多部影片换档，暑期档迎来关键变局

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

如果用一个词来形容当下的暑期档，那便是瞬息万变。

如果不及时更新信息，那么将错过很多暑期档的动态。在姜文导演的《你行！你上！》宣布提档之后，今年大鹏新作《长安的荔枝》也是紧随其后，同步提档到了7月18日。紧接着引发了暑期档的大变局，但就目前的局面来看，整个暑期档依然不容乐观，需要更多新鲜血液的输出。

暑期档格局大变

在经过一系列的操作之后，暑期档的格局已经尤为明朗，分为了两个主线。首先是《戏台》、《长安的荔枝》、《你行！你上！》等喜剧片，这些电影坐镇7月中上旬。另一个主线便是几部抗战电影，《731》、《南京照相馆》、《东极岛》放在8月初。两大战线，两种类型，两个空间，这几乎是整个暑期档的所有火力。

正如前面所说，暑期档有着太多的变化，此刻正值引进片当道，《侏罗纪世界》、《F1：狂飙飞车》、《名侦探柯南》霸榜多时，与之对应的便是陈思诚《恶意》、饶晓志《无名之辈2》等不及预期，未能支撑起7月初的市场大盘，这也正是多部影片提档的重要逻辑。

从目前的格局来看，即将来袭的喜剧主线，原本陈佩斯导演的《戏台》独占7月中旬，如今退避三舍，跟《长安的荔枝》形成互换。如今伴随着姜文、大鹏相继提档，整个7月中上旬一下子集结了三部喜剧。三者在彼此对抗的同时，也将共同助力市场大盘，只有在大盘抬高的基础上，暑期档才有复苏的希望。

两部喜剧提档，《戏台》推后，《南京照相馆》补位7月，外加动画电影《罗小黑战记2》、悬疑片《花漾少女杀人事件》，今年7月份成为了整个暑期档最大的关口，亦是兵家必争之地。换言之，7月干系重大，甚至决定着暑期档的成败，决定着下半年的市场走向，可谓不容有失，而4部影片在短短几天内完成移形换影，对市场还是有着较大的影响。

●《长安的荔枝》

市场犹如多米诺骨牌一般，形成了一波轮动，当下市场可谓眼花缭乱，最终市场在两天内终于尘埃落定，《长安的荔枝》也来到了暑期档7月中旬，成为了打头阵的急先锋。

影片目前已经逐渐显现出“冲击暑期档冠军”的野心了。不论是目前的热度，亦或点映所呈现的效果，都证明了大鹏又进化了，俨然成为了当今商业片的扛把子。影片很早就宣布锁定暑期档C位的7月25日，可谓是信心十足，伴随着上映的临近，影片的品质也是浮出水面。

周末的点映效果极佳，虽然只有寥寥的特效厅，但还是凭借0.3%的排片拿到了3.7%的票房，周日更是大幅完成逆跌，竟然以0.3%的排片拿到了800万+的票房，效率恐怖异常，足以见得影片具备强大的潜在观影需求。如今影片已经正式宣布提档，深入到7月中旬。

与此同时，《长安的荔枝》亦是同步开启7月14日的点映活动，而且规模在扩大。总之影片的野心不止是自身的发挥，更是想尽可能抬升整个大盘的表现。目前影片在猫眼、淘票票均取得了9.7的惊人开分，因此有理由相信接下来将拿到一波不错的长线表现。

●《你行！你上！》

如果国产电影始终有一份期待，那一定会是姜文。从早年的《阳光灿烂的日子》、《鬼子来了》，到后期《让子弹飞》开启的商业片时代，姜文作品总是备受关注，也备受争议。如今蛰伏7年之久，终于回归大银幕，此番却一改往日，打造了一部现实题材的喜剧电影。

从7月25日来到7月18日，看似只是提档一周，但也是暗藏玄机，提档不仅可以及时填坑，又能躲避后面几部来势汹汹的抗战电影。面对如今激烈的暑期档，每部影片都在想尽办法占得一席之地，但就目前的局面来看，接下来势必将是一场残酷的厮杀。

如今7月18日俨然成为了整个暑期档最为重要的关口，竞争的激烈程度亦是空前。目前《你行！你上！》排片空间相对一般，仅拿到13%+，显然不符合姜文以及众星云集的影片规格。对于姜文来说，永远充满了期待，也充满了悬念，希望这次姜文再度打造出优质的作品。

●《戏台》

市场形成了一次完美的互换，伴随着《长安的荔枝》的提档，《戏台》亦是回归到7月25日的节点，几部喜剧的错开，对每个人都好。单从三部喜剧来看，目前《戏台》位置相对稳定，但也只是相对而已，因为也是承担了较大的压力。

目前影片的热度和卖点都相对一般，已经率先开启点映模式，但从结果来看，《戏台》周末的点映效果相对一般，周六用3%的排片换回了2.2%的票房占比。所幸口碑还是比较正向，周日也是完成了点映的逆跌。影片目前的问题是竞品过于强大，而口碑亦是难以占到优势。

陈佩斯重出江湖确实是热度，但对于当下的00后观众来说，陈佩斯确实还是有些遥远。《戏台》改编自同名话剧，其话剧是拥有着豆瓣9分+的强硬水准，因此电影的翻拍还是有着很大的保障。

●《南京照相馆》

暑期档形成了一个整体前置的状态，几乎都在往前推移了一周，因此《南京照相馆》提档也就是情理之中了。作为暑期档三大抗战电影之一，剧情片《南京照相馆》相对另外两部，其实没有太大的优势，目前的热度较为一般，是一个追逐者的定位。

《戏台》后退，《南京照相馆》提前，两部影片机缘巧合在7月25日的暑期档C位狭路相逢。申奥导演上一部可是超级爆款《孤注一掷》，如今打造了抗战题材，又是“南京大屠杀”选题，因此还是具备了优势，不过恰好碰上了相近题材，甚至更加敏感的《731》，因此接下来的处境还是存在悬念。