20亿营收，超20亿人次收看，新版世俱杯难逃“真香定律”？

本届世俱杯已实现超过20亿美元的营收，来自168个国家和地区近250万球迷现场观看世俱杯赛事，累计超过20亿人次观众通过线上直播免费收看比赛。

文|朱健文

11座城市，历时29天，32支球队，63场比赛，首届改制扩军的新版FIFA世俱杯在美国新泽西大都会人寿体育场落下帷幕。在这座造价高达16亿美元的球场当中，81118名现场观众见证了新科欧协联冠军切尔西三球直落掀翻此前不可一世的欧冠新王巴黎圣日耳曼，成为真正的“俱乐部世界冠军”。由美国总统特朗普为美资所有的切尔西颁发世俱杯奖杯，一切都是那么的顺理成章。

决赛81118人创造本届世俱杯最高上座纪录

图源：海信

任何新事物或者新改革在诞生之初往往面对争议和质疑，无论是欧足联创立的欧洲国家联赛还是欧冠扩军36强都难逃各界吐槽。新版世俱杯也不例外。

不过，质疑和非议实际上侧面体现世俱杯某种意义上的成功，一项赛事或产品陷入无人讨论和关注的境地才是彻底的失败。如今世俱杯的讨论度和影响力，都是洲际杯、丰田杯等世俱杯前身所不具备的。将一年一度例行公事般的小型杯赛整合为四年一度持续一个月的“俱乐部世界杯”，国际足联这波产品升级绝对算不上尽善尽美，但不可否认的是，2025世俱杯无论是商业还是足球层面都达到国际足联的预期，绝对称得上一届成功的赛事。

商业、竞技、试错，世俱杯三层面收获成功

因凡蒂诺有其高调的底气。在世俱杯决赛前的新闻发布会，国际足联主席透露， 本届赛事已经实现超过20亿美元的营收，相当于平均每场比赛3300万美元。来自168个国家和地区近250万球迷现场观看世俱杯赛事，场均观众接近4万，累计超过20亿人次观众通过线上直播免费收看比赛。

因凡蒂诺出席世俱杯新闻发布会

图源：FIFA世俱杯官网

本届世俱杯设有10亿美元奖金，新科冠军切尔西拿下1.14亿美元成为大赢家，亚军巴黎也有1.06亿美元进账，皇马则收获8252万，即使垫底的奥克兰城也分得458万美元，相当于球队全年预算的7倍左右。尽管由于美国征税，俱乐部的奖金难以全额拿下，但已足够可观。

世俱杯开赛之前，不少舆论认为，对于欧洲强队而言，世俱杯只是额外的商业比赛，大多不会拼尽全力。然而比赛数据证明并非如此。

在赛事巨额奖金以及赛制全面革新下，参赛32强显然没有摸鱼，产生了巴黎与拜仁这样技战术含量极高的对决，以及利雅得新月加时淘汰曼城、皇马与多特补时连进三球这样跌宕起伏的神剧本。纵观本届世俱杯，一共产生195个进球，场均出现3.1个进球，比上赛季的英超（场均2.93球）、西甲（2.62球）更高，与盛产进球的德甲（3.13球）基本持平。竞技层面看，新版世俱杯堪称一届成功的俱乐部赛事。

世俱杯拜仁激战巴黎圣日耳曼

图源：拜仁官网

实际上，这届世俱杯也扮演着2026世界杯压力测试的角色。过去联合会杯一般都是充当世界杯的测试赛，而随着这项赛事在2017年停办，新版世俱杯则顺理成章代替这一功能。能够同时承办32队规模的世俱杯以及16队的北美金杯赛，美国为明年48队的世界杯做足了预热。包括浮动票价、裁判执法视角等创新都在世俱杯得到试用，而其中出现的诸如高温、极端天气、场馆选择等问题，也是新版世俱杯为明年提前试错的体现。因凡蒂诺表示，明年世界杯早场比赛将使用有顶篷的球场以规避高温和极端天气影响，洛杉矶、休斯敦、达拉斯以及加拿大的温哥华都具备有顶篷球场。

“被世界看见”，新版世俱杯成各方展现舞台

世俱杯扩军的价值还在于让更多被欧洲豪强光芒掩盖的球队得到更大的展示舞台。无论是本届赛事大放异彩的巴西球队，还是常年在世俱杯一轮游的奥克兰城，在各种世俱杯前身当中由于赛事规模和赛制问题，往往沦为欧洲豪门的背景板。而在新版世俱杯上，由于参赛名额的增加和赛制革新，这些球队都得到前所未有的曝光度。巴西狂热远征军配合着鼓点的舞动、博卡球迷不知疲倦的歌唱、浦和球迷热情的红色海洋形成场边的风景线。

弗鲁米嫩塞球迷助威

图源：FIFA世俱杯官网

球队层面得到更高的曝光度，不仅收获更多的商业收益，队内球员也凭借这一全球瞩目的舞台展现自我价值，从而得到向上发展的机会。通过世俱杯上的优异表现，弗拉门戈的队长热尔松已经成功跳槽俄超泽尼特，成功重返欧洲联赛。而弗鲁米嫩塞的主力前锋阿里亚斯、帕尔梅拉斯主力中场里奥斯也得到了英超、意甲等欧陆联赛球队的关注和问价。皇马小将贡萨洛·加西亚更是凭借拿下世俱杯金靴的梦幻表现，基本锁定了新赛季一线队轮换前锋的席位。

