一小时内售罄？！前王妃梅根卖桃红葡萄酒被质疑“跟风模仿”

最近，英国王室前王妃梅根·马克尔（Meghan Markle）的名字再度登上英媒热门版面，这次不是因为王室八卦，而是一瓶桃红葡萄酒。

没想到她首次推出的桃红葡萄酒在发售不到一小时就被抢购一空，但却在社交平台引起了不小的争议。

从嫁入王室转到葡萄酒生意，梅根的商业转型之路似乎正在复制其他明星的成功模式，质疑声也随之而来，不知是一次精明的商业布局，还是又一次名人效应的短暂狂欢？

7月初，梅根推出了一款来自纳帕谷的桃红葡萄酒引起了不小的热议。这是她首次打造的葡萄酒品牌，也是她试图在商业领域开疆拓土的一部分。

这款一年前首次公布的桃红葡萄酒，最近在梅根的As Ever网站上正式发售。这款酒被称为“As Ever专有混酿”，采用了赤霞珠、慕合怀特、歌海娜和西拉等葡萄品种酿造而成。

梅根称这款桃红葡萄酒“口感清爽，平衡优美”，专为夏日美好时刻而打造的。品酒笔记中提到“具有柔和的核果香气、温和的矿物感和清爽悠长的余味”，但关于酿酒师的信息却很少。

根据美国酒精烟草税务和贸易局（简称TTB）的认证，这款酒实际由位于索诺玛肯伍德的Kunde Family Wines酿造，该庄园占地1850英亩。不过，梅根的葡萄酒在市场上宣称其产自邻近的纳帕。

Kunde Family Wines曾隶属于美国知名的葡萄酒公司之一Vintage Wine Estates（简称VWE），该公司一年前申请破产保护，并计划从股票市场退市。

据db报道，VWE于2021年4月以5310万美元收购了这家家族酒庄，短短三年后就转手出售。

去年9月，达拉斯Adair酒业公司以8500万美元收购了Kunde Family Wines及其他几家酒庄，同时一些资产，包括部分未装瓶的库存葡萄酒以约200万美元拍卖售出。

据了解，发售当天，从11点开始不到中午，这款2023年份的纳帕谷桃红葡萄酒就被抢购一空。

这款酒的零售价为每瓶30美元，以三瓶一套（90 美元）、半箱（159美元）和整箱（300美元）的形式出售。

As Ever品牌方透露，接下来将推出采用香槟法的纳帕起泡酒，其他葡萄酒也将陆续推出。

选在7月1日发售这款酒，这对梅根和哈里王子来说都意义非凡，因为这一天既是戴安娜王妃的64岁冥诞，也是2016年这对情侣开始交往的纪念日。

对于桃红葡萄酒来说，这个时间节点也是销售旺季。据《泰晤士报》报道，Waitrose超市将20°C设定为英国的“桃红酒临界点”，意味着当温度达到这一阈值时，桃红葡萄酒的销量会猛增150%。

一直以来，桃红葡萄酒在英国传统上被视为夏季饮品，但如今在温暖的月份之外也越来越受欢迎。Majestic Wine报告称，桃红葡萄酒的销量在节日期间增长了25%，这表明季节性饮酒习惯正在发生变化。

人们对桃红的刻板印象也在一点点被打破。Waitrose超市还透露，其销售的桃红葡萄酒中有90%是干型的。“而不是一看到桃红就觉得是甜型的。”

另外，桃红葡萄酒通常被认为是女性的饮品，但CGA Strategy指出，桃红葡萄酒对年轻消费者和城市饮酒者也很有吸引力。

CGA还指出：“桃红葡萄酒拥有忠实的消费群体，近一半的饮用者在每次或几乎每次外出时都会选择桃红葡萄酒。”

在纯饮酒场合和佐餐场合，选择桃红葡萄酒的消费者几乎一样多，比所有静止葡萄酒饮用者的平均水平高出9%。

在这个桃红葡萄酒逐渐打破季节、性别和口感刻板印象的时代，明星背书确实能为品牌带来惊人的曝光度。

顶着“苏塞克斯公爵夫人”的头衔，梅根这次推出的葡萄酒不可避免地在社交媒体上引发了诸多质疑和猜测，但名人跨界卖酒的生意大门始终会有人不断涌入。

王室传记作家雨果·维克斯（Hugo Vickers）评价道：“梅根似乎只是想利用她的最新产品来赶潮流。”他担心这种策略最终会让她“力不从心”，还可能引发更多的法律纠纷。

Vickers指责梅根说是“在创造新的东西”，但却经常在“蹭”别人成功的商业模式。“我不知道她的酒有什么不同，可能只是更贵而已。”最后还不忘又补刀一句。

前好莱坞夫妇布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉似乎开创了名人推出自酿桃红葡萄酒的潮流，一度成为跨界酿酒的标杆。

还有澳大利亚流行乐坛天后凯莉·米洛（Kylie Minogue）过去几年里都做了类似的事情，进军葡萄酒业后大赚一笔。

凯莉的桃红葡萄酒是英国最畅销的7英镑以上的桃红葡萄酒品牌，自2020年5月上市以来，销售额已超过3000万英镑。

不管怎么说，名人效应在一定程度上推动了桃红葡萄酒的发展，明星产品的销量也会随之攀升。“消费者购买的往往不是产品本身，而是与名人产生联结的美好体验。”

但长远来看，当越来越多的明星涌入酒类市场，消费者的新鲜感正在快速消退。更关键的是，一旦产品质量与名人光环不匹配，反噬可能来得比想象中更快。

文中部分内容和图片源自thedrinkbusines、unplash、wikipedia、As ever、The Sun以及Miraval Facebook

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