北京
人设估值，是由道德叙事、民族情怀、苦难故事编织的虚拟溢价。宗庆后就深谙此道。
前文回顾：
在中国商界，宗庆后曾是一座用花岗岩雕刻的丰碑。
他是脚踩解放鞋、一年消费不足五万元的“平民首富”，手握不上市、不移民、不离婚的“三不原则”，像一尊活着的社会主义企业家圣像。
这个人设一直维系到他病逝。
但这两天，他的美籍私生子女开始起诉争夺老爷子的遗产，一下子就炸裂了这座丰碑。参见：
请参考农夫山泉此前是如何被打成买办的。
1
中国市场的奇妙之处在于，它同时运行着两套估值体系。
首先当然是财报估值，这是由营收、利润、市场份额构成的冰冷数字。
温暖的则是人设估值，由道德叙事、民族情怀、苦难故事编织的虚拟溢价。
宗庆后就深谙此道。
当马云因“996福报论”被舆论灼伤时，宗庆后车间吃盒饭的照片正在社交媒体收割流量。
当Pan石屹向哈佛捐款引发质疑，哇哈哈食堂免费午餐的短视频正在抖音传递“温暖”。
这套“道德资本”的炼金术，曾让他的企业获得近乎免疫负面舆情的金钟罩——甚至在农夫山泉被全民踩踏时，哇哈哈也是作为正面对照物而存在。
直到遗产纠纷撕开碎裂的帷幕。
2
爱国主义是一个镀金护照呢。
但法庭文件显示，他很早就出轨了小他21岁的女高管杜建英，违背计生条例生了三个美籍儿子（一说其中一个是宗庆后与别墅管家所生）。这种一种非公开的“事实婚姻”关系。
宗庆后三名非婚生子女均持美国护照。
这种情况在中国太多了，并非孤例。
有地产大亨一边高呼“保卫人民币资产”，一边在曼哈顿设立家族信托。
有科技巨头标榜“国产替代先锋”，子女斯坦福毕业进入高盛。
爱国人设（中国舆论场） + 避险配置（离岸身份/资产） = 风险对冲终极公式
当普通民众为“该不该买日系车”争论时，商界大亨早已完成国际象棋式的战略布局。
3
宗庆后人设坚持到了最后，死后的洪水滔天他的确管不了了。
看长公主和三个私生子斗法吧。
要知道，公众将企业家捧上神坛时，无形中其实是签订了一份隐性契约的。
你必须终身扮演完人，子女国籍、婚姻状态、消费水平皆成考核指标。而今宗老爷子可真是破戒破得厉害。
这份契约的违约金不低。但会高到什么程度，那就要边走边看了。
这当然是一件好事。韭菜们别如丧考妣。如今是酒醒时分。
当“完美企业家”神话破灭，当企业家不必扮演圣人，市场才能回归本质。
屌丝们虽心碎，但总好过一直被收割。
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