

中国烹饪协会服务委副主席王春平表示，《提振消费专项行动方案》中明确指出，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。淘宝闪购此轮平台消费券加码投入，不仅调动了消费者的消费积极性，还让消费者对餐饮等刚性需求的消费频次增加，对激发做大国内循环市场具有显著效果。同时，对餐饮商家在经济筑底期间的收入增长起到了非常有利的帮助。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/刘忠禹