皇马小将贡萨洛荣膺世俱杯金靴

图源：Madrid XTRA X账号

尽管中国球队没能跻身本届世俱杯，但中国元素依然不会缺席。随大洋洲冠军奥克兰城出战的中国球员周通，在场上全力拼搏、受伤仍不甘离场的表现令人印象深刻。而马宁、傅明作为中国裁判代表，分别以第四官员和VAR助理裁判的身份多次亮相世俱杯小组赛，以专业的执法判罚赢得国际足联的认可，明年很大概率将继续出现在世界杯赛场上。

周通随奥克兰城出战世俱杯

图源：周通微博

当然，被世界看见的不仅是中国球员和裁判。

牵手世俱杯，海信体育营销持续进阶

本届世俱杯所有的商业赞助席位全数售罄，来自世界各地的20个品牌组成世俱杯合作伙伴和供应商矩阵。而作为世俱杯首个全球官方合作伙伴，中国企业海信在其中尤为抢眼。

世俱杯赞助商矩阵

图源：FIFA世俱杯官网

在世俱杯的赛场上，球迷在欣赏两队激烈对抗的同时，目光也不由得不被场边的围挡广告所吸引，“HISENSE 100’TV，GLOBAL NO.1”的字样成为网络热议的话题。对于体育迷来说，海信堪称是国际体育赛事中国球迷最熟悉的品牌之一。 据《2025中国足球环境与未来发展白皮书》调查显示，在上千名受访者当中，超过70%把海信选为印象深刻的足球赛事中国赞助品牌。 持续深耕多年的体育营销深刻地塑造了球迷的心智，中国品牌和中国科技成功走进球迷心中，而海信则是其中最突出的代表。

世俱杯赛场上的海信标识

图源：FIFA世俱杯官网

从2008年冠名赞助澳网球场开始，海信就坚定走上体育营销的道路。2016法国欧洲杯更是成为海信与国际足球顶级赛事合作的首秀，此后八年时间从巴黎到莫斯科，从卡塔尔到德国，连续三届欧洲杯以及两届世界杯，足球世界见证着海信从“中国第一”到“世界第二”，从“不止于世界第二”再到如今的“GLOBAL NO.1”，见证着一个品牌从自我激励的宣言，通过多年深耕和发展，将规模优势转化为技术领先，在国际市场上展现以坚实的销量和市场份额支撑的品牌自信。据Omdia数据，2025年一季度海信百吋电视全球出货量份额高达56.71%，高清细腻的画质以及宽大的屏幕给球迷带来身临其境的观赛体验，过硬的品质换来的头衔实至名归。

本届世俱杯是海信与国际足联7年合作的延续，也是海信首次赞助国际俱乐部顶级赛事。 从国家队到职业俱乐部赛事，焦点从国家认同 转移到扎根城市的俱乐部足球文化，落到了与普通球迷更贴近的层面，更容易与球迷建立情感联结。 世俱杯是汇集全球六大洲最强球队的顶级足球赛事，象征着冠军球队之间的较量，这也与海信追求卓越、打造世界一流品牌的企业目标相契合。成为2025 FIFA世俱杯的首个全球官方合作伙伴，海信继续在拓展全球市场的道路上坚定前行。

海信广告与巴黎后卫阿什拉夫同框

图源：海信

除了场边的广告露出，海信还成为FIFA世俱杯的官方VAR合作伙伴，继欧洲杯之后继续为国际足球顶级赛事的精准判罚提供技术支持。在本届世俱杯12个赛场周边以及国际足联转播中心的VAR中心，海信高清大屏为赛事保驾护航，帮助裁判做出准确判罚，也为观众呈现高清体验。从品牌露出到技术合作，海信在体育营销方面实现了从初级到深层的升级，通过实打实的产品质量和技术，让受众更直观真切感受到品牌科技的力量。

海信为世俱杯提供VAR显示屏

图源：海信

而科技进步与体育融合更重要的价值在于不断优化和完善人们参与体育、感受体育赛事魅力的体验。对于大部分无法亲临现场观赛的球迷，电视设备是他们最主要的观赛渠道。据《2025中国足球环境与未来发展白皮书》调查，在足球消费上39.32%受访球迷选择了电子产品，为了获得更优质的观赛体验，越来越多球迷开始选择购买大屏电视。

国际顶级赛事始终是展示最新技术的舞台。1970世界杯黑白经典设计“电视之星”足球的推出，正是为了迎合黑白电视的直播效果。而伴随着顶级体育赛事不断推陈出新，电视和直播技术持续升级，不断缩小和弥合观众与现场画面之间的距离。 来到2025世俱杯，海信RGB-Mini LED技术的突破，以三维控色技术颠覆以往的画质色彩体验，此时海信百吋大屏电视仿佛化身为一扇随意门，将球迷与赛场瞬间连通。 自主研发的信芯AI画质芯片犹如球队的中场大脑，以超群的算力把控着色调、亮度和饱和度，让电视设备犹如训练有素的球队默契配合，为球迷呈现华彩夺目的演出。

“Take it to the World ”，正如本届世俱杯口号所言，通过赞助顶级体育赛事，海信将可靠的产品质量和追求卓越的品牌形象带到了全球观众的眼前。而通过与国际足球大赛的合作，海信也在不断扩大足球影响力、提升赛事水平、改善观赛体验等方面积极影响着中国以及世界足球的发展。在世俱杯冠军诞生的时刻，中国品牌也迎来属于自己的高光瞬间。

注：本文所用图片来自FIFA世俱杯官网