北京
中国商报（记者 周子荑）凭借“一年销量绕地球40圈”而出名的香飘飘再现业绩下滑。日前，香飘飘发布2025年上半年业绩预亏公告，今年上半年公司业绩下滑，并出现亏损。
数据显示，2025年上半年，香飘飘实现营收约10.35亿元，同比下降约12.21%；同期净亏损为9739万元左右，与2024年同期相比，亏损增加了6789万元左右，也即亏损额同比扩大了约2.3倍。
对于业绩下滑，香飘飘表示，公司传统冲泡产品在旺季承压，叠加春节时间提前、一季度旺季缩短，冲泡业务提早进入淡季。同时，公司为维护渠道利益，主动降低渠道库存水平，为下半年冲泡旺季的铺货及动销打好基础。
记者梳理发现，2020—2024年，香飘飘营收增幅分别为-5.46%、-7.83%、-9.76%、15.9%、-9.32%；同期净利润增幅分别为3.15%、-37.9%、-3.89%、31.04%、-9.67%，2023年业绩出现增长，2024年业绩继续下滑。
分产品来看，2024年，香飘飘冲泡业务实现收入22.71亿元，同比下降15.42%；即饮业务实现收入9.73亿元，同比增长8%。尽管香飘飘近几年一直在布局即饮业务产品，探索第二增长曲线，但仍以传统冲泡类产品为主。
在销量层面，以占公司营收大头的冲泡类业务为例，其产品销量已从2020年的4559万标箱（30杯/标箱）下滑至2024年的3279万标箱。
除了布局即饮茶作为公司第二增长曲线外，香飘飘还尝试经营线下奶茶店进行破局。2024年12月，香飘飘在杭州开设首家线下奶茶店。2025年3月，香飘飘在成都春熙路开设了第二家线下店。
盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示，香飘飘的产品线正在不断接近现制产品，如推出的“鲜咖主义”手作厚乳拿铁等新产品已经显示出较强的竞争力。
在明星代言方面，2020年和2021年，香飘飘聘请演员王俊凯和王一博担任品牌代言人，试图触达更多的年轻消费者。今年上半年，香飘飘在明星代言上又有大动作：5月，香飘飘宣布时代少年团成为公司旗下Meco果茶品牌代言人；6月，香飘飘又官宣知名主持人、演员侯佩岑成为公司新品“新会陈皮月光白轻乳茶”的名优甄选官。
江瀚认为，香飘飘今年官宣了两波明星代言，通过深化品牌年轻化战略，加码即饮业务。这种策略有助于提升品牌的市场知名度和影响力，特别是吸引年轻消费群体的关注，从而拓宽品牌的受众基础。
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