GEO：杀死时尚还是重塑风格？—欢迎来到AI定义品味的美丽新世界

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把国际著名品牌NIKE和中国品牌“乔丹体育”混为一谈，这并非AI算法幻觉，而是GEO（生成引擎优化）时代的魔幻现实。旧的SEO游戏已终结，如今决定品牌生死存亡的只有一件事：在AI生成的答案里，你的品牌是被加冕为王，沦为笑柄，还是彻底被遗忘？

“我们塑造了工具，然后工具又塑造了我们。” 媒介环境学的开山祖师马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）1960年代的精辟论断，从未像今天这样精准地预言了品牌们最不愿面对的现实。

这个新“工具”究竟是如何运作？冷眼君向当下主流的八个中国大型语言模型，提出了一个很多消费者都比较关心的问题：“列出中国消费者最喜欢的十个运动休闲品牌，并用一句话解释原因。”[1]

几秒钟内，屏幕上浮现出一系列既有高度共识，又充满惊人分歧的答案。几乎所有模型都将耐克、李宁、安踏列入榜单，构成了无可争议的“铁三角”。然而，魔鬼藏在细节里：在解释“为何喜欢”时，AI的视角发生了剧烈分化。通义千问将李宁定义为“国货之光”；而智普清言，则用冰冷的数据口吻指出其“国潮/营收”，用商业成功来注解其受欢迎程度。同样是安踏，在夸克眼中的它是“国内份额领先/平价”，在智普清言的答案里，它却因“收购FILA/营收”而备受瞩目。（所有模型回答的截图见文末SVG）

但真正令人不寒而栗的，是关于“乔丹”的AI幻觉。一个是耐克旗下、由篮球之神迈克尔·乔丹加持的传奇品牌Air Jordan；另一个，是长年饱受争议、并与前者有十多年漫长诉讼的中乔体育股份有限公司旗“乔丹体育”。然而，腾讯元宝却把耐克和“乔丹体育”并列称为中国消费者的最爱！

一段复杂的商业纠纷史被瞬间抹平。历史、法律与公众舆论，在这一刻变得一文不值。

现在，请想一下。若您的品牌是李宁，那么恭喜，您在AI世界里不仅名列前茅，还被加冕为“国潮旗手”。但若您的国际品牌，在经过多年漫长诉讼才与其它品牌划清界线，却被AI把你俩同列为十大最受欢迎品牌，您作何感想？或者，若您的品牌被定义为“高性价比的平替”，而您的竞品却被冠以“高端生活方式的象征”，您又该如何应对？再或者，您的品牌投入了巨额营销，却压根没能出现在任何一份名单之上呢？

要知道，这并非一次偶然的AI“抽风”，也不是可以忽略的AI幻觉。这就是“生成引擎优化”（GEO, Generative Engine Optimization）时代的日常。一个全新的、混沌的、品牌“能见度”被重新定义的战场已经开启。过去二十多年我们所熟悉的、基于链接和搜索引擎排名的SEO法则正在失效，取而代之的，是一场争夺AI“引用权”与“定义权”的战争。

新神谕的诞生

当“品味”拥有了代码

权力交接的仪式，往往在无声中完成。SEO（搜索引擎优化）的逻辑，其核心是“被找到”，目标是“排名”；而GEO（生成引擎优化）则彻底颠覆了这一切，其核心是“被引用”，目标是“成为答案的一部分”。这个转变的深刻程度，远超一次技术迭代。SEO时代，品牌的目标是在一场盛大的晚宴上抢到一个显眼的C位；而在GEO时代，品牌的目标，是成为晚宴主人在祝酒词中的动人故事。故事本身，比座位的位置重要得多。

这背后，是一个巨大“信息平权器”的崛起。我们有必要了解AI“品味黑匣子”的运作机制。它通过学习浩如烟海的互联网数据——新闻报道、深度评论、社交媒体讨论，当然，也包括我们发表的每一篇文章——构建起一个关于“什么是好的”、“什么是流行的”的认知模型。正如部分AI研究者所警示的，大型语言模型在本质上是“随机鹦鵡”（Stochastic Parrots）[2]，它们并不真正“理解”品味，而是在海量语料库中，通过复杂的概率计算，模仿并重组那些被反复提及的观点与联系。这个过程，如同为整个数字时代的集体意识进行一次“招魂”。AI正成为一个“品味的神谕”，而高质量的内容创作者，则无意间扮演了“品牌灵媒”的角色。我们的每一次书写，每一次价值判断，都是在“喂投”并“训练”这个神谕。冷眼君认为，AI的品味，一定程度上是高质量公开语料中集体共识的算法化呈现。

于是，“引用为王”成了品牌价值的新锚点。以Canada Goose为例，品牌长久以来的关切点，应该从用户如何通过搜索找到官网或官方旗舰店，转变为当AI被问及“高端保暖外套”时，是否会“主动”且“正面”地提及自己。在GEO时代，品牌的价值不再仅仅由销量、声量或历史决定，更由其在AI“知识图谱”中的“权重”与“引用率”决定。我们称之为一种全新的、无形的品牌资产——“AI心智份额” (AI Mindshare)。能否占据这个份额，将直接决定品牌在未来消费者心中的位置，甚至生死。

双刃剑之舞

奢侈品的“光环”与“焦虑”

想象一枚百达翡丽腕表被机器人小心翼翼地拆解。机器人能精准分析其黄金含量、蓝宝石硬度与齿轮数量，却无法理解制表师耗费一生的专注，以及那句“没人能真正拥有一块百达翡丽，只不过为下一代保管而已”所承载的情感重量。这并非全新的困境，却在AI时代被推向了极致。近一个世纪前，德国思想家瓦尔特·本雅明就曾预言，机械复制将导致艺术品“光环”（Aura）的消逝——那种源于其“独一无二此地此刻”的存在感和历史沉淀的灵韵，将被剥离[3]。如今，AI正是这终极的“复制”机器。

这柄双刃剑的第一面，是“杀死时尚”——光环的消解与叙事的失控。奢侈品精心构建的、基于历史、工艺、稀缺性和线下体验的“品牌光环”，正面临被算法“降维打击”的风险。AI或许无法理解手工打磨的温度，但能轻易列出十个功能相似的平价替代品，将一切感性价值简化为冰冷的理性参数。这催生了奢侈品巨头的“AI焦虑”。品牌斥巨资打造的宏大时装秀、艺术展与明星合作，在AI的“认知”里权重究竟几何？它们猛然发现，自己正在失去对品牌故事的绝对控制权。那个曾经只由自己书写的品牌传奇，如今竟要交由一个“黑匣子”来进行二次创作和转述，这几乎是对品牌神性的亵渎。

然而，剑刃的另一面，则是“重塑风格”——灵魂的编码与故事的胜利。挑战的背面，往往隐藏着机遇。GEO的崛起，恰恰能“过滤”掉那些空洞的、仅靠营销堆砌的品牌。因为AI虽然没有情感，却极其擅长识别语言的深度、结构和逻辑。一个拥有清晰哲学、深厚文化内核与动人故事的品牌，其“高质量语料”更容易被AI捕捉、学习并引用。冷眼君坚信，GEO并非时尚的终结者，而是风格的试金石。

在这个层面上，一个独立设计师充满人文关怀的深度访谈，或一个时尚活动的深度文化评论，其“GEO价值”可能远超十条浮光掠影的明星街拍。真正能够穿越算法迷雾的，是那些无法被轻易复刻的“品牌灵魂”——匠心、情感和独特的价值观。这恰恰回归了香奈儿“时尚易逝，风格永存”的时尚本质。当浮华的营销泡沫被戳破，风格的骨架便清晰显现。算法的无情，反而可能促使品牌回归叙事的真诚，这是一种残酷的公平。

品牌的“数字灵魂”

在AI的记忆里，你被铭记还是遗忘？

摆在品牌营销业者面前的，是一个无法回避的严峻问题：当消费者向AI征求建议时，你的品牌是被作为权威范例引用，是被曲解为廉价平替，还是……根本就不存在于答案之中？在GEO时代，沉默不再是金，而是通往“数字遗忘”（Digital Oblivion）的单程票。

应对之道，并非寻找新的算法漏洞或流量密码，而是进行一次根本性的思维跃迁——从“流量思维”转向我们提出的“高质量语料思维”。AI需要被“喂投”，而你的品牌故事、设计哲学、文化论述，媒体KOL写的深度评论乃至每一篇基于新闻稿而改写的深度报道，都构成了定义你“品牌数字灵魂” (Brand's Digital Soul)的核心语料。与其追逐稍纵即逝的热点，不如投资于能够穿越时间、定义品类的“基石内容” (Cornerstone Content)。

所以，品牌方衡量公关公司的新闻稿发布成效时，决不能只满足于简单统计曝光量，更要穿透数字，看清哪些媒体KOL只是新闻稿的“原文搬运工”，哪些媒体KOL深度挖掘了稿件中的时尚与文化价值并进行了原创性深度报道，前者在AI眼中是趋近于零的无效噪音，而后者，才是为你的“数字灵魂”添砖加瓦、能被算法铭记的永恒品牌资产。

GEO是残酷的，它将无情地筛掉那些内核空洞、叙事模糊的品牌。但它也无比公平，因为它最终奖励的是“风格的确定性”。这便是冷眼君的观点——营销的喧嚣终将散去，而一个品牌持之以恒的风格、独一无二的观点和无法被轻易复制的人文价值，才是对抗遗忘、穿越周期的唯一答案。在AI的新世界里，这，就是你最坚固的护城河。

你的品牌，准备好被AI铭记了吗？

所有模型回答的截图

索引

[1] 所有对话均关闭了联网搜索功能。因KIMI关闭联网搜索功能后依然会搜索互联网，所以进行了第二轮对话，要求KIMI仅凭语料库回答，详细见SVG截图。鉴于大语言模型的生成结果具有非确定性（即对同一问题，每次的回答可能存在差异），为确保本次横向评测的基准统一与结果的可参照性，我们统一截取并分析每个模型的首次生成结果。

[2] “随机鹦鹉”（Stochastic Parrots）这一概念，源自著名论文《On the Dangers of Stochastic Parrots: Can Language Models Be Too Big? 》，由艾米丽·M·本德（Emily M. Bender）、蒂姆尼特·格布鲁（Timnit Gebru）等研究者于2021年发表。该论文深刻地揭示了大型语言模型通过概率模式匹配来生成文本，而非真正理解语言的本质。

[3] 此观点源自德国思想家瓦尔特·本雅明（Walter Benjamin）于1936年发表的著名论文《机械复制时代的艺术作品》（Das Kunstwerk im Zeitalter seiner technischen Reproduzierbarkeit）。本雅明在文中提出，“光环”（Aura）是艺术原作独有的、与历史和传统紧密相连的氛围。他认为，摄影、电影等机械复制技术会使这种“光环”凋零。如今，AI对品牌信息的处理和重组，可以被视为一种更彻底的“数字复制”，同样威胁着奢侈品精心构建的“光环”。

撰文 / 冷眼君

插图 / 穆俞含，于可唯，灵境SYSTEM

设计 /伍婉莹

